莆田鞋想转型真正需要什么?
2024-07-01 14:20:57 人气：44
福建莆田，以制鞋业闻名天下。据了解，莆田年产鞋超13亿双，约占全国产量的十分之一。
但让人尴尬的是，由于形形色色的大牌仿制鞋，外界也将“假鞋之都”的帽子给了莆田。
不过，最近一则新闻展现了莆田想要摘掉这顶帽子的决心。
近日，莆田市鞋业协会称，“莆田鞋”集体商标已获国家知识产权局批准。协会秘书长王德春公开表示，“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定准入标准，政府背书。
此前莆田官方发布的《莆田市“十四五”产业发展专项规划》，也明确要求着力打造“莆田鞋”集体商标。
在仿制鞋“蔚然成风”的莆田，一个公共品牌能带来多大改变？能让莆田从仿制鞋的泥沼中翻身吗？
公共品牌横空出世
中国新闻周刊注意到，成功申请品牌的“莆田鞋”，目前已经开始销售。
在京东商城可以找到莆田鞋旗舰店，该店铺在简介中标注了“莆田市鞋业协会唯一指定旗舰店”，而莆田市鞋业协会正是“莆田鞋”商标的拥有者。
京东商城上的“莆田鞋官方旗舰店”
目前该店铺有7.5万粉丝关注，售卖最贵的一款运动鞋售价达到599元，最便宜的一款帆布鞋，售价为99元。从售卖商品看，莆田鞋旗舰店涵盖了休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、马丁靴、运动鞋等多个品类。
“莆田鞋官方旗舰店”内宣传图片
而在淘宝和其他大型电商，目前暂未搜索到与“莆田鞋”品牌相关的店铺。
与一般官方旗舰店售卖单一品牌不同，莆田鞋旗舰店售卖的鞋类，由多个品牌构成。
“莆田鞋官方旗舰店”售卖多个品牌鞋类
那么，谁可以使用“莆田鞋”公共品牌？在使用上又需要遵循怎样的原则？
据《福建日报》报道，“莆田鞋”商标由“莆田名品品牌管理有限公司”具体来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。
该公司负责人林勇对媒体表示，只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企，才能使用这个标识，也可同时使用自有品牌。此外，还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。
法律界相关人士则告诉中国新闻周刊，莆田当地鞋厂获得“莆田鞋”集体商标的使用权之后，仍然可以在产品上使用自己的商品商标，届时一双鞋上可能会有两个商标。
值得注意的是，以地名加产品名注册的商标，往往是地方的一些土特产，以农产品居多，比如丹东99草莓、赣南脐橙等，工业产品则很少见。
事实上，“莆田鞋”集体商标也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业商标。
在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，“莆田鞋”不是地方土特产，用地名来贴标的做法本身非常罕见。
“如果缺乏足够的领头企业和领头品牌，谁都可以用‘莆田鞋’商标，企业很可能不会珍惜。”程伟雄说，自主品牌之路需要靠市场化的手段去推动，这种地方包干的集体品牌很可能会吃力不讨好。
妙招还是昏招？
以地名加产品名注册的商标，往往意味着优质。
比如，2017年被农业部批准实施国家农产品地理标志登记保护的“丹东草莓”，个头大、味道甜、外形饱满是其特征。而近期，潮汕牛肉丸的行业协会也即将出台行业规定，约束相关生产企业，产品的牛肉含量必须在90%以上。
在仿制鞋的江湖，仿造质量好，已经成为莆田鞋的一大标签。
每到晚上去店家取货，再快递，成为莆田本地从业者王磊的日常生活。在莆田，不少店铺白天歇业，但到了夜晚人头攒动。
在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉曾公开自嘲：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”
在王磊看来，莆田鞋质量好并不是外界的戏谑。
“对比过多款莆田仿制的耐克，比东南亚原产的质量和做工都好。”王磊说，如果不看鞋盒上的标签和编码，根本无从判断鞋的真假。
与市面上鱼龙混杂的仿制鞋不同，莆田高仿鞋有着明确的等级划分，延伸出“A货、真标、公司级、纯原”四种不同等级。
中国新闻周刊发现，不少售卖仿制鞋的微商，都乐于将微信地址标注在福建莆田。“莆田货有保障”、“莆田可选种类多”、“这边垃圾货少”似乎成为这些电商的共识。
据了解，随着产业的发展，莆田仿制鞋中“公司级”、“纯原”的比例，也越来越高。
但与购买丹东草莓、赣南脐橙等优质农产品不同，莆田鞋的购买群体，究竟有多少是为“好质量”买单？
“认识几个当地老板，去年他们开始试水非仿版鞋，在几大电商包括抖音上带货，还请了网红，但是效果不佳。”从事多年鞋类生意的林秀甫告诉中国新闻周刊。
在王磊看来，购买莆田鞋的群体，除了追求在“不辨真假”前提下极致的性价比，还有不少是为了追求国际大牌限量款的样式。
程伟雄分析，莆田的运动鞋的产业之所以形成、发展、壮大，得益于之前国际品牌的订单培养，体系化的产业基地是莆田的优势。
“但如果在战略导向、品牌传播、技术升级、产品研发等方面投入不足，盲目的产品自信无法匹配用户需求，更难以快速实现本土民族品牌群体的崛起。”程伟雄说。
转型真正需要什么
公开数据显示，目前，莆田共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元。
上世纪80年代，作为国营鞋厂的莆田鞋革厂，引进了8条运动鞋生产线，为耐克、彪马、阿迪达斯等国际大牌代工。此后，鞋业逐渐发展成为莆田的支柱产业。
1990年，鞋业占莆田全市工业总产值比重达到近八成。因为订单有限、加工利润又低，为获得更大利润空间，越来越多的工厂和个人开始走上造假之路，生产仿制鞋在莆田逐步形成一条完整的产业链。
不过，随着时间推移，在仿制鞋生产销售链条上，隐形危机已经悄然来临。
国内市场仅仅是莆田仿制鞋市场的一部分，相关行业人士透露，对欧美、日韩的外贸出口订单，同样支撑着莆田仿制鞋产业。正是这些出口订单，让莆田在国际市场上留下了“假鞋之都”的恶名。
王磊不久前退出了销售仿制鞋的生意，原因很简单，后怕了。因为他的两个同行连同制鞋的上家工厂，近期都因售卖仿制鞋被抓，还很可能被判刑。“管理变严了，而且近几年举报也越来越多，包括品牌方和同行的。”王磊说。
程伟雄认为，在国际品牌订单随着制造成本水涨船高而远走他乡后，假冒国际品牌只能获取短期利益。他说，“在国内对知识产权愈加重视的当下，莆田产业基础较好，从产品经济升级转型到品牌经济是必由之路。”
不少业内专家认为，不论公共品牌效果如何，莆田已经走出了转型的第一步。
但怎样的扶植政策才是行之有效的？
在林秀甫看来，莆田现在大大小小的鞋厂，没有几个有真正的设计、创意能力，更不要说养活成熟的设计团队了。
刚发布的《莆田市“十四五”产业发展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，要支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创建自主品牌，挖掘新业态、新模式，打造区域品牌生态圈。
“鞋类的样式关乎时尚，对于很多厂子来说，从头开始做设计哪有抄大牌容易？更不用说自己做设计要承受巨大的市场风险。相关政策是否可以真正向原创厂商倾斜？”林秀甫说。
而在程伟雄看来，单纯注册“莆田鞋”商标的玩法过于单一，莆田制鞋业需要的是做好品牌的培育与孵化，需要至少三到五年的政策扶持以及相关优惠与补助，“政府要做的是政策引导和营商环境的培育”。
但让人尴尬的是，由于形形色色的大牌仿制鞋，外界也将“假鞋之都”的帽子给了莆田。
不过，最近一则新闻展现了莆田想要摘掉这顶帽子的决心。
近日，莆田市鞋业协会称，“莆田鞋”集体商标已获国家知识产权局批准。协会秘书长王德春公开表示，“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定准入标准，政府背书。
此前莆田官方发布的《莆田市“十四五”产业发展专项规划》，也明确要求着力打造“莆田鞋”集体商标。
在仿制鞋“蔚然成风”的莆田，一个公共品牌能带来多大改变？能让莆田从仿制鞋的泥沼中翻身吗？
公共品牌横空出世
中国新闻周刊注意到，成功申请品牌的“莆田鞋”，目前已经开始销售。
在京东商城可以找到莆田鞋旗舰店，该店铺在简介中标注了“莆田市鞋业协会唯一指定旗舰店”，而莆田市鞋业协会正是“莆田鞋”商标的拥有者。
京东商城上的“莆田鞋官方旗舰店”
目前该店铺有7.5万粉丝关注，售卖最贵的一款运动鞋售价达到599元，最便宜的一款帆布鞋，售价为99元。从售卖商品看，莆田鞋旗舰店涵盖了休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、马丁靴、运动鞋等多个品类。
“莆田鞋官方旗舰店”内宣传图片
而在淘宝和其他大型电商，目前暂未搜索到与“莆田鞋”品牌相关的店铺。
与一般官方旗舰店售卖单一品牌不同，莆田鞋旗舰店售卖的鞋类，由多个品牌构成。
“莆田鞋官方旗舰店”售卖多个品牌鞋类
那么，谁可以使用“莆田鞋”公共品牌？在使用上又需要遵循怎样的原则？
据《福建日报》报道，“莆田鞋”商标由“莆田名品品牌管理有限公司”具体来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。
该公司负责人林勇对媒体表示，只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企，才能使用这个标识，也可同时使用自有品牌。此外，还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。
法律界相关人士则告诉中国新闻周刊，莆田当地鞋厂获得“莆田鞋”集体商标的使用权之后，仍然可以在产品上使用自己的商品商标，届时一双鞋上可能会有两个商标。
值得注意的是，以地名加产品名注册的商标，往往是地方的一些土特产，以农产品居多，比如丹东99草莓、赣南脐橙等，工业产品则很少见。
事实上，“莆田鞋”集体商标也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业商标。
在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，“莆田鞋”不是地方土特产，用地名来贴标的做法本身非常罕见。
“如果缺乏足够的领头企业和领头品牌，谁都可以用‘莆田鞋’商标，企业很可能不会珍惜。”程伟雄说，自主品牌之路需要靠市场化的手段去推动，这种地方包干的集体品牌很可能会吃力不讨好。
妙招还是昏招？
以地名加产品名注册的商标，往往意味着优质。
比如，2017年被农业部批准实施国家农产品地理标志登记保护的“丹东草莓”，个头大、味道甜、外形饱满是其特征。而近期，潮汕牛肉丸的行业协会也即将出台行业规定，约束相关生产企业，产品的牛肉含量必须在90%以上。
在仿制鞋的江湖，仿造质量好，已经成为莆田鞋的一大标签。
每到晚上去店家取货，再快递，成为莆田本地从业者王磊的日常生活。在莆田，不少店铺白天歇业，但到了夜晚人头攒动。
在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，时任莆田市市长李建辉曾公开自嘲：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”
在王磊看来，莆田鞋质量好并不是外界的戏谑。
“对比过多款莆田仿制的耐克，比东南亚原产的质量和做工都好。”王磊说，如果不看鞋盒上的标签和编码，根本无从判断鞋的真假。
与市面上鱼龙混杂的仿制鞋不同，莆田高仿鞋有着明确的等级划分，延伸出“A货、真标、公司级、纯原”四种不同等级。
中国新闻周刊发现，不少售卖仿制鞋的微商，都乐于将微信地址标注在福建莆田。“莆田货有保障”、“莆田可选种类多”、“这边垃圾货少”似乎成为这些电商的共识。
据了解，随着产业的发展，莆田仿制鞋中“公司级”、“纯原”的比例，也越来越高。
但与购买丹东草莓、赣南脐橙等优质农产品不同，莆田鞋的购买群体，究竟有多少是为“好质量”买单？
“认识几个当地老板，去年他们开始试水非仿版鞋，在几大电商包括抖音上带货，还请了网红，但是效果不佳。”从事多年鞋类生意的林秀甫告诉中国新闻周刊。
在王磊看来，购买莆田鞋的群体，除了追求在“不辨真假”前提下极致的性价比，还有不少是为了追求国际大牌限量款的样式。
程伟雄分析，莆田的运动鞋的产业之所以形成、发展、壮大，得益于之前国际品牌的订单培养，体系化的产业基地是莆田的优势。
“但如果在战略导向、品牌传播、技术升级、产品研发等方面投入不足，盲目的产品自信无法匹配用户需求，更难以快速实现本土民族品牌群体的崛起。”程伟雄说。
转型真正需要什么
公开数据显示，目前，莆田共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元。
上世纪80年代，作为国营鞋厂的莆田鞋革厂，引进了8条运动鞋生产线，为耐克、彪马、阿迪达斯等国际大牌代工。此后，鞋业逐渐发展成为莆田的支柱产业。
1990年，鞋业占莆田全市工业总产值比重达到近八成。因为订单有限、加工利润又低，为获得更大利润空间，越来越多的工厂和个人开始走上造假之路，生产仿制鞋在莆田逐步形成一条完整的产业链。
不过，随着时间推移，在仿制鞋生产销售链条上，隐形危机已经悄然来临。
国内市场仅仅是莆田仿制鞋市场的一部分，相关行业人士透露，对欧美、日韩的外贸出口订单，同样支撑着莆田仿制鞋产业。正是这些出口订单，让莆田在国际市场上留下了“假鞋之都”的恶名。
王磊不久前退出了销售仿制鞋的生意，原因很简单，后怕了。因为他的两个同行连同制鞋的上家工厂，近期都因售卖仿制鞋被抓，还很可能被判刑。“管理变严了，而且近几年举报也越来越多，包括品牌方和同行的。”王磊说。
程伟雄认为，在国际品牌订单随着制造成本水涨船高而远走他乡后，假冒国际品牌只能获取短期利益。他说，“在国内对知识产权愈加重视的当下，莆田产业基础较好，从产品经济升级转型到品牌经济是必由之路。”
不少业内专家认为，不论公共品牌效果如何，莆田已经走出了转型的第一步。
但怎样的扶植政策才是行之有效的？
在林秀甫看来，莆田现在大大小小的鞋厂，没有几个有真正的设计、创意能力，更不要说养活成熟的设计团队了。
刚发布的《莆田市“十四五”产业发展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，要支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创建自主品牌，挖掘新业态、新模式，打造区域品牌生态圈。
“鞋类的样式关乎时尚，对于很多厂子来说，从头开始做设计哪有抄大牌容易？更不用说自己做设计要承受巨大的市场风险。相关政策是否可以真正向原创厂商倾斜？”林秀甫说。
而在程伟雄看来，单纯注册“莆田鞋”商标的玩法过于单一，莆田制鞋业需要的是做好品牌的培育与孵化，需要至少三到五年的政策扶持以及相关优惠与补助，“政府要做的是政策引导和营商环境的培育”。
-----------下面是莆田本地人分享关于莆田鞋的攻略以及心得------------
我是土生土长的莆田人，下面给大家分享一下心得，如果需要找真正莆田鞋源头货源，我有以下几个建议。
1：首先查看一下莆田本地货源网站【货源通 】，确认该商家是否已入驻货源通，如果入驻了会在分类1“莆田鞋源头”里找到该商家的头像以及相关信息展示的（该站是莆田本地15年权威行业网站，可靠源头基本都在上面可以找到）。如下图：
2：是不是一手货源其实还需要判断一下商家IP，要求商家发一下微信定位，看一下是否真的是在莆田本地，一般外地的小代理都不会在莆田市，如果可以的话再让商家拍一些莆田安福电商城的图片或视频来进行核对。
3：为了确保该商家是否真实做生意，可以让商家拍一些最近卖出去以及发货记录给你看，这样更真实。
4：问一下商家是否可以货到付款，一般大商家或者真实做生意的都可以接受货到付款的（不排除个别商家特殊情况，这个仅参考吧）
5：看商家微信朋友圈是否经常更新（有部分商家不发朋友圈因为害怕同行恶意举报）
6：必须查看该商家的微商相册，看一下是否经常更新，看一下人气，如果人气是1000的就是新开的微商相册，人气越高证明卖货时间越长。
以上是作为一个莆田人的一些经验，希望对大家有帮忙，我分享的经验仅供参考！
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