莆田鞋也要开始打假了？

“莆田鞋”的名气很大。
名气更多是来自于这里造的高仿鞋。有一种说法，全球每3双耐克鞋中，就有一双是莆田的高仿货。
前段时间，莆田申请了鞋业集体商标——“莆田鞋”。
“莆田鞋”集体商标
莆田鞋也要开始打假了？
莆田的鞋业，一直都是当地的支柱产业。
有数据显示，2021年莆田的鞋业产值在千亿元以上。
全莆田有4200多家制鞋企业，从业人员50多万人，去年生产12.6亿双鞋子，占了全国产量的9.3%，出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。
从上个世纪80年代开始为耐克、阿迪达斯、锐步这些国外名牌代工起，这里就逐渐成了全球知名运动鞋最重要的代工基地。
哪怕是在这些品牌的代工厂纷纷迁到东南亚之后，这里仍是名牌运动鞋高端产品的最主要代工地。
比如说耐克的NIKEID系列，这个系列的球鞋是个人定制球鞋，对做工的要求非常严苛，而这个系列的球鞋，就全是由莆田的几家代工厂制造。
原因很简单，这儿的制鞋工艺和技术比其他地方好。
这些为品牌代工的鞋盒标签上，生产地堂而皇之地打着“莆田”的字样。
但与此同时，也有许多和它们几乎一模一样的鞋子，却在刻意规避着莆田的“出身”。
2007年，在美国纽约，警方查获了30万双高仿耐克鞋，这些鞋子都来自于同一个地方——福建莆田。
这事吸引了《纽约时报》的记者在3年后来到莆田调查，随后发表了一篇关于当地高仿鞋造假的报道，让莆田的假鞋一下在国外出了名。
2019年，美国警方查获价值约200万美元的莆田高仿鞋 图源NBC
没过几年，名声在外的莆田鞋在国内也火了。
随着国外打假的力度加大，莆田的高仿鞋开始转移阵地到国内。
据统计，2011年，仅在淘宝上莆田鞋的销售额就达到了33亿元。
有消息称，淘宝上80%的名牌运动鞋，都是莆田的高仿货。
甚至有这样的说法，有人在双11当天，卖莆田鞋赚了400万。
有媒体报道，前两年炒鞋火热的时候，国内市场上90%的假名牌运动鞋是从莆田发货，全球每3双耐克鞋中，就有一双是来自莆田的高仿货。
一边是技术高、品质好的大厂，靠加工生产名牌鞋的高端产品，让莆田成为全球最强代工基地；一边又是不少小企业、作坊走“捷径”，做高仿货假冒名牌让这里成了国内，甚至海外都知名的假鞋基地，莆田的白天和黑夜也有着两幅不同的面孔。
按说，拥有强大代工实力的莆田，并不用靠“专业”做假名牌鞋为出路，可是为什么它假鞋的风头盖过了高质量的OEM产业？
这就不能不从莆田鞋业的历史说起。
改革开放之初，莆田就有了自己的鞋厂。
在70年代末，甚至就有了几十万双的出口订单。
不过，当时控制着全球80%品牌鞋生产的台湾，才是全球最大的制鞋代工基地。莆田的这些小作坊，简直就是弟弟。
随着劳动力成本的增加，隔海相望的福建，成了跨国公司制鞋产业转移的首选之地，莆田和相邻的晋江，成了这次产业转移的最大受益者。
从上世纪80年代后期开始，台湾的制鞋业开始转移到大陆
1987年，莆田的鞋厂一次性引进了8条生产线，开始全面为耐克、阿迪这些知名品牌代工。
5年后，莆田每年的产量就达到了1亿双。
到了90年代，国内廉价的劳动力和各种优惠政策，加上本地制鞋的工艺技术和产业人才，让莆田吸引了众多国际知名品牌的代工订单。
无论大小鞋厂，甚至小作坊，一时间都混得风生水起，仿佛有接不完的单，赚不完的钱。
1996年，莆田鞋业的总产值已经超过了40亿元。
严重依赖外贸代工订单生存，最大的风险就是国际市场的不确定性。
危机，终于在1997年那场席卷东南亚的金融风暴中爆发。
亚洲金融风暴过后，莆田的订单锐减，代工厂纷纷倒闭，数万工人下岗。
其实，除了受这次全球经济的影响之外，莆田鞋业之前单纯的代工模式，早在风光红火的时候，就为日后“莆田鞋”的走向埋下了伏笔。
代工，就意味着自己工厂的产量完全受品牌方控制，必须按照订单的数量生产加工，就算自己有产能，也不能随意扩大生产。
换句话说，就是不管你的饭量有多大，别人喂你吃多少，你就只能吃这么多。
另外，代工的毛利并不高。
加工高端鞋的利润率大概在15-20%，中端鞋10-15%，低端的只有8-12%。这还是整个产业链环节的利润，如果单从代工厂来看，能得到的利润则更低。
一双鞋从设计到出售的整个环节中，代工这部分的毛利率，大概只有2%左右。
而在1997年之前，莆田数千家代工厂的出现，更是给当地的制鞋产业带来了竞相压价的恶性循环，代工厂之间打价格战，从最初一双鞋能赚10-15块钱，到后来每双的利润仅有1-2块钱。
逐渐增高的成本、微薄的利润、萎缩的订单，加上品牌方代工向更廉价的东南亚转移，莆田鞋开始逐渐变味。
到2003年，莆田就有3000多家仿冒名牌的鞋厂，他们通过各种渠道搞到品牌鞋的图纸，靠着多年积累的技术，开始大肆仿冒名牌鞋。
起初，这些假鞋主要销往国外，随着国外打假的力度增强，同时国内的电商平台兴起，莆田的假鞋开始内销，莆田“假鞋之都”的名气由此坐实。
因为这些假鞋几乎都产自家庭式的中小作坊，生产、销售一条龙的模式，没人能准确统计出莆田假鞋在当地制鞋业中的比重到底占了多少，甚至有当地人说“莆田制鞋行业90%的人都跟这个有关”，一次又一次的打假行动，也没办法让这个灰色的产业彻底消失，它俨然成了莆田制鞋业的一部分
莆田鞋如今的情形，似乎是过度依赖代工，缺少自己品牌这个“胎里带”的毛病。
但和他几乎同时起步，只隔了81公里的“邻居”晋江，却和莆田走出了完全不同的两条路。
如今的晋江，是名副其实的中国鞋业之都，国产品牌前五名中，除了李宁，全部出自那里。
在一份国产运动鞋品牌排名中，前5名除了李宁，全部都是晋江系的品牌 图片来源：艾媒金榜
晋江和莆田的制鞋业几乎是同一时期起步，也是从承接台湾的代工和小作坊开始的。
1983年，华丰鞋厂成立，这家靠2000元起家的鞋厂，就是日后的“361°”品牌；1987年，当莆田引进生产线大举进入耐克、阿迪代工的同时，“特步”的前身三兴公司在晋江成立，同年，一家经营了4年的鞋厂改名叫“德尔惠”；1989年，“匹克”的前身丰登鞋厂出现，“安踏”也在1991年横空出世。
莆田和晋江制鞋业交迭的轨迹，在1997年之后出现了分岔。
同样是经历了亚洲金融风暴的冲击，代工订单锐减，晋江的鞋企受到当时“李宁”崛起的启发，开始创立自己的品牌。
1999年，安踏在年利润只有400万元的情况下，花了80万请孔令辉代言，随后又用300万把广告投放到央视，一出手几乎赌上了全年的盈利。
当年安踏花80万请孔令辉代言，并在央视投放广告，开启了晋江运动品牌的先河
这个宝押对了。
第二年，安踏的销售额一下突破了3个亿，到2006年更是增长到12.6亿元。
看到安踏成功，晋江的鞋企纷纷效仿，签明星做代言，购买电视台黄金广告位，开始一轮又一轮的“造名牌”运动，出现了鸿星尔克、361°、安踏、匹克等许多国产运动自主品牌。
仅在2006年世界杯期间，央视5套的广告25%都是晋江品牌贡献的。
莆田当时也不是没有机会走自主品牌之路，比如说曾经能和安踏比肩抗衡的“沃特”，但只是寥寥的几个品牌，在一番折腾后，并没有激起大的水花，也就随着山寨名牌的高利润，烟消云散了。
2011年，晋江制鞋业的年产量占了全国的40%、全球的20%。
2020年，晋江制鞋业年产值已经超过了1440亿元，虽然这个数字比莆田高了没多少，不过晋江的体育产业总数、国家级体育用品品牌总数全国第一，这是莆田所望尘莫及的。
莆田鞋的转型之路该怎么走，怎么为莆田鞋正名，这个问题似乎没人能说得清楚。
一方面，它有自己生产能力和技术上的强势。
莆田鞋“假冒但不伪劣”的两面性集于一身，就像一个悖论，但却实实在在发生了。
2020年，莆田市长在第三届数字中国建设峰会上曾经自嘲地说：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克；如果穿三年才坏，那就是莆田做的。”
也有质检单位对莆田高仿的运动鞋做过检测，结果是材质和正品相同；之前美国查扣的莆田高仿鞋也曾拿去做检验，发现从外观到质量和正品毫无二致，只是因为没有合法的手续才判定是假冒。
另一方面，它又很难从国产体育品牌格局已定的这片红海中突围。
2021年，疫情重创了莆田的鞋业代工，严重依赖代工出口的莆田鞋企进出两难，订单流失严重，许多工厂被迫停工。
而内销方面，缺乏品牌的莆田鞋，即便是拥有高质量和合适的价格，缺乏品牌力的支撑，也很难在市场中找到准确的定位。

-----------下面是莆田本地人分享关于莆田鞋的攻略以及心得------------

我是土生土长的莆田人，下面给大家分享一下心得，如果需要找真正莆田鞋源头货源，我有以下几个建议。

1：首先查看一下莆田本地货源网站【货源通 】，确认该商家是否已入驻货源通，如果入驻了会在分类1“莆田鞋源头”里找到该商家的头像以及相关信息展示的（该站是莆田本地15年权威行业网站，可靠源头基本都在上面可以找到）。如下图：

2：是不是一手货源其实还需要判断一下商家IP，要求商家发一下微信定位，看一下是否真的是在莆田本地，一般外地的小代理都不会在莆田市，如果可以的话再让商家拍一些莆田安福电商城的图片或视频来进行核对。

3：为了确保该商家是否真实做生意，可以让商家拍一些最近卖出去以及发货记录给你看，这样更真实。

4：问一下商家是否可以货到付款，一般大商家或者真实做生意的都可以接受货到付款的（不排除个别商家特殊情况，这个仅参考吧）

5：看商家微信朋友圈是否经常更新（有部分商家不发朋友圈因为害怕同行恶意举报）

6：必须查看该商家的微商相册，看一下是否经常更新，看一下人气，如果人气是1000的就是新开的微商相册，人气越高证明卖货时间越长。

以上是作为一个莆田人的一些经验，希望对大家有帮忙，我分享的经验仅供参考！