暑期旅游市场理性回归 县域乡村游一路走红 全国中小微企业出口

暑期旅游市场理性回归 县域乡村游一路走红 全国中小微企业出口PMI首发：7月出口形势持续向好，企业掘金新兴市场， 

暑期旅游市场理性回归 县域乡村游一路走红

原标题：暑期旅游市场理性回归 县域乡村游一路走红

中国经济导报记者 | 邵鹏璐

伴随学校陆续开学，为期两个月的暑期旅游市场告一段落。今年暑期，国内游、跨境游在高基数基础上，继续保持高景气运行态势。据国铁集团统计，自暑运启动以来至8月25日，全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%；民航局数据显示，截至8月20日，我国民航累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%，8月10日达245.14万人次，创单日旅客运输量历史新高。

近日，携程发布《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，整体呈现“三高三低”特征。“三高”即国内游、跨境游持续保持高景气运行，高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热，“精神村民”、City ride、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧；“三低”即适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆，机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势，三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。

内蒙古自治区鄂尔多斯市准能矿山生态旅游区以生态文明建设作为公司转型发展之基，大力发展绿色生态经济，探索、集成、发展“生态+农业、牧业、林果、文旅、研学”等多元产业模式，依托矿区丰富的人文、矿业遗迹，全面打造工业文化、红色文化、农耕文化、地域文化等展示平台。图为坐落在毓秀景区的爱国主义教育基地。中国经济导报记者苗露/摄

入境游增长约七成

跨境游是今年暑期旅游市场一大亮点。

携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，China Trav-el风潮贯穿整个暑期。大熊猫“福宝”的强大吸引力让韩国一跃成为暑期来华旅游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。海外游客入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都，新晋热门入境城市张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等，入境游游客总人次同比增长超30倍。此外，值得一提的是，暑期县域市场入境游订单量同比更是大涨102%，高于整体大盘。其中，大理、义乌、延吉、九寨沟、桐乡是海外游客喜爱的县域游目的地。

出境游方面，携程暑期出境游订单较2023年增长超四成，出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚、美国、英国、澳大利亚、越南、印度尼西亚，其中长线游目的地占其中3个席位。受签证互免的利好加持，短线出境游的铁三角“新马泰”重新回到用户视野，订单量同比增长近五成，整体订单均价同比下降近一成。

研学游产品暴增175%

暑期是亲子游、家庭游高峰期，研学游、房车游、包车游等主打阖家出游、高质量陪伴，成为暑期热门旅游项目。携程数据显示，亲子客群暑期整体订单占比达35%。暑期整体租车订单同比增长22%，其中，房车兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性强、可携带宠物，成为今夏亲子出游的新选择。

受短线、日游研学产品占比增多影响，今年暑期高频次报名研学游的亲子家庭显著增多。携程平台上，研学游订单量水涨船高增长175%，其中，国内研学游人数增长2倍，海外研学游人数增长120%。

同时，释放多巴胺的“旅游+体育”“旅游+演唱会”“旅游+游戏”，追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游，能够提供高情绪价值的旅游项目亦是暑期热点。首个国产3A游戏《黑神话：悟空》的问世也让山西一度成为搜索热度最高的旅游目的地。

此外，今年暑假越来越多的人选择当一回“精神村民”，不再追求面面俱到的旅游攻略以及覆盖尽可能多景点的紧凑旅行路线，而是将自己放空交给旅途中随遇而安的肆意。乡村旅游、县域旅游主打小众、反向，为游客身心放松地度过假期提供了可能，也使得三四线城市、县域、乡村等低线目的地旅游订单大增。携程数据显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两个月增长45%，高于一线城市增速。

机票酒店价格同比下降

7月中下旬后，全国各地陆续迎来高温天气。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素。低温的东北、西南、西北等地区，成为暑期旅游热门，喀什、伊犁、黑河等地暑期旅游订单分别同比增长27%、25%、23%。贵阳、秦皇岛、西宁、淳安、承德、都江堰、清远、张家口、神农架、庐山等以不过30度的平均气温，叠加玩水、峡谷、草原等因素，上榜携程口碑榜暑期十大避暑目的地。

高温之下，室内避暑也成为父母们带娃的不二之选。携程数据显示，暑期国内博物馆的人次同比2023年呈现两位数增长，博物馆门票预订量甚至一度超过主题乐园，跃居所有景区排行第一。除了国家博物馆、故宫博物院等暑期热门产品外，三星堆博物馆、国家海洋博物馆以及上海博物馆的古埃及文明大展都是今年暑期室内“避暑+研学”的好去处。

“没有去年的报复式旅游，加上供应链的恢复，今年暑期机票、酒店、研学游等旅游产品均呈现价格回落走低趋势，更趋理性。”携程数据显示，暑期国内机票均价下降约一成，出境机票均价较2023年呈两位数下降。与此同时，酒店均价同比下降不到一成。研学游订单大幅增长的同时，海外研学游均价下降约四成。

此外，携程预计在中秋国庆旅游旺季来临前，旅游产品价格有望进一步下探。携程数据显示，截至8月26日，9月至中秋节前出行的机票、酒店价钱较暑期平均能省下两至三成，适宜错峰出游。

来源：中国经济导报


全国中小微企业出口PMI首发：7月出口形势持续向好，企业掘金新兴市场

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 上海报道

我国中小微企业出口贸易情况到底如何？XTransfer首发的全国出口PMI数据让外界有了更直观地了解。

日前，一站式外贸企业跨境金融和风控服务公司XTransfer发布了7月全国中小微企业（B2B）货物出口贸易“采购经理人指数”（下称“XTransfer出口PMI”），据了解，这是由我国民间发起的首个针对外贸行业出口趋势的调查类指数。数据显示，7月份XTransfer出口PMI达50.4%，略高于临界点，表明中小微外贸企业出口形势基本向好。

“XTransfer出口PMI通过对平台55万家中小微B2B外贸企业进行抽样调查而成，分析维度包括出口订单、价格、采购、物流、人员、资金周转等涉及外贸出口的完整流程，旨在为广大中小微外贸企业在未来一段时间内的出口贸易提供重要指引和策略制定依据。首期全国版XTransfer 出口PMI，对平台2000家中小微外贸企业进行了问卷调研及深入访谈，他们分布于中国的28个出口省份，遍布116个城市。”XTransfer创始人兼CEO邓国标接受《华夏时报》记者采访时表示。

邓国标指出，XTransfer服务超过55万家中小微外贸企业客户的实际情况显示，B2B外贸金融全功能平台迎来数智化升级，在提供外贸收款、多币种现金管理、融资、风控服务、客户管理等在内的综合解决方案的基础上，实现收款更广、服务更快、场景更多、服务更多的重磅升级。

“新三样”出口订单表现不俗

XTransfer出口PMI细分指数显示，7月中小微出口订单指数、出口货物价格指数、资金周转指数、从业人员指数都不同幅度高于50%临界点，货物采购指数略低于临界点，出口物流效率指数则大幅低于临界点。

具体而言，出口订单指数为51.1%，该指标由现有出口订单和本月新增出口订单两个维度数据加权所得。调研问卷显示，出口到北美、金砖国家、东盟十国的中小微外贸企业出口订单指数表现要明显高于出口到其他区域的企业；出口货物价格指数达53.1%，服装、家具、家电类“老三样”依然是中小微外贸企业出口主力。此外，新能源汽配类、智能音视频车载设备等涉及“新三样”的品类出口订单和价格指数都表现不俗，资金周转指数达67.7%。

“随着互联网技术普及，一两个人的外贸SOHO在中小微外贸企业中越来越常见。他们长期服务客户，因而与买家建立了更稳固的信任关系，在贸易模式上也多采用客户提前锁定订单和预付款的形式，所以相对于生产制造类贸易企业资金的压力相对较低；另外，第三方支付平台为广大中小微外贸企业提供了更便利的跨境收款渠道，相对于传统金融机构的收款效率和服务可得性上也有很大提升。”邓国标在解读指数报告时称。

值得注意的是，7月出口物流效率指数仅为37.4%，明显低于临界点。调查显示，航运供需失衡对运费产生了直接影响，不少走海运的中小微企业都表示二季度的运价一路攀升。另外，红海危机对集装箱船的影响继续扩大，全球多个港口船舶无法按时抵达，引发“船舶集聚”效应。作为全球最大的中转型枢纽港，新加坡港在出现的“卡港”事件，也一定程度影响了物流效率。

事实上，XTransfer出口PMI中还披露了更加翔实的出口国家和地区的变化，根据参与调研的2000家中小微外贸企业“足迹”显示，近3个月主要出口国家和地区遍布152个，其中，排名前五大国家和地区依次为：美国、中国香港、英国、德国、澳大利亚?。整体来看，中国香港依然是大陆中小微外贸企业对外转口贸易的重要通道。

“出口到金砖国家、北美、东盟三大区域的中小微外贸企业的PMI数据表现最好。其中，机电产品和劳动密集型产品是出口到这些贸易区域的主要品类。从分类指数来看，中小微外贸企业对东盟、非洲、拉美三大新兴经济体的出口订单指数表现不俗，中小微外贸企业继续掘金新兴市场。值得一提的是，出口到拉美国家的物流效率指数要明显高于其他区域，主要得益于今年以来中国与拉丁美洲国家空运、海运等货运线路日渐成熟。”邓国标进一步指出。

如何布局海外市场

值得关注的是，近年来，面对外需放缓、地缘政治冲突等多重挑战，我国外贸发展面临着较大的不确定性。为应对这一局面，确保实现进出口稳定增长和质量提升，国务院办公厅此前印发了《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，强调“加快对外贸易创新发展”的重要性。而该政策明确提出多项措施，旨在推进贸易数字化转型，促进跨境电商的健康发展，为外贸注入新动力，也引发外贸行业人士新的探讨。

“东南亚市场以其庞大的消费潜力和RCEP政策支持，为外贸企业提供了巨大的商机。企业应深入研究当地消费者的需求和偏好，通过创新的产品设计和精准的市场定位，打造符合当地市场的爆品，如家电杂货、美容个护、服装及配饰、电子产品为东南亚电商行业最大市场。”8月21日，南宁源拓商贸有限公司总经理柯小平在谈及如何破局东南亚市场时对《华夏时报》记者表示。

同时，她还在现场分享了自己做电商的经验，提倡利用社交媒体和电子商务平台，结合本土化的内容营销策略，以增强品牌影响力和市场渗透力。

链接（江苏）供应链有限公司创始人徐丹也在同日受访时称，随着全球经济格局的演变，企业需要重新审视和调整其国际化战略，“一带一路”倡议为企业提供了新的增长点和市场机遇，特别是在欧美市场增长放缓的背景下，企业应积极拓展“一带一路”沿线国家市场，利用供应链优势，结合当地市场需求，开发适应性强的产品和服务。

在外贸专家韩子风看来，在AI趋势下，外贸行业正经历着一场深刻的变革。企业应积极拥抱AI技术，利用大数据分析来优化市场研究、客户关系管理和供应链决策。通过智能化工具，企业能够更精准地预测市场趋势，自动化日常业务流程，从而减少人为错误和运营成本。

“未来5年B端依旧是主要的跨境出口市场，B端生意链路稳定，产品生命周期较长，可以持续带来收益。企业要深入理解目标市场和客户需求，对买家进行数字化分析和运营分层，并通过高质量的产品和服务、卓越的客户服务以及持续的客户关系管理来提高客户忠诚度。”义乌欧驰进出口有限公司创始人刘名洋接受《华夏时报》记者采访时表示。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳