苹果手机将不能用微信了？“苹果税”风波再起，巨头博弈谁能赢

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苹果手机将不能用微信了？“苹果税”风波再起，巨头博弈谁能赢

转自：海报新闻

9月3日，“苹果税”这一词条登上微博热搜。有消息称，微信可能不支持 iPhone16，并提醒用户一定不要更新系统。该消息一出，全网讨论便炸开了锅。针对此消息，有记者联系到苹果中国区技术顾问，对方表示，苹果正与腾讯积极沟通应用商店抽成事宜，以后微信还能不能下载使用，需要等官方提示为准。

苹果和微信到底什么情况？有业内人士分析称，此次传言或许依然与“苹果税”有关。

什么是苹果税？

所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，再将剩下的转给相应的App开发者。如果不接受“苹果税”的提成安排，或者应用程序内置有隐藏的其他支付方式，苹果公司将径直下架该款应用程序。

苹果税是苹果公司重要的收入来源。据苹果公司财报显示，苹果2023财年总营收3833亿美元，其中服务业务营收852亿美元，占总营收的22%。iPhone、iPad等产品毛利率36.5%，而服务收入毛利率达70.8%，近乎硬件产品的两倍。据第三方数据统计机构Sensor tower统计，苹果税在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元，其中，中国市场贡献了超过400亿元。苹果曾表示，收取平台佣金是为了更好地促进交易行为，有利于市场的长期发展。

中国苹果税抽成全球最高

然而，苹果税的收取标准在全球范围内并不统一。数据显示，苹果税在中国的抽成全球最高。在中国，“苹果税”的比例通常为30%，只有部分小型企业及新开发者的抽成比例为15%。

在美国、欧盟和韩国等地，苹果税的费率相对较低。例如，在美国和欧盟，苹果的费率分别低至27%和17%，在韩国，费率低至26%。对于小型企业，苹果在美国、欧盟和韩国的费率分别是12%、10%和11%，均低于中国的收费标准。

苹果税在全球主要地区的费率表。

高额的苹果税背后，是来自iPhone用户的贡献。有自媒体测评了48个热门应用的50项付费服务，有19项付费服务在安卓端比苹果端更便宜，比例占到了38%。一位中国的开发者表示，“以目前30%的抽成算，中国直播行业100元礼物收入让苹果抽成之后剩下70元，分给主播35元到50元，剩下的钱还要支付投流费用、人力等支出。一个完备的5人团队月成本二三十万，剩下的利润并不多。”上述开发者认为，“苹果税”对中国的APP开发者来说并不友好。

苹果手机和安卓手机的充值对比。

“苹果税”饱受诟病

其实，关于“苹果税”的争议已经不是一次两次了。早在2017年，微信和苹果就已经因公众号打赏分成问题产生争端。当年4月，微信突然宣布，受苹果公司新规影响，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，原因是微信被要求走苹果官方支付系统，交30%的苹果税。经过博弈，苹果公司最终妥协，承诺对个人打赏不抽成。这也是苹果为数不多在中国妥协的案例。

另一个案例就没那么幸运了，2021年2月，上海一位苹果手机用户在购买多个App的会员时，发现苹果的价格都高于安卓，而且只能选择苹果自家的支付系统。于是，他以“滥用市场支配地位”为由，将苹果公司告上法庭。今年5月29日，该案一审宣判，法院认定苹果公司在中国区软件市场显然具有市场支配地位，但驳回消费者金某关于停止收取30%“苹果税”的不公平高价行为，以及停止“应用内购买”强制使用Apple Pay搭售行为的诉求。在本案原告代理律师王琼飞看来，“上诉有机会赢，但未来国内要降低‘苹果税’可能还需要反垄断执法机关主动去进行反垄断调查和执法。”

中国苹果用户诉苹果公司“滥用市场支配地位”的立案通知书。来源：红星新闻

除中国外，“苹果税”在全球多地也引发了不少争议，一些科技公司已率先抗议“苹果税”。2015年7月，全球最大的音乐流媒体软件Spotify群发邮件鼓励苹果用户绕过App Store，在它们的网站上付费订阅。苹果发起反制，Spotify的更新被苹果拒绝，双方的争斗持续了很多年。2019年，Spotify正式向欧盟进行投诉，欧盟随之对苹果展开了反垄断调查。今年3月，欧盟委员会宣布对苹果公司处以18.4亿欧元的罚款。

2021年9月，韩国正式实施《电信业务法》修正案，成为全球首个禁止谷歌和苹果等强制开发者使用其支付系统的国家，苹果宣布允许开发者采用第三方支付系统，佣金费率从之前的33%降至26%。荷兰竞争监管机构也在2021年表示，苹果违反公平竞争法律，责令其解除反引导条款，允许开发者使用第三方支付系统，以规避“不公平的佣金负担”。今年3月，美国司法部联合16个州和地区总检察长，对苹果提起了反垄断诉讼，指控它利用对硬件和软件的控制垄断手机市场。这起诉讼，标志着对苹果公司的调查达到高潮。

微信和苹果，谁离不开谁？

此次，微信和苹果争端再起，之前就已有苗头。今年5月，苹果对腾讯发出严正警告，要求微信进行“根本性的改变”，如果解决不了软件内部小程序绕过应用商店内购的问题，微信或被苹果停止更新审批。几个月后，苹果进一步要求腾讯禁用一项具有用户分流作用的关键“游戏内消息”功能，但腾讯尚未对此作出妥协。有眼尖的网友发现，App Store上的微信已经有超过两个月没有更新了，怀疑这意味着双方关系的交恶。

微信和苹果真的要二选一了吗？在微博“如果苹果真的下架了微信”的话题下，多数网友选择支持微信，更换手机；也有网友认为，优势互补，用两部手机就好了。更有网友一针见血地指出，苹果和微信已经融入大家的生活，无论放弃谁，对用户才是最不利的。

2023年9月22日，深圳，果粉在Apple Store店门前排起长队。来源：视觉中国

一个是中国互联网用户规模最多的App，一个是全球第二大科技公司，两个巨头之间的硬刚，最终谁会胜出？从法律而言，“苹果税”在存在合理性上并不占劣势，因为苹果确实有权基于知识产权获得报酬。而从利益而言，无论谁放弃谁，退出就意味着失去了市场，减少了收入，这不仅是杀敌，更是自损，毕竟真金白银才是资本家最看重的。

“对苹果来说，这次低头意味着利益上的让步，App Store对其的营收贡献不菲，一旦App Store被拆分，以后开发者就可以绕开苹果的抽成，选择其他的支付渠道，由此会对苹果营收产生直接影响。”环球通信行业分析师马波说。也有专家认为，在缺乏监管压力的情况下，苹果恐怕不会主动为中国市场降低“苹果税”。

据悉，苹果2024年秋季新品发布会将于北京时间9月10日凌晨1点召开，届时将推出最新款的iPhone 16系列。新款手机是否真的不支持微信，届时答案将自动揭晓。

（海报新闻编辑 于琳琳 综合中新网、上海证券报、每日经济新闻、第一财经、财联社等）


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北京旅游攻略

行程：

第一日：抵达与初探北京

上午：抵达北京后，建议直接前往酒店办理入住手续，建议选择靠近地铁站的酒店，如王府井、前门或三里屯附近，便于后续游览。稍作休息，适应环境。

下午：自由活动，可以在酒店周边散步，感受北京的都市氛围。推荐去王府井步行街，这里是北京最繁华的商业街区之一，可以品尝地道的北京小吃，如炸酱面、豆汁等。

晚上：前往三里屯，这里是北京最繁华的时尚街区之一，可以品尝国际美食，体验北京的夜生活。

第二日：天安门与故宫深度游

上午：早起前往天安门广场，观看升旗仪式（建议提前查询升旗时间并提前到达）。随后参观人民英雄纪念碑和毛主席纪念堂（注意开放时间）。

中午：在天安门广场附近享用午餐。

下午：游览故宫（紫禁城），这是中国明清两代的皇家宫殿，全球最大的宫殿建筑群。建议提前在线购票并租用语音导览器，深度了解故宫的历史与文化。故宫的游览时间建议不少于3小时。

晚上：前往什刹海，体验老北京胡同文化，品尝地道小吃，如炸酱面、豆汁等。夜晚的什刹海别有一番风味，可以边逛边吃，感受老北京的生活气息。

第三日：长城与奥林匹克公园

上午：早起乘坐公交或包车前往八达岭长城，这是离市区较近且保存较为完好的一段长城。建议乘坐缆车或索道以节省体力，更好地欣赏长城的壮丽景色。在长城上漫步，感受“不到长城非好汉”的豪迈。

下午：返回市区后，前往奥林匹克公园，参观鸟巢和水立方的外景，感受2008年北京奥运会的辉煌与激情。如果时间允许，还可以参观中国科技馆或国家会议中心。

晚上：在奥林匹克公园周边享用晚餐，体验现代都市风情。

第四日：颐和园与圆明园

上午：游览颐和园，这是中国保存最完整的一座皇家园林。建议从东宫门进入，依次游览仁寿殿、乐寿堂、长廊、佛香阁等景点。乘船游昆明湖也是不可错过的体验。

中午：在颐和园附近享用午餐。

下午：前往圆明园遗址公园，铭记历史，感受曾经的辉煌。之后可前往清华大学或北京大学门口拍照留念（内部游览需预约）。

晚上：自由活动，可以选择在王府井步行街购物或在前门大街品尝更多北京小吃。

第五日：天坛与自由活动

上午：游览天坛公园，这是中国最大的古代祭祀建筑群之一。建议购买联票并游览祈年殿、回音壁等主要景点，感受古代祭祀文化的独特魅力。

下午：根据个人兴趣和返程时间自由安排活动。可以选择去中国国家博物馆了解中国的历史文化，或者去潘家园旧货市场淘些宝贝，还可以再次前往喜爱的景点深度游览。

晚上：根据返程时间提前前往机场或火车站，结束愉快的北京之旅。

故宫游玩指南

?故宫门票建议提前7天预定，但周一闭馆的，要注意哦！建议大家8点半就到，这时候去可以避开人流，拍好看的照片

天安门广场游玩指南

?想看天安门升旗要提前查好时间，而且还要早点去（越早越好），不然站不到好位置！周末的话看完升旗还可以去北京毛主席纪念堂参观一下 ·

长城游玩指南

?长城一般选择去八达岭、慕田峪，可以坐高铁去，不过要注意哦，好汉碑在八达岭的南长城，好汉坡在八达岭的北长城 ·

天坛公园游玩指南

?要做好路线规划，建议买联票就好，不然进不去祈年殿就只能看到公园，不过注意祈年殿周一闭馆的，不对外开放，不要跑空了哦 ·

颐和园游玩指南

?建议游玩路线：

新建宫门→十七孔桥→中间小岛→昆明湖→帝后生活区→长廊→万寿山→谐趣园→东门

物品淮备

?证件类：驾驶证、身份证、学生证/军官证等优惠证件

?电器类：手机、充电器、耳机、充电宝、相机、自拍杆

?护肤类：化妆品、防晒霜、护肤品、面膜、晒后修复等

?衣物类：贴身换洗衣物、建议根据天气选择合适的衣服

?生活类：洗漱用品、雨伞、背包、纸巾、食物

交通指南

?机场：首都机场/大兴机场；地铁机场线可直达

火车站：北京站、北京西站、北京南站、北京北站等；其中北京站、北京南站、北京西站有高铁经停，首选这三个站下车

市区交通：公交、地铁、滴滴，共享单车

④景点交通：去八达岭长城或其他远的景点，建议坐旅游专线大巴

⑤当地团：到了机场会有专车接送，很方便，比较适合第一次去北京的小伙伴

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