荔湾华林玉器市场走向“电商时代”，直播引流日交易额超亿元 佛

荔湾华林玉器市场走向“电商时代”，直播引流日交易额超亿元 佛山：13场活动打造“玉文化”盛宴！第五届平洲玉器珠宝文化周重磅来袭， 

荔湾华林玉器市场走向“电商时代”，直播引流日交易额超亿元

新快报讯在荔湾区华林国际E馆，一家家珠宝玉器档口内，主播达人架起手机进行直播卖货，馆外还不时能偶遇正在“走播”的主播，这种人与货的精准对接，已经成为华林玉器市场的经营常态。在华林国际C馆七楼，多家珠宝检测机构进驻这里，对直播卖出的货品检测真假、生成证书。几个直播平台的“云仓”忙碌着进行珠宝的打包、发货。日前，记者走访荔湾区华林商圈，这个全国最大的珠宝玉器集散地，正热情拥抱“直播+电商”，传统产业模式悄然改变。

华林商圈的直播间，正在直播带货

率先探索“电商+直播”模式

荔湾是广州千年商都的发祥地，十三行的兴起，带动了长寿寺、撒金巷口、第一津、青紫坊等各式各样的圩市发展，在此基础上，华林玉器墟应运而生。1986年，以华林寺为中心的华林玉器一条街，成为全国最大的玉器专业市场。至今，包括西来正街、康王路、茂林直街、新胜街、长胜街等在内，不计其数的玉器珠宝商店、档位，占了广州玉器交易总量的九成以上，华林珠宝市场成为中国最大的综合性珠宝玉器市场。

目前，荔湾区共有珠宝玉器专业市场11家，市场内商户3038家，拥有电商直播基地2个，行业年交易额约200亿元（行业内部估算数据）。

2020年，依托华林珠宝产业带，荔湾区在华林国际布局域骉抖音直播基地。四年来，基地已逐步成长为华林珠宝直播产业带全链条服务基地，同时成为抖音、淘宝、微视频、百度等4个直播平台的授权云仓基地，业务涵盖珠宝检测、物流综合服务、珠宝设计、商业管理、珠宝供应链、店铺代运营IP孵化、电商教育培训，形成一站式的产业带服务体系，致力赋能珠宝直播行业各主体合规经营，助推传统行业实现数字化转型升级，持续带旺、反哺华林珠宝商圈。

华林国际

记者见到，位于广州市荔湾区华林国际C馆7层的域骉电商直播孵化基地，占地超一万平方米，这里入驻了6家珠宝检测机构，直播成交的货物从这里经过检测，再通过“云仓”打包并发往全国各地。“商家的货物只有经过检测，确保是真货，才能发到消费者手上。”域骉控股（广东）有限责任公司董事长李帅说，消费者通过直播下单，平台起到监管作用，基地通过引入检测实验室，防止商家以假乱真、以次充好。比起传统现场看货、交易，珠宝玉器直播带货正成为趋势，电商平台7天无理由退货等优势受到消费者青睐。

李帅介绍说，基地与超1.5万个合作商家、100多头部商家、50多家直播机构建立合作。其中广州抖音电商直播基地，服务团队200余人，合作检测机构8家。“通过精细化运营，覆盖商家超万家，云仓日均发货峰值10W+，日均成交GMV（商品交易总额）7000万+，并成功帮扶600多个商家匹配货源，完成直播运营陪跑，帮助商家从中腰部提升到顶头部，日均单量节节攀升。”

电商基地

同时，直播带来的巨大流量、交易量，促使众多珠宝玉器商家转战新模式。“华林商圈从只有一两家做直播电商，到如今有一两万家，整个专业市场的转型升级是顺势而为的。”李帅说，依托直播电商带来的还有华林商圈的出租率大大提高。“传统市场需要租一个档口，成本很高，因此很多商家考虑放弃租档口，因此会出现很多空铺。在华林商圈经营模式慢慢转变后，很多网红达人来这里逛市场、‘走播’，因此又吸引了商家回流来租档口。”

据了解，华林商圈直播产业形成规模化效应，依托珠宝玉器全品类产业供应链，借助“直播+电商”，华林珠宝玉器市场正进行商贸转型，也迎来更多的行业商机。

商户看好直播电商发展

在华林国际E馆，经营朱砂的商户吴建平说，通过直播线上销售，整个工厂的年销售额翻了两三倍。“我在华林做朱砂生意有七八年时间，去年华林国际E馆升级开张，我们进驻到这里，看中的是主播带货这种模式带来的销售增量。”吴建平说，一场直播大概需要备货2万至5万件，去年年货节半个月的时间就备了20万件货品。“线下可能购买几十、几百件，而线上直播，可能一两万，甚至五六万的出货量一下就秒没了。”据介绍，目前商铺的线上销售占比七成，线下仅占三成。

珠宝玉器主播正在走播

记者见到，华林国际E馆一二楼是产品供应链，三楼是直播间。“随着各大电商平台进入珠宝领域，为珠宝产业数字化赋能发展带来了崭新的机遇。”华林国际“新e选”项目发起人、广州沓名人集团创始人沓世聪介绍说，2023年，该项目在华林国际E馆开业，打造成全域流量于一体的新型交易平台。平台目前签约的商家有300多家，通过发挥主播达人流量优势，聚焦珠宝玉器“走播”模式，实现人与货的精准对接。“新e选直播每月累积GMV3亿元+，80多家商家每月累计销售额4亿+，一场直播最高达到1.39个亿。”

云上珠宝CEO王旌介绍说，该品牌来到荔湾华林商圈，是因为这里具备最成熟的供应链资源。云上珠宝线上运营多个珠宝达人账号打造个性化珠宝品牌，为末端消费者与源头供应商搭建两端供需对接平台，2022年总GMV18亿元，2023年总GMV80亿元。

政策扶持电子商务企业

据了解，荔湾区通过政策支持、人才引育等途径，培育了一批以云上珠宝、大卖家、洛神珠宝等为代表的优质珠宝玉器产业培育标杆品牌，通过独特的品牌理念、数智化转型等途径打造差异化优势，成为珠宝玉器产业的新起之秀。

华林商圈

政策方面，荔湾区先后制定了《广州市荔湾区促进电子商务高质量发展鼓励措施》《广州市荔湾区进一步促进科技创新发展扶持办法（试行）》《广州市荔湾区进一步促进优质企业发展办法》等优惠政策，从企业落户、发展成长、品牌培育、跨境电商、电商载体、支持电商活动、优秀主播奖、培育电商人才等全方面给予支持，自2023年以来，扶持企业超400家，发放扶持资金7000万元。进一步明确荔湾区对电子商务企业的政策扶持，提振了电商企业信心。

荔湾区相关负责人表示，荔湾区珠宝玉器线上电商直播交易处于国内行业顶流，华林珠宝玉器市场直播业态发展迅猛，直播产业已经形成，并以多品类和成熟供应链的优势吸引更多各平台头部珠宝入驻，赋能华林珠宝玉器行业数智化转型。

采写：新快报记者谢源源通讯员荔宣

发布于：广东


佛山：13场活动打造“玉文化”盛宴！第五届平洲玉器珠宝文化周重磅来袭

首次携手国家级行业协会联合主办，展示玉器珠宝产业转型升级阶段性成果，发布省内首个玉器珠宝市级地方标准“平洲玉器”，国字号重点项目“东方翡翠 平洲论坛”正式落地……11月21日佛山南海桂城街道召开的新闻通气会介绍，第五届平洲玉器珠宝文化周将于11月26日至12月5日举行，其间将通过“东方翡翠 平洲论坛”、翡翠玉石交易会、“中国手镯之乡”主题文化体验日、玉器珠宝消费节等13场线下系列活动，打造高水平玉文化盛事，焕发平洲玉器珠宝特色小镇发展新活力，擦亮“天下玉·平洲器”品牌。

平洲玉器珠宝特色小镇数字化信息管理系统

据了解，平洲玉器珠宝特色小镇涵盖平东、平南两个社区，分布为玉器老街、翡翠大道、翠宝园、昆岗南、片料市场和大明宫等六大玉器产业商圈。目前，小镇经营主体超1万个，珠宝经营门店3000多家，加工企业500多家，玉器珠宝企业1200多家，从业人员30000余人，有近百万平方米的优质产业载体为玉器珠宝产业龙头补链延链提供无限可能，为南海玉器珠宝产业发展提供广阔空间。

“玉”成四章，11月28日惊艳开幕

第五届平洲玉器珠宝文化周由中国珠宝玉石首饰行业协会、佛山市南海区桂城街道办事处联合主办，以“东方翡翠 耀聚平洲”为主题，将于11月28日举行2023首届东方翡翠平洲论坛暨平洲玉器珠宝特色小镇第五届玉器珠宝文化周开幕式。

开幕式分为“玉启新章 庚续辉煌”“玉势迸发 聚能腾飞”“玉秀璀璨 万千风华”“玉成平洲 匠造未来”四大篇章徐徐深入展开，展示南海玉器珠宝产业高质量发展成果。

开幕式上，作为本届文化周重头戏的“东方翡翠 平洲论坛”将宣布把永久会址落在南海桂城。香港珠宝联盟旗舰店（首店）开业、重点项目集中开业、重点项目签约、传统产业转型升级扶持奖励颁发等仪式，也将在开幕式上进行。新的一批玉器珠宝重点项目、商家落地，将助力小镇玉器珠宝产业高质量发展，加快桂城挺进“千亿镇街”的脚步，助力推进桂城“百千万工程”。

此外，开幕式上将发布省内首个翡翠饰品服务规范——“平洲玉器”市级地方标准，举行高端玉器珠宝走秀，见证玉廉文化广场（及平洲一号）亮灯，为佛山企业首席技师和技能大师工作室授牌。

小镇玉器珠宝产业转型升级成果亮眼

为落实“百千万工程”，助力佛山打造“北有玉器街，南有黄金岸”珠宝首饰名片，南海桂城加速挺进“千亿镇街”战略目标，平洲玉器珠宝小镇着力推动玉器珠宝产业转型升级。本届平洲玉器珠宝文化周，也是小镇玉器珠宝产业转型升级的阶段性成果汇报。

据了解，近两年来，南海桂城累计培育推动玉器珠宝产业规上企业突破20家（其中已入库17家），翡翠玉石公盘交易额突破10亿元，贡献税收超4000万元，扶持奖励玉石阳光化交易超400万元，推动“个转企”超100家。桂城拿出真金白银扶持玉器珠宝产业全链条发展，足见其促进传统产业转型升级的诚意与决心。

本届玉文化周期间，平洲玉器珠宝小镇数字展厅将正式亮相。该展厅以《天下玉平洲聚》《天下玉平洲器》两个篇章展示玉文化及玉器产业，围绕玉的文化、艺术、科技、产业等方面，向市民综合展示玉器小镇的产业特色、历史底蕴、艺术之美。作为小镇“五馆一厅”中的关键“一厅”，该展厅的启用标志着玉器小镇文化艺术场馆多点开花、串珠成链。

平洲玉器珠宝小镇数字展厅

开辟发展玉器文化艺术新赛道

作为翡翠玉石行业的玉文化盛会，第五届平洲玉器珠宝文化周期间将举办13场展示平洲特色、“玉文化”精髓的线下系列活动，包括广东省珠宝玉石交易中心翡翠玉石交易会（平洲）、2023首届“东方翡翠 平洲论坛”、“中国手镯之乡”主题文化体验日、平洲玉器珠宝消费节等，邀市民一同领略平洲玉器之美，大咖共商新时期玉文化发展之道。

其中，2023首届“东方翡翠 平洲论坛”将聚焦玉文化艺术，通过设置《东方翡翠 平洲产业发展机遇报告》发布、“东方翡翠 平洲论坛”、岭南玉派（平洲）文化艺术座谈会以及平洲翡翠商贸洽谈会4个部分，助力平洲翡翠产业开辟发展文化艺术新赛道，继续树立“平洲翡翠”行业品牌标杆。

文、图｜记者 黄松炜

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 李泽宇

发布于：广东