天价运动鞋涨价史 没想到背带裙这么好看！和黄衬衫搭配出了高级

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天价运动鞋涨价史 没想到背带裙这么好看！和黄衬衫搭配出了高级感，少女感扑面而来， 

天价运动鞋涨价史

2017年4月，四箱纯白椰子鞋正运往哥本哈根的球鞋店。

这款鞋原定在不久后登陆阿迪达斯官网，中国区售价1899元人民币。这是纯白配色首次登陆Yeezy家族，很多人已经联系好了黄牛。突然，几名歹徒拦下运货的大卡车，抢走了所有椰子鞋。

即将发售这款鞋的店铺Rezet Store，不得不在社交媒体上宣布：劫匪确实抢走了椰子鞋，但放心，这只是全部货物的一部分。这款鞋尺码依然很全，周六的抽签仍然举行——你没有看错，由于太火爆，这款鞋将以摇号的方式发售。

同样的情节，在28年前的1989年的美国马里兰州就已经上演。一位17岁的少年带着15岁的男孩进入小树林，将其杀害并夺走了他两周前刚买的AJ。

第二年，美国《体育画报》刊发了《要鞋还是要命》的封面报道，矛头直指运动品牌：它们利用明星造势，发售限量球鞋，最终导致悲剧。

“其实球鞋本身就是工厂生产出来的商品，作用就是日常代步拿来穿而已。”该文作者里克·特朗德尔写道。

然而，此后30年，每年美国都会发生球鞋抢劫案。

2015年GQ制作了一期关于球鞋的纪录片，受访者称，“每年因为球鞋犯罪而丧命的人高达1200，这只是在美国”。

和平年代，没人会因为抢一袋大米而丧命，但却有人会因为想要一双球鞋而丧命。这一切会发生，原因只有一个：对于那些生在普通人家的孩子来说，一双好看又好穿的球鞋，实在太贵了。

运动鞋，从中产商品走入劳动人民

近代史上第一双运动鞋诞生于1868年。一切都得托一个名叫Goodyear的家伙的福。

他在30年前发明了硫化橡胶，这种橡胶不会在热天融化、雨天变脆，使用价值较之天然橡胶有很大提升。世界上最大的轮胎生产公司“固特异”，就是为了纪念这个美国人而命名。

最早生产运动鞋的都是橡胶公司，它们将之称作“plimsoll”。

这是一种航海术语，原意为“吃水线”，因为橡胶底帆布鞋上边缘也有类似的线，当水没过这条线帆布鞋就会湿了。此后50年多年，这种鞋被专用于门球、网球等运动。

匡威、阿迪达斯等品牌，都在上世纪20年代前后产生。很多运动员穿着这种鞋在奥运会上夺金。不过运动鞋并未在大众层面流行开来。

因为硫化橡胶价格贵，工人阶级也不常娱乐，运动鞋的主要是中产阶级。

直到50年代，平民阶层才逐渐接受这种款式的鞋。

原因是多方面的：首先，二战后美国经济繁荣，人们开始注重健身；其次，明星如马龙·马兰度在电影中穿上了运动鞋；最后，运动员用上了科技含量更高的鞋参赛，普通运动鞋“降维”到了大众层面。

随后20年是运动鞋的黄金时期。反传统文化群体，如披头士、嘻哈歌手、滑板爱好者等，对这种代表青春、叛逆和自由的鞋子情有独钟。随着篮球、足球运动的普及，运动鞋也逐渐成为一种休闲品。

不过，或许正因为非主流人群的推动，运动鞋开始成为一种身份象征。这为运动鞋涨价，埋下了隐患。这场戏的主角，不是老厂牌匡威和阿迪，而是1964年成立的耐克。

1970年一个早晨，耐克创始人之一比尔·鲍尔曼在家做华夫饼。看着电饼铛里沟槽形状的饼，他突然觉得如果鞋底可以做成这样，就能增加运动鞋在跑道上的抓力。以此为灵感，耐克专为美国田径队做出一款“月亮鞋”，后来以大约44万美元的价格售出。

当然，“月亮鞋”是因为有特殊意义而被拍卖。运动鞋再次走向贵族阶层，要从1984年耐克签下迈克尔·乔丹说起。这一年，耐克首次季度亏损，股票跌至6美元。为了吸引年轻人目光，耐克将希望投射在寻找代言人身上。

迈克尔·乔丹本人是阿迪达斯的狂热粉丝。奈何这家公司并不理他，他只好勉强接受耐克的250万美元——这已经是耐克的全部家当，原本是用于分摊给三个篮球新秀的。

耐克孤注一掷，甚至违反NBA球员必须穿白鞋的规定，让乔丹穿着红黑搭配的经典耐克鞋比赛。乔丹每上一次场，耐克就要为他支付5000美元罚金。这还催生了一条广告语：就算是NBA也阻挡不了你穿它。

1985年AJ一代销售额达1.3亿美元，明星效应席卷整个球鞋市场，人们不再因为价格低廉而运动鞋了。

这通常也意味着，运动鞋结束了其服务普通劳动人民的使命，开始成为了新兴的时尚潮流业一员。

当明星开始抵制高价

很长一段时间，阿迪达斯垄断美国运动鞋市场。它的秘密武器是和运动员、体育赛事挂钩。除了为不同种类的运动研发专业球鞋，营销层面也倾向于用运动员引领大众。冠名奥运会和世界杯，聘请体坛明星，这种策略直到现在也被各公司模。

70年代耐克崛起，则是看准了慢跑运动，定位于普通人休闲。直到被抓住女性受众的锐步反超，耐克才把目光投向明星代言。这其实也是向阿迪达斯“致敬”，和前辈一样，耐克获得了商业上的成功，但定价却时常遭遇质疑。

1965年，黑人演员比尔·科斯比出演电视剧，经常穿着一双纯白的阿迪达斯运动鞋。不过30多年后，这位电视明星演讲时提到：运动鞋售价过高，美国父母不该把钱花在这种无意义的消费上。

明星效应抬高了运动鞋价格，但价格之高让明星都受不了。

同样看不下去的，还有当时NBA风生水起的斯蒂芬·马布里。这个出生于纽约布鲁克林贫民区，家境贫寒的黑人，曾被科比认为是“最难缠的对手”。

2006年，马布里也推出了自己的个人品牌Starbury。和今天中国明星挂一个个人品牌就敢卖三四倍价格不一样，14年前马布里自创的个人品牌，一双专业篮球鞋的价格，是14.98美元。

这个价格是什么概念？

当时，阿迪达斯和耐克一双专业篮球鞋的价格，平均售价是200美元左右。按照当时的汇率换算成人民币，价格是1600元。即便是在当时的美国，专业篮球鞋也是中产家庭孩子的专享。而在当时的中国，在三四线城市的篮球场上，能拥有一双正品篮球鞋的孩子，在整个学校里都找不出几个。

“别的地方，如果你想买到和它一模一样的鞋，你必须花费220美元。”马布里在公开采访中表示，他会和生产商合作推出夹克、牛仔裤、T恤等50种产品，几乎每件商品的价格都在10美元左右，甚至更低。直到今天，这依然是篮球巨星代言产品中，性价比最高的一款。

马布里太火，以至于2008年一部反思独裁的德国电影《浪潮》中，都出现了在课堂上讨论这双球鞋的情节：耐克每年要花费上亿做广告，这就是马布里球鞋便宜的原因。

不过好景不长，这一年美国次贷危机，马布里签约的生产商宣布破产。Starbury系列球鞋永久地停留在了第二代。

马布里这个贫民家庭出身的苦孩子，希望通过自己的明星效应为平民孩子们制造一双健康的、时尚的运动鞋，这样的尝试，倒在了资本主义的危机面前。

马布里没能在美国开启这样一个新时代。尽管，Starbury的第二代球鞋至今还留在那一代篮球迷的心中。在美国的拍卖网站上，仍然有网友四处寻觅这双“为普通人设计”的平民球鞋。

但事实上，一个球鞋更贵的时代已经到来了。不管是耐克、阿迪达斯还是中国的新晋品牌李宁，都在往更高更贵更稀缺的路线上走。运动鞋，早已经不再是为了运动。

2012年，耐克推出了一双价格高达2000元的球鞋，中国的体育媒体编辑在文章中直呼太贵，“一线巨星代言的球鞋最贵也就1700元”。而倘若老编辑们那时候能看到今天的运动鞋市场，2000元一双的球鞋遍地都是，甚至还有年轻人为此而彻夜排队，不知道还会作何感想。

2013年，匡威推出一款象征“人权”的运动鞋。270美元的售价，相当于一个东南亚工人大半年的工资。英国《卫报》揶揄道：不知道在遥远的印度尼西亚代工厂，生产这款鞋的流水工会怎么想。

2018年，中国嘻哈歌手Jony J 在成名作《信仰》中唱道：当你在恼火没有买到复刻的新鞋，但有人出生就被没收视力还有听觉；当你在西式餐厅挑剔螃蟹的个子，世界的另个角落里有孩子正被饿死。

50年代，媒体和明星曾让运动鞋走向大众。不过如今，这个“推手”也不再站在品牌那一侧。

运动不应如此昂贵

当品牌商在疯狂定价和寻求稀缺时，他们似乎忘了一件事：体育精神的本质是平等。正如奥林匹克所代表的精神一样，体育理应是大众的，是平民的，是属于全人类的。

今年3月，有网友在虎扑发帖：现在的球鞋价格是不是普遍虚高了？最高赞评论是：LV包成本价50块。

这条留言点破了制造业真相，也将讨论带歪了方向。一群人开始辩论奢侈品的价值，却忘了问题本身是“随便一双球鞋五六百，价格是不是普遍偏高”。

运动鞋应该越来越便宜，因为从历史看，曾经专属于贵族的运动本身，也在走向平民化。

1984年广东中山温泉高尔夫球会开业时，打一场球的费用大概是400元港币，相当于当时一个大学毕业生4个月工资的总和。到了现在，普通人打一场高尔夫球，只需花费几百元。无需昂贵的设备，球场还有配套健身设施。

从富豪专享，变成了中产阶级的运动，这和羽毛球、网球运动差不多——后面这两种运动，只是更早大众化而已。

高尔夫球贵在场地。而在美国，最多的是公共球场。政府将垃圾填埋场低价租给开发商，人们进去打一场球，花费不会超过10美元。这和私人化的会员制球场，截然不同。

贵族运动有其存在的理由，奢侈品的精神和意义不可复制。愿意掏2000耐克的人不在少数，他们为这个品牌的历史、寓意买单，无可厚非。但我们不能要求普通人有同等消费。一个不想听故事，只追求性能的实用主义者，也应该能在这个市场买到想要的服务。

当平民的孩子们希望能够打球，他们应该不需要花掉父母太多的钱，也能享受到能保护他们脚踝的运动鞋。

政府可以出面建球场，但球鞋平价运动，需要更市场化的解决方案。比如，有新的玩家入场。

2018年开始，虎扑直男们发现，“拼多多”三个字出现的频率越来越高。

有人发现，上面的AJ价格经过补贴后，比代购还便宜。胆子大的人下单，拿到论坛去鉴定，看不出毛病。

时间长了，现在还有类似提问，会有JRs回复说：买到假的你就赚了，假一赔十。

事实上，一个新的企业产生，总会激发行业出现新的竞争。而竞争，才能给消费者带来最多的实惠。当耐克和阿迪垄断运动鞋品牌的市场时，越来越贵，几乎是必然，同样，如果全国只有几家商场、几家电商平台，涨价也一定是必然。

国产品牌和一些新品牌的崛起，也为运动鞋市场增加了新的变量。1984年中国女排穿着夺冠的回力，当时售价是普通工人月薪的1/3。现在只要30块钱，不买实在说不过去。

2010年加盟CBA的马布里，后来带领首钢夺冠三次，成就“北京王朝”。退役后，他希望好好经营一下自己的中国品牌。拥有黑科技的发光篮球，以100元左右的价格登陆拼多多。

而这款篮球之所以发光，并不是为了拍出好看的照片，而是因为在中国，能在灯光球场打球的孩子们太少，有一款能在黑夜中还有微光的篮球，是他们在太阳落山后还能拥有的短暂快乐。

和当年的Starbury一样，新品牌“马教练”有明星代言，却没有天价广告费。

不过在中国，它至少还有两方面加持：一是中国制造的生产线，马布里可以找到更稳定、更便宜的加工厂，制作工艺不会比国外差。二是中国更发达的电商环境，以往没有曝光的小众品牌会吃亏，但在拼多多这样的新电商平台上，同样有性价比的商品，会得到更多的流量。

事实上，越来越多的企业正在回归中国制造业。比如扫地机器人，过去在海外动辄两千块的扫地机器人，实际上是中国加工厂的产品。当这些企业和马布里一样，选择用制造产业的优势为普通人服务，他们事实上也正在创造新的选择。

此时此刻，还会有一双AJ被层层转手，以上万价格出售。大洋彼岸，还会有穿着限量版球鞋的少年被抢劫。但当新入场的拼多多带着百亿补贴出现，这些昂贵球鞋至少回落到了普通人踮起脚尖也可以够得着的水平。

而比起这些，更重要的是，中国制造+新品+新平台，更有可能造就一个运动鞋的新未来：消解运动鞋的符号性，回归实用价值。

当一件商品越来越贵直到背叛了普通人，就会有新的平台和新的商品出现，让价值回归平民。这是庶民的胜利，也是市场的使命。

*图片来源于网络

马路有话说：

你有没有为买高价球鞋拼过命？


没想到背带裙这么好看！和黄衬衫搭配出了高级感，少女感扑面而来

大家最近这两年应该经常都会看到每个人的衣柜里面都会有这么一个款式，就是背带裙，背带裙在这两年一直深受很多群众的喜欢和热爱，而且背带裙穿起来其实也非常的显年轻，主要是背带裙也是有一个优点也是大家最喜欢的优点，就是特别好穿搭。

没想到背带裙这么好看！和黄衬衫搭配出了高级感，少女感扑面而来那么大家默认的百搭款背带裙，应该怎样搭配才会显得高级又优雅呢？

一、背带裙搭配黄衬衫

背带裙应该是现在很多女生的衣柜里面经常都看到的一种款式，而且有各种各样的款式以及各种各样的布料，甚至是在很久之前就已经开始流行背带裙了，但最近这两年也一直流行着，所以跟上时代的潮流，我们可以选择一款自己喜欢的背带裙。

一款黑色的背带裙，而且下半部分也非常的宽松特别是很多比较胖的女生，其实穿搭最大的困难就是符合我们的身材，以及符合我们的穿搭，甚至是款式的大小，所以这个背带裙是黑色的，黑色又相对比较暗沉一点，对于颜色的搭配，我们也要选择一些亮色来点亮一下。

就选择一个黄色的衬衫来点亮一下就好了，黄色的衬衫也是显得非常好看，而且能够点亮黑色的暗沉，上衣其实是影响到脸部的皮肤，然后看出来是否暗沉，或者是是否精神。

一款运动鞋也是非常好，主要是运动鞋穿起来有一种轻巧的感觉，甚至是活动和走路起来都方便，而且运动鞋活动起来也是非常的方便，特别是去游玩或者是去逛街之类的，无论走多远，都不是很累。

帆布包虽然显得有一点低调，但其实我们主要是穿搭起来时尚，跟低调和高调没有任何的关系，主要是实用比较好一点，这应该是现在很多当代女性最注重的一个特点，华而不实其实没有什么用。

二、背带裙搭配卫衣

背带裙本身就是包容性也比较强，而且对很多女生都相对比较友好，特别是很多的背带裙，中间还有一个收腰设计，就会显得好看一点，而且看起来会有一个层次感，有点分层的感觉，就能露出非常好看的小蛮腰。

很多的小年轻都非常喜欢穿搭背带裙，而且她们穿搭出来的背带裙真的是特别好看，又显得非常的年轻，特别是牛仔背带裙，就显得更年轻了，搭配怎样的基础款上衣都显得非常好看。

黄色的卫衣也是穿搭起来显得更清新活力一点，这样的穿搭，20多岁的人一看就想要入手的款式，特别是看起来也不是很宽松，但又不是很紧身，就特别的符合，而且卫衣有一种很好的立体感，又有一种很适合的宽松。

一看就有点像小女孩的样子，而且中间的收腰设计也显得非常好看，能看出三七分身材的感觉，帽子也是穿搭的亮点，这样整体的穿搭就显得非常可爱，无论去哪里？都能够脱颖而出的感觉。

鞋子我们也可以选择一双小白鞋，或者是这样的，帆布鞋也完全没有任何问题，只是很多人不太喜欢帆布鞋是蓝色的，蓝色的帆布鞋其实不太好搭配，所以百搭的款式就是白色的，选择白色的也很不错。

三、背带裙搭配针织衫

特别是在秋天，这样的天气，怎样的搭配应该都离不开针织衫吧？因为针织衫除了保暖以外还有一些不同的时尚，这些搭配在一起确实也是非常好的效果。

一件白色的针织衫除了比较干净纯洁以外，还有一个最大的特点就是穿搭起来也方便，也算是属于百搭的款式，其实很多女生都有一个共同的特点，就是衣橱里面比较乱，甚至找不到属于搭配的风格，我们选择的都是一些百搭的款式，推荐的也都是百搭的款式。

黑色的背带裙也是显得比较成熟和稳重一点，但除了成熟稳重以外，也是比较好搭配，而且黑色虽然是相对比较好搭配的经典色，而且也很适合一些30多岁的中年女性穿搭，。

一双简简单单的凉鞋，也是能够衬托背带裙的色彩，而且也能够衬托整个裙子的穿搭，还有一个特点，就是觉得非常舒服，格外舒服，舒服也是我们现在很多人在时尚以及穿搭中注重的一个特点。

其实不要高估任何一个款式，但也不要低估任何一个款式，有时候我们看不起的款式，甚至是觉得不好看的款式，往往都能够穿搭出非常惊艳的感觉，有时候看起来好看的款式反而搭配不出我们想要的感觉。

很多女生都想要搭配出一些高级优雅的感觉，背带裙其实就能够做到，背带裙穿搭出来也是属于百搭，特别是选择上衣，我们可以自由选择和搭配，天气炎热可以单薄一点，天气寒冷，可以选择保暖一点的上衣。

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发布于：云南