介绍十款高仿lv白三彩手提包(lv三彩包真假对比)渠道货源

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法国奢侈品牌páiYSL（圣罗兰）宣布在中国开通线xiàn上平台。最近，奢侈品牌pái在中国市场战略调整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了在线xiàn购物服务。行业人rén士分析，在运营成本上涨、网上横行、消费fèi群体流失等压力下，奢侈品牌pái不bù得dé不bù采取转型策略。

现状

网上“原单dān”“高仿”奢侈品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年nián一yī直是在奢侈品牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单dān”后，就尝试买了一yī次。收到货非常满意yì，她还特地跑到专柜去对duì比细节，“真的看不bù出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京青年nián报记者调查，现在不bù论搜索上述任何一yī款奢侈品牌pái名míng称，就会弹出一yī串奢侈品网站，它们都打着“原单dān名míng品”、“白菜价”等宣传语，让人rén看得dé眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一yī些皮具厂网站上，“海外进jìn口奢侈品LV包货源一yī比一yī原单dān女士背包”，单dān价300元一yī个，总供货量liàng有1000个，最小起订量liàng为1个，买家付款后3日rì内发货，而这款杨幂同款的LV单dān肩包，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌pái原单dān货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人rén士称，所谓原单dān货，指的是外单dān提tí供面辅料过guò来，由中国代工厂生产大货，生产过guò程中出现的次品，或者是厂家在完成订单dān后，利用剩余的原料偷偷同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数shù量liàng绝对duì不bù会太多。因此网上到处兜售的所谓原单dān货，绝大多数shù属于仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。

代购正品被挤压卖不bù动

一yī家欧美品牌pái微商shāng代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的正品反而卖不bù动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品牌pái也分两种，一yī种是高仿，店主到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量liàng相对duì较好，但价格也相对duì较高。另一yī种就是品，仿一yī件奢侈品牌páiT恤使用5元钱一yī米的库存布、次品布，人rén工一yī件撑死了1元钱，卖10元一yī件都有得dé赚zhuàn。况且“仿个衣服、包包并不bù是什么难事吧，仿得dé有几分相似，照片拍得dé好看一yī点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品牌pái与电商shāng的斗争已经jīng持续了很多年nián。早在2013年nián，LV就曾与中国某电商shāng达成商shāng品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出现产品，曾启动提tí醒和撤架系统，但是效果并不bù理想。

今年nián7月31日rì，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线xiàn，这是该品牌pái为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一yī步。圣罗兰CEO表示，该品牌pái将与英国在线xiàn时尚用品零售商shāngFarfetch合作zuò，通过guò后者与京东合资的一yī个在线xiàn平台其产品。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品市场的重要性超过guò了该行业对duì于问题的担忧。该品牌pái表示，Farfetch与京东的合作zuò帮助缓解了对duì于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品牌pái免受侵扰对duì于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品报告显示，2016年nián有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过guò了马来西亚或荷兰的家庭总数shù。其中，家庭年nián均奢侈品消费fèi达7.1万元人rén民币，是法国和意yì大利家庭的两倍。

电商shāng难觅奢侈品官方旗舰店

值得dé一yī提tí的是，目前在京东、天猫两大电商shāng平台难觅奢侈品官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢侈品”，也能见到很多国际大品牌pái，但是卖家并非品牌pái官方旗舰店，而都是一yī些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费fèi”，但是记者看到绝大多数shù产品月成交0笔，买家评价条数shù为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一yī款普拉达的女款豹纹手提tí包，店主也是一yī家海外专营店，也是月成交量liàng0笔、买家评价条数shù为0。

据了解，长期以来国际一yī线xiàn奢侈品牌pái不bù愿意yì在中国市场开通电子商shāng务，其主要原因是由于中国市场充斥着大量liàng问题，今年nián5月份有媒体爆料，不bù少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过guò假快递单dān据，进jìn行行为。

另一yī个原因是，国际奢侈品牌pái在与中国电商shāng平台合作zuò时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名míng商shāng家鞋服和手提tí包，北京一yī家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名míng人rén从2011年nián至2014年nián间路易威登商shāng品利颇丰，因此商shāng标侵权行为定dìng义程度为严重侵权。

今年nián4月初，Chanel以为由把电商shāng平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有品牌pái标记的手袋、T恤、壳等商shāng品。经jīng判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商shāng务研究人rén士分析，目前电商shāng奢侈品货源渠道主要有三种：一yī是电商shāng雇用国外买手批量liàng购买，此渠道产品质量liàng有一yī定dìng保障，但价格相对duì较高;二是让具备资格的第三方商shāng通过guò电商shāng平台进jìn行，这种每年nián只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人rén监管的渠道，成为电商shāng奢侈品市场泛滥的重灾区;三是奢侈品品牌pái商shāng授权，但由于奢侈品品牌pái商shāng为了保证其商shāng品市场地位和血统正宗，不bù会轻易授权品牌pái给电商shāng，目前得dé品牌pái授权的中国电商shāng平台寥寥无几。

面对duì网上泛滥的，奢侈品品牌pái鉴定dìng困难。这是因为品牌pái专卖店往往会拒绝对duì非授权渠道的商shāng品进jìn行鉴定dìng验货，而奢侈品皮具等商shāng品难度相对duì较小，造假成本很低。同时，大部分消费fèi者对duì奢侈品牌pái具体细节不bù熟悉，无法自行鉴定dìng真伪，造成困难。目前，对duì于占市场绝大多数shù无品牌pái授权，一yī旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经jīng营行为，工商shāng部门只能依据产品质量liàng法、商shāng标法等法律法规进jìn行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作zuò用。

影响

奢侈品牌pái不bù得dé不bù选择线xiàn上平台

有业内人rén士指出，其实线xiàn上方式并不bù适合奢侈品，因为奢侈品牌pái无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平台合作zuò，最大的痛点就是如何化解消费fèi者对duì电商shāng平台奢侈品货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费fèi者手里的货是真品呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费fèi者购买过guò程中的“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不bù断上涨、网上山寨货盛行、消费fèi群体严重流失等多重压力下，奢侈品牌pái企业们再也坐不bù住了，纷纷作zuò出同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数shù据中心监测，2014年nián一yī季jì度至2017年nián一yī季jì度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关人rén士表示，我们需要把更多精力投入到线xiàn上平台上。7月20日rì，LV在中国推出了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的电商shāng平台24 Sèvres也已上线xiàn。

那么，电商shāng能成为奢侈品牌pái的大救星吗？业内人rén士表示，2017年nián全球奢侈品消费fèi的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费fèi者逐渐增强的奢侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代消费fèi观念niàn的改变。不bù过guò，市场人rén士表示，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不bù代表千禧一yī代不bù需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购买奢侈品。（记者 赵新培）

大牌pái如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线xiàn上购物平台，消费fèi者可以通过guò支付宝、银行卡下单dān，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提tí货。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日rì在中国正式开通官方网上商shāng城，消费fèi者可以通过guò微信、支付宝等线xiàn上付费fèi，享受全国范围内免费fèi标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日rì宣布正式在中国推出官网在线xiàn购物服务。北京青年nián报记者昨天调查了解到，LV电商shāng款式、价格与专卖店同步，且免快递费fèi用。

YSL（圣罗兰）：7月31日rì宣布将在中国开始在线xiàn。

作zuò者：赵新培