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为巩固中国市场，前几天Chanel第二次cì来到中国举办大秀，在北京发布了高级手工坊系列，虽然老佛爷Karl Lagerfeld没有出现在北京秀场，但依然吸引了超过1000位嘉宾出席活动，秀后Chanel新系列也yě已正式在中国大陆地区开始。此次cì办秀表明，Chanel十分重视中国市场，也yě希望为中国消费者带来更好的消费体验。

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香xiāng奈儿北京秀场

分析人士评论，Chanel安排大秀在北京举办意味wèi着奢侈chǐ品在中国市场空间依然广阔，但面对猖獗，代购冲击平行市场的状况下，奢侈chǐ品牌需要更多的耐心和精耕细作。所以Chanel举办此次cì大秀的意义就很明显了。

香xiāng奈儿北京举办大秀

之前Chanel时装事业部总裁Bruno Pavlovsky接受美国时尚媒体WWD采访时表示：Chanel近年来的大量调查显示，在中国流通的大部分Chanel产品都是商品，尤其是手袋等配饰产品。此消息一出，无疑震惊了中国的许多奢侈chǐ品爱好者，那到底还hái能néng不能néng在中国购买奢侈chǐ品啦？

中国奢侈chǐ品品为何如此猖獗？

第一，部分国人不理智的消费观念：其实有些人可能néng买不起Chanel，Gucci，爱马仕等奢侈chǐ品名牌，但是，他们又yòu想要享受到穿戴奢侈chǐ品名牌时，众人羡艳的目光，想要以更低的成本展示更高的自我价值。所以二手货市场和品市场就开始活跃起来了。

香xiāng奈儿手袋

第二，不良商人为达到赚钱目的：虽然我们知道卖是的，金额高的还hái会huì被处三年以上七年以下有期，但是为达到赚钱目的，还hái是会huì有人冒险去卖品，之前Gucci曾因某宝品为由将淘宝告上法，但是到了今天奢侈chǐ品现象在某宝还hái是存在，这也yě是因为买能néng赚到钱，所以才层出不穷。

网店仿货较多

国外奢侈chǐ品牌的中国行进之路

对于奢侈chǐ品这类价格较高的物品，很多人都不愿意在国内买，一部分原因是中国品多，另一部分原因也yě是在中国购买奢侈chǐ品可能néng会huì比国外贵许多，就像每次cì苹果发布新品时，大家更愿意奔赴香xiāng港排队购买，或者叫国外的亲戚帮自己代购一台。奢侈chǐ品也yě是同样的道理，所以尽jǐn管国人收入水平上去了，消费能néng力也yě提高了，尽jǐn管各个奢侈chǐ品大牌也yě在中国开了一家又yòu一家的分店，但是国人在国外购买奢侈chǐ品的热度依然不减。

国外代购盛况

针对这个问题，这些奢侈chǐ品大牌为此绞尽jǐn脑汁，既包括中国地区的活动，还hái包括调整全球产品价格，缩小中国地区产品与全球其他地区产品售价的差距。

其中，全球调价的背后其中一个目的是打击代购市场，目前奢侈chǐ品代购在各个渠道都十分盛行，大到各个海淘网站，小到朋友圈代购，这些代购渠道之所以盛行也yě是因为国人想购得相对便宜的奢侈chǐ品正品。但是在奢侈chǐ品的平行市场，代购正在猛烈的挤压实体门店业绩。迄今为止，中国境内的奢侈chǐ品消费力的减弱已经部分被中国游客的强劲境外消费所抵消，尤其在日本和欧洲，这将严重使得国内的店铺陷入展示厅的角色。

香xiāng奈儿国内店铺

中国作为一个日益成熟的市场，尤其是一个具有强大的消费潜力的市场，Chanel等奢侈chǐ品大牌必定是要在此下一番功夫的，但是目前奢侈chǐ品牌的中国行进之路估计不会huì太顺利，奢侈chǐ品大牌们今后还hái得根据中国人的消费习惯进行改进和革新，才能néng在中国得到持续性的增长。

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