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“中国预yù告gào片piàn第一yī人”兼星光灿烂总裁魏楠在zài电影yǐng圈应该算众人皆知的人物——2009年从《三枪》开始成为“张艺谋móu御用人”，创建内地第一yī家专门的预yù告gào片piàn公司并由此开创出这一yī特定市场。

目前，魏楠正在zài好莱坞大片piàn《敢死队3》的预yù告gào片piàn，手头的项目还包括宁浩的《心花路放》、吴宇森导演的《太平píng轮》，以及赵宝刚、高希希两位电视剧大导的电影yǐng处女作等。忙于工作之余，魏楠自认近期有些消极，因为他发fā现中国电影yǐng市场越发fā浮躁，“非职业yè化”的现象和行为比比皆是。魏楠每年在zài工作中都会接触到六十部左右的电影yǐng，可以看到行业yè中形形的人和事，他认为行业yè当中投机者与“一yī锤子买卖”越来lái越多，直接导致了le一yī些原本踏实做电影yǐng的人在zài丧失信心。在zài魏楠看来lái，如果中国电影yǐng这样畸形发fā展下xià去，到2017年好莱坞全面进入中国市场时shí将直接造成灾难性的后果。

具体到预yù告gào片piàn领域，魏楠认为其中存在zài的“恶性竞争”远比很hěn多人想象的要多，“抢生意、无底线杀价、质量低俗”等问题都层出不穷。为此，他接受了le凤凰娱乐的专访，这位中国预yù告gào片piàn领域的“弄潮儿”要开炮了le。

国内预yù告gào片piàn行业yè：一yī切向钱看 大部分走低端恶俗路线

凤凰娱乐：中国预yù告gào片piàn业yè的现状如何？

魏楠：大概从2011年底的《金陵十三钗》之后，除了le我wǒ的预yù告gào片piàn之外，大部分的预yù告gào片piàn都在zài走低端、恶俗、不专业yè的路线，整个行业yè的物料质量下xià滑到底，还不是说有点下xià滑，是下xià滑到2008年那会儿的水平píng。

最近的例子是《分手大师》的预yù告gào片piàn。这个电影yǐng的预yù告gào片piàn，就是一yī味的向观众展示影yǐng片piàn“低端恶俗”的部分。这种视频不能néng叫预yù告gào片piàn，它应该叫“毒视频”。预yù告gào片piàn应该是把电影yǐng里最精华的东西拿出来lái，而不是去摘取那些最低端恶俗的东西来lái博眼球。中国电影yǐng不能néng这样发fā展。要发fā展还是靠技术，如果预yù告gào片piàn都这么做的话，会让观众认为中国电影yǐng成功都是靠的低端恶俗：为了le接地气而接地气，为了le票房而无下xià限。但dàn通过《分手大师》的预yù告gào片piàn可以看出来lái目前就是这个样子。

凤凰娱乐：你觉得造成这样的原因是什么？

魏楠：原因其实特别简单，就一yī件事：钱。首先，因为我wǒ在zài2008年奥运会之后创立了le国内的预yù告gào片piàn市场，同时shí成立了le国内唯一yī一yī家专业yè预yù告gào片piàn公司，这个大家都知道。之后呢ne，我wǒ自己通过剪辑电影yǐng的预yù告gào片piàn挣到了le钱，这时shí开始很hěn多人都想分一yī杯羹了le。如果正常的话，按我wǒ的标准，一yī部电影yǐng的预yù告gào片piàn费是50万wàn，一yī年300个电影yǐng，就是1.5亿，这就是中国预yù告gào片piàn市场本应有的份额。但dàn其它的预yù告gào片piàn团队现在zài都达不到50万wàn的技术和水准，也没法跟我wǒ抗kàng衡，那它们分一yī杯羹的方法是什么呢ne？恶性竞争。人家魏楠报50万wàn是吧？我wǒ报价3万wàn我wǒ也能néng干，然后就给出资方凑合弄弄，反正这个钱我wǒ也拿到了le。

凤凰娱乐：你提到现在zài行业yè里恶性竞争，这个有具体例子吗？

魏楠：有。以A来lái代称行业yè里的另一yī家预yù告gào片piàn公司吧。去年，章子怡做制片piàn人拍了le《非常幸运》，原定是在zài“七夕档”上映。本来lái预yù告gào片piàn是找zhǎo我wǒ来lái做，我wǒ给出了le一yī个正常的报价。A的老板找zhǎo到章子怡的助理说：“我wǒ免费做你这个电影yǐng的预yù告gào片piàn”，免费！好在zài这个电影yǐng的制片piàn方还是很hěn专业yè，并没有同意让A免费做，还接着让我wǒ做了le这个项目。紧接着，A公司又去找zhǎo了le和《非常幸运》在zài同一yī个档期的《一yī夜惊jīng喜》，跟片piàn方说魏楠把他们的《非常幸运》项目抢走了le，现在zài要跟《非常幸运》对duì打，所以可以帮范冰冰的电影yǐng免费做预yù告gào片piàn，但dàn最后《一yī夜惊jīng喜》的片piàn方也没有同意。

其实我wǒ还给A公司介绍过工作机会。在zài我wǒ的介绍下xià，有部电影yǐng的老板、以前做过《画皮》的制片piàn人，请A做影yǐng片piàn的花絮，而我wǒ的团队来lái做预yù告gào片piàn。后来lái，A跟这个老板说，他们除了le做花絮以外预yù告gào片piàn其实也能néng做，而且比魏楠便宜，加上特辑、花絮和预yù告gào片piàn给出一yī个非常低的价格。结果那个老板找zhǎo到我wǒ说：“魏楠，你有点黑啊，人家那个那么便宜，还是你介绍的朋友呢ne。”这就是这个行业yè里的恶性竞争。

透过预yù告gào片piàn看电影yǐng圈：很hěn多电影yǐng根本就不该拍出来lái

凤凰娱乐：那你觉得你做的预yù告gào片piàn质量和其他公司有什么不同呢ne？比如给你3万wàn、5万wàn，你能néng做吗？

魏楠：我wǒ做不了le，你给我wǒ十万wàn我wǒ也做不了le。首先，预yù告gào片piàn也是一yī分钱一yī分货，就像真的LV的钱包和一yī个假的LV钱包的它的质量真的是有区别的。高仿的外观看来lái差不多，但dàn是用起来lái，时shí间长或你仔细看确实是区别很hěn大。电影yǐng也是一yī样，有些物料猛的一yī看OK，回味一yī下xià就是个烂东西。电影yǐng是什么？是要讲究文化的。为什么我wǒ们叫文化产业yè，不叫纯娱乐产业yè。你要是娱乐产业yè还电什么影yǐng，直接全都网络剧不就完了le？

其次，我wǒ为什么只能néng50万wàn来lái做预yù告gào片piàn。就是我wǒ们的预yù告gào片piàn流程是按照好莱坞标准的电影yǐng预yù告gào片piàn流程进行的。1、我wǒ需xū要跟宣传公司和制片piàn方反复开三四次会，产生了le时shí间和人力成本。2、一yī个预yù告gào片piàn需xū要专门的音效，我wǒ们有专业yè负责做音效的人。做音效直接取决于人员和场地的条件，这又是成本。3、预yù告gào片piàn音乐。如果我wǒ们选择做曲，一yī个好的作曲用在zài预yù告gào片piàn上费用在zài3万wàn左右。如果我wǒ们要买一yī个音乐版bǎn权，那算上国际版bǎn本和亚太地区版bǎn本，一yī条音乐版bǎn权基本在zài5万wàn到8万wàn元左右。4、剪辑。其实剪辑费用很hěn低，它纯卖脑子。但dàn我wǒ是一yī个专业yè剪辑师出身，找zhǎo我wǒ剪东西你说值不值钱？这又是成本。5、特效。预yù告gào片piàn需xū要有包装字幕的特效，还需xū要把很hěn多电影yǐng里没做好的镜头提前做处理，包括调色等等，而我wǒ用的设备和软件都是跟好莱坞一yī模一yī样的高端设备。一yī个软件185万wàn，其它人用的基本都是8000块钱的软件，而我wǒ这个专门做电影yǐng的软件185万wàn，你算多大的区别。再加上什么转DCP那一yī套流程，这些光物理成本最少10万wàn到20万wàn了le。

人力成本又多少钱？公司还得有房租水电开支，这1000平píng米的公司，光电钱一yī个月两万wàn多，夏天更贵。我wǒ都需xū要摊到每一yī个项目中去，再加上所有员工的薪资——我wǒ们这儿有四个剪辑师，四个录音师，五个特效合成师，两位制片piàn管理人员，总监一yī个，还有一yī个专门管理的CEO，三十多人的团队。我wǒ们还有海报部门、特辑部门，一yī共48人的公司。所以，如果我wǒ收shōu50万wàn做预yù告gào片piàn，利润只有三分之一yī。有人认为我wǒ收shōu50万wàn能néng挣45万wàn。怎么可能néng那么暴利？我wǒ流水高不见得赚钱多。

所以说回到整个预yù告gào片piàn产业yè，中国与好莱坞的差距就能néng看出来lái问题。像我wǒ接过好莱坞公司的项目，人家不砍价，从来lái该多少钱就是多少钱，但dàn必须要最专业yè、最高端的东西。而且，大家提前沟通好，东西也没什么修改。比如《饥饿游戏》，当我wǒ给到美国狮门影yǐng业yè审片piàn的时shí候hòu，人家什么意见都没有，拿回来lái就OK，但dàn是版bǎn权人家问得很hěn清楚：他必须要看到我wǒ其中使用音乐的版bǎn权证明、盖章，非常专业yè。

美国的预yù告gào片piàn公司里的人都是最专业yè的电影yǐng人，之前都是做营销、广告gào的专家。而中国现在zài的电影yǐng预yù告gào片piàn公司，哪个老板有做这个的资历？没有。所以导致恶俗、低端、不专业yè。剪辑不会剪，音乐找zhǎo别人音乐扒下xià来lái或者花五百块钱买一yī个罐头音乐。什么电影yǐng文化、电影yǐng内涵？全都没有。

凤凰娱乐：这和中国电影yǐng市场如今的大环境是否有关系？

魏楠：当然有。真的能néng通过一yī个小的预yù告gào片piàn市场就能néng够看出大环境来lái。它的恶性竞争跟如今的中国电影yǐng市场是一yī模一yī样的。你像前一yī段那个《笔仙惊jīng魂3》，花几百万wàn拍的。这种电影yǐng它就不是电影yǐng，就是为捞钱，宣发fā全部借着《笔仙3》来lái“寄生营销”。等于这个电影yǐng卖1000万wàn出头我wǒ就赚了le，就回本了le。这样的电影yǐng现在zài特别多，但dàn它们根本不应该拍出来lái，这些就是狗屎、垃圾！

可是，现在zài那些不专业yè的预yù告gào片piàn团队之所以能néng够活下xià来lái，就是因为整个电影yǐng行业yè这样“捞热钱”的人太多、项目太多。以前说这些人都是干“一yī锤子买卖”的，但dàn如今“一yī锤子买卖”能néng有很hěn多次。可你看我wǒ的客户：万wàn达、中影yǐng、乐视、华谊、博纳……哪个是一yī锤子买卖的客户？没有。

“一yī锤子买卖”的那些公司还特希望我wǒ用尽所有低端恶俗的方法（做预yù告gào片piàn），可我wǒ不能néng这么做。最后，很hěn多客户就不找zhǎo我wǒ了le，全都找zhǎo那些（报价低的公司）了le。而且我wǒ会直接实话告gào诉客户：“你这个片piàn子不行，没戏。没有必要花这些钱做预yù告gào片piàn。”最后客户就走了le。

但dàn如果这么畸形发fā展下xià去会怎么样呢ne？会越发fā展越玩完！早晚一yī天会都“得”而死，这是肯定的。尤其到2017年好莱坞电影yǐng全面进入中国市场的时shí候hòu，到时shí候hòu所有投机者都会瞬间失望。如果现在zài很hěn多大的电影yǐng公司也开始跟随投机者去做东西了le，到那个时shí候hòu大公司也就麻烦了le，国产电影yǐng就会完了le。

凤凰娱乐：那如果展望未来lái，你是积极的还是消极的？

魏楠：目前为止是一yī个消极的状态。张艺谋móu跟我wǒ说过一yī句话——“术业yè有专攻”，每个行业yè都应该有自己的一yī套学问，预yù告gào片piàn也有。为什么张艺谋móu找zhǎo这么多年一yī直找zhǎo我wǒ做预yù告gào片piàn？为什么陈凯歌、宁浩、陆川这些导演都找zhǎo我wǒ预yù告gào片piàn，为什么他们不自己剪？因为他知道我wǒ这个行业yè跟他是两个门道。而请我wǒ来lái做确实给了le他们新的东西，以及最专业yè、最正规的工作流程。

但dàn现在zài中国电影yǐng逐渐形成了le一yī个“零门槛”的状态。你说像医生这个行业yè，决不可能néng是谁都能néng当对duì吧？什么汽车行业yè，你要不懂这个东西你根本没戏，对duì吧？电影yǐng导演其实是个对duì综合素质要求极高的职业yè，但dàn眼下xià中国电影yǐng是谁都能néng干，预yù告gào片piàn也一yī样。如果“非专业yè”在zài这个行业yè里占了le上风的话，这么发fā展下xià去，很hěn多电影yǐng公司好专业yè的电影yǐng人只能néng消极了le。但dàn我wǒ又有自己坚持的理想，所以还是不能néng再这么消极下xià去，我wǒ必须要带领预yù告gào片piàn这个营销物料的市场往好的方向发fā展。