介绍十款高仿迪奥公文包(高仿迪奥dior斜挎包)渠道货源

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法国奢侈品pǐn牌páiYSL（圣罗兰）宣xuān布在中zhōng国开通线xiàn上平台。最近，奢侈品pǐn牌pái在中zhōng国市场战略调整消息频传，不久jiǔ前，LV（路易威登dēng）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利lì）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官guān网上增加了在线xiàn购物服务。行业人士shì分析，在运营成本上涨、网上横行、消费fèi群体tǐ流失等压力下，奢侈品pǐn牌pái不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿fǎng”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士shì这几年nián一直是在奢侈品pǐn牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年nián报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌pái名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣xuān传语，让ràng人看得眼花缭乱，当然其价格与正zhèng品pǐn相比会让ràng你感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源一比一原单女士shì背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付fù款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官guān网上标价为19900港币。博柏利lì某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官guān网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱ài马仕、古驰国际jì顶级品pǐn牌pái原单货，称“可直接当正zhèng品pǐn使用或转卖”。

据业内人士shì称，所谓原单货，指的de是外单提供面辅料过guò来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过guò程中zhōng出现的de次品pǐn，或者是厂家在完成订单后，利lì用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿fǎng制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正zhèng品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌pái微商shāng代理吐槽：“正zhèng品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的de正zhèng品pǐn反而卖不动，除了实体tǐ店用户要，网店拿的de都是仿fǎng的de。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种，一种是高仿fǎng，店主到香港入手正zhèng品pǐn，回来后拆开直接打板仿fǎng制，这种仿fǎng制品pǐn质量相对较jiào好，但价格也相对较jiào高。另一种就是品pǐn，仿fǎng一件奢侈品pǐn牌páiT恤使用5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿fǎng个衣服、包包并不是什么难事吧，仿fǎng得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌pái与电diàn商shāng的de斗争已经持续了很多年nián。早在2013年nián，LV就曾与中zhōng国某电diàn商shāng达成商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商shāng平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年nián7月31日，圣罗兰（YSL）宣xuān布将在中zhōng国开始在线xiàn，这是该品pǐn牌pái为拓展中zhōng国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌pái将与英国在线xiàn时尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过guò后者与京东合资的de一个在线xiàn平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢侈品pǐn市场的de重要性超过guò了该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌pái表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢侈品pǐn报告显示，2016年nián有760万户中zhōng国家庭购买了奢侈品pǐn，超过guò了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中zhōng，家庭年nián均奢侈品pǐn消费fèi达7.1万元人民币，是法国和意大利lì家庭的de两倍。

电diàn商shāng难觅奢侈品pǐn官guān方旗舰店

值得一提的de是，目前在京东、天猫两大电diàn商shāng平台难觅奢侈品pǐn官guān方旗舰店。在京东商shāng城，检jiǎn索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国际jì大品pǐn牌pái，但是卖家并非品pǐn牌pái官guān方旗舰店，而都是一些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费fèi”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际jì，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际jì一线xiàn奢侈品pǐn牌pái不愿意在中zhōng国市场开通电diàn子zi商shāng务，其主要原因是由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今年nián5月份有媒体tǐ爆料，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过guò假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国际jì奢侈品pǐn牌pái在与中zhōng国电diàn商shāng平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官guān方消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登dēng商shāng品pǐn利lì颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年nián4月初，Chanel以为由把电diàn商shāng平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者非法贩售带有品pǐn牌pái标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付fù的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电diàn子zi商shāng务研究人士shì分析，目前电diàn商shāng奢侈品pǐn货源渠道主要有三种：一是电diàn商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一定保障，但价格相对较jiào高;二是让ràng具备资格的de第三方商shāng通过guò电diàn商shāng平台进行，这种每年nián只需向电diàn商shāng支付fù保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电diàn商shāng奢侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng为了保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正zhèng宗，不会轻易授权品pǐn牌pái给电diàn商shāng，目前得品pǐn牌pái授权的de中zhōng国电diàn商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难。这是因为品pǐn牌pái专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品pǐn进行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较jiào小，造假成本很低。同时，大部分消费fèi者对奢侈品pǐn牌pái具体tǐ细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌pái授权，一旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌pái不得不选择线xiàn上平台

有业内人士shì指出，其实线xiàn上方式并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌pái无论是自建电diàn商shāng渠道，还是与第三方电diàn商shāng平台合作，最大的de痛点就是如何化解消费fèi者对电diàn商shāng平台奢侈品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心xīn挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费fèi者手里的de货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体tǐ验，消费fèi者购买过guò程中zhōng的de“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费fèi群体tǐ严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌pái企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体tǐ店铺。据赢商shāng大数据中zhōng心xīn监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京核心xīn商shāng圈购物中zhōng心xīn首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体tǐ呈上行趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了部分表现欠佳的de店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士shì表示，我们需要把更多精力投入到线xiàn上平台上。7月20日，LV在中zhōng国推出了官guān方电diàn商shāng，甚至支持支付fù宝。而集团层面的de电diàn商shāng平台24 Sèvres也已上线xiàn。

那么，电diàn商shāng能成为奢侈品pǐn牌pái的de大救星吗？业内人士shì表示，2017年nián全球奢侈品pǐn消费fèi的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费fèi者逐渐增强的de奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消费fèi观念的de改变。不过guò，市场人士shì表示，千禧一代虽然在和电diàn脑等电diàn子zi设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体tǐ零售门店，许多千禧一代仍会选择在实体tǐ店购买奢侈品pǐn。

文/本报记者 赵新培

大牌pái如何在网上卖

Burberry（博柏利lì）：博柏利lì官guān网开通了线xiàn上购物平台，消费fèi者可以通过guò支付fù宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日在中zhōng国正zhèng式开通官guān方网上商shāng城，消费fèi者可以通过guò微信、支付fù宝等线xiàn上付fù费fèi，享受全国范围内免费fèi标准配送服务。

LV（路易威登dēng）：7月20日宣xuān布正zhèng式在中zhōng国推出官guān网在线xiàn购物服务。北京青年nián报记者昨天调查了解到，LV电diàn商shāng款式、价格与专卖店同步，且免快递费fèi用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣xuān布将在中zhōng国开始在线xiàn。