MLB气垫，时尚品牌入局彩妆是必经之路还是“无奈之举”？

MLB气垫，时尚品牌入局彩妆是必经之路还是“无奈之举”？， 

时尚品pǐn牌pái的de“尽头”是彩妆吗？

在快消品pǐn领域，美měi妆无疑是块低风险、高收益的de“大蛋糕”。许久没有新动作的de潮流服饰shì品pǐn牌páiMLB在博、小红书、抖音等平台开设了“MLB美měi妆”账号，天猫旗舰店也在9月5日“悄悄”开业。

图/MLB美měi妆旗舰店截图

新京报贝壳财经记者在MLB美měi妆旗舰店注意到，目前该店共有562位粉丝，从价格和设计上看，MLB美měi妆的de定位延续了服饰shì的de潮流风格。首发产品pǐn系列涵盖三sān款香水及两款气垫粉底液，每款香水分别推出chū10ml及50ml两种容量，售价为220元及580元。气垫粉底液的de外观拥有“高街黑”和“野莓芭比”两种配色，外壳与替换芯分开售，前者售价160元，后者价格为200元。在新开业的de三sān天里，气垫粉底液有87人付款，有消费者在商品pǐn链接下xià评论“冲着产品pǐn外观购的de，妆感及持久度也都‘在线’。”

跨界联名热度减退，时尚品pǐn牌pái入局彩妆

时尚品pǐn牌pái跨界向来是业内的de一个热点，很多品pǐn牌pái都推出chū过联名产品pǐn、套装、礼盒，并打上“限定”标签，不断激发消费者新的de购欲。时至zhì今日，在诸多外部因素影响下xià，跨界联名的de热度正在减退，取而代之的de是各时尚品pǐn牌pái另立门户，在彩妆领域搞“副业”。

今年nián5月，已故设计师Virgil Abloh为其个人街头服饰shì品pǐn牌páiOff-White留下xià的dePAPERWORK美měi妆系列，在奢侈品pǐn电商平台发发奇（Farfetch）上架。据悉，这zhè是Off-White首次涉足美měi妆领域，首批上线的de产品pǐn是名为“SOLUTION”的de香水系列，此后还陆续推出chū了面部彩妆、身体护理、指甲油等单品pǐn，正式拓展美měi妆版图。今年nián3月，西班牙PUIG集团旗下xià时装品pǐn牌páiDries Van Noten也首次推出chū香水和口红，正式涉足美měi妆领域。

除了潮流时尚品pǐn牌pái，华伦天奴（Valentino）、爱马仕（Hermes）、普拉达（Prada）等奢侈品pǐn品pǐn牌pái近两年nián也在美měi妆领域不断发力，以期建立新的de增长支柱。在爱马仕2022年nián第一季度财报中zhōng，香水和美měi妆部门收入同比增长两成，近一年nián来，爱马仕已经将彩妆品pǐn类从口红、香水延伸至zhì手部和面部底妆。

不难看出chū，时尚品pǐn牌pái在初入美měi妆领域时，往往会选择口红和香水两个品pǐn类入手。有业内人士指出chū，相较于底妆、护肤品pǐn等对于肤感要求更强的de品pǐn类来说shuō，口红和香水的de消费者接受门槛较低，而且能即刻传达具jù象的de使用体验。

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受疫情影响，在成衣零售环境愈发艰难的de当下xià，各个品pǐn牌pái都在寻求新出chū路。低成本却可以有高收入的de美měi妆产品pǐn，恰恰抓住了大多数品pǐn牌pái寻求新增长的de“痛点”。虽然发展新业务意味着更多投入，但目前来看，美měi妆业务成为时尚品pǐn牌pái新支柱的de案例并不少见。无论是香奈儿（Chanel）、汤姆福特（Tom Ford），还是稍晚布局的de爱马仕、华伦天奴，都跨越了时装领域，成为美měi妆行业的de先锋代表。

小众文化难以造就大众化品pǐn牌pái，定位和运营是关键

那么，靠着美měi国职业棒球大联盟周边产品pǐn起家的deMLB，能成为奢侈品pǐn品pǐn牌pái在美měi妆领域的de“对手”吗？

公gōng开资料显示，MLB全称为美měi国职业棒球大联盟（Major League Baseball，以下xià简称“大联盟”），但带有MLB品pǐn牌páiLogo的de服饰shì并非由大联盟直接售，而是授权给第三sān方公gōng司进行运营，韩国上市公gōng司FF集团正是获得授权的de公gōng司之一。

MLB美měi妆公gōng众号的de主体信息显示，其运营公gōng司为上海梵蔻化妆品pǐn贸易有限公gōng司（以下xià简称“樊蔻化妆品pǐn”）。梵蔻化妆品pǐn是FF集团在中zhōng国设立的de子公gōng司，主要负责该集团旗下xià美měi妆品pǐn牌pái芭妮兰（BANILA CO）和护肤品pǐn牌páiKU:S的de运营。

资料显示，2005年niánFF集团创立了芭妮兰，于2009年nián引入中zhōng国市场，Zero卸妆膏作为其明星产品pǐn曾在国内风靡一时。不过，随着韩妆风潮的de退去，芭妮兰并未有新的de明星产品pǐn出chū现。根据芭妮兰官网，其线下xià单品pǐn牌pái专柜已缩减至zhì25家，以三sān四线城市为主。与此同时，KU:S仍以跨境电商的de方式在中zhōng国内地，尚未打开线下xià市场。

在目前竞争激烈的de美měi妆市场，MLB美měi妆想要打造的de潮流定位，能否被消费者接受？对此，深圳市思其晟公gōng司CEO伍岱麒表示，时尚品pǐn牌pái开拓美měi妆线是正常现象，“通常时尚品pǐn牌pái有其内在文化涵义和圈层人群，会涉及多个品pǐn类，如服饰shì、香水、美měi妆、珠宝饰shì品pǐn等。品pǐn牌pái围绕某个圈层，建立某种内在文化价值之后，会更多地巩固这zhè一客群，形成自身优势，所以会做更多尝试。”

对于能否让消费者单，在伍岱麒看来，更多要看品pǐn牌pái是否有清晰的de定位以及如何进行运营。“就MLB而言，入局美měi妆有其优势，即已经形成的de品pǐn牌pái文化和忠实群体；劣势在于美měi国棒球文化在中zhōng国可能‘水土不服’，或者说shuō属于小众文化，其彩妆品pǐn牌pái很难成为大众化品pǐn牌pái。”

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 王心