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大家好，今天和大家分享一下关于AJ1黑红禁穿的一些渊源

在Michael Jordan刚进入NBA的时候，并没有看上NIKE这个公司，甚至不了解他们有什么产品。一直到和NIKE签约前，Jordan还是没有放弃对阿迪达斯合约的期盼，但是到最后Michael Jordan也没有等来阿迪达斯的合约。就这样，NIKE的命运最终和这个一场NBA比赛都没打过的新秀的前程绑在了一起。




NIKE AIR和AIR JORDAN的故事就此开始。Peter Moore作为Jordan Brand的设计师，开始了乔丹第一双签名鞋的设计。他把NIKE AIR系列的球鞋的外底降低了高度，这样也降低了球员穿着时出现崴脚的概率，科技方面，1985年的科技放在现在看也就是没有科技。但是Peter Moore还是做出了他本人对Jordan Brand最大的两个贡献，一个是Wing Logo，一个是对球鞋的颜色进行了革命性的创作。




Peter在乘坐飞机旅行时突然得到灵感，并在乘务员发给每一个乘客的餐巾纸上画就了Jordan Brand的第一个标志（为什么像乔丹、梅西这样的传奇人物都和餐巾纸有着解不开的情缘呢，看来以后得多关注一下餐巾纸了），Wing Logo。Peter Moore在对Air Jordan 1进行设计的时候，将公牛队的队服颜色运用到了鞋子上，鞋子采用黑色为主体，由红色与白色进行搭配。然而这个性格张扬的设计最终却遇到了巨大的阻碍。联盟宣布，乔丹不得在比赛中穿着这双黑色为主色调的Air Jordan 1，这违反了联盟当中对比赛用鞋的规定。联盟的条例是“球员穿着的球鞋不仅要与自己队服颜色一致，还要与自己队友球鞋的颜色一致”。乔丹穿着的那双黑鞋有多显眼呢，来一张图片随意感受一下。




随后，联盟规定如果Michael Jordan再次在比赛中穿着这样配色的球鞋，就要罚款5000美金／场。一个新秀刚进入NBA，哪有这个钱来支付罚款，NIKE公司顶着压力一边想办法，一边帮Jordan支付罚款，让他能继续穿着这双黑红的球鞋继续比赛。这就是“禁穿”事件，这件事被NIKE大力渲染，大做宣传，甚至被用在了Air Jordan 1的广告里面：“在9月15日，NIKE创造了一双具有革命性的新式篮球鞋。在10月18日，NBA禁止球员穿着它们参赛。幸运的是，NBA不能阻止你们来穿着它们。Air Jordan，NIKE出品。”能不能感受到那种叛逆的气息和对于个性张扬的渴望？这就是NIKE的高明之处，把危机变商机。


然而，故事太美，总会显得失真。当梦想照进现实，才发现现实其实无比惨白。因为“禁穿”的故事可能就是个为了营销应运而生的段子。第一，Michael Jordan被联盟警告的时候穿着的不是Air Jordan 1，而是NIKE Airship。




而且在联盟警告过Jordan之后，Jordan也非常配合的脱下了黑红配色的球鞋，改穿了一双白红的Airship。虽然现在争论不断，但是应该可以很清楚的是，NIKE的确利用了联盟的这份警告做了文章，而且随着时间的推移，历史真相已经越来越模糊了。随着联盟和NIKE的合作关系日益紧密，我也很怀疑知道真相的人会不会把事实讲出来。

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