这个被“县城贵妇”抢了好多年的品牌，遭知名女装撇清关系：完全

这个被“县城贵妇”抢了好多年的品牌，遭知名女装撇清关系：完全不同及不相干 你能分清它们吗？ 躁愫女装新媒体矩阵品牌推广方案_营销_运营， 

这个被“县城贵妇”抢了好多年的品牌，遭知名女装撇清关系：完全不同及不相干 你能分清它们吗？

每经记者 杜蔚 丁舟洋 实习生 李斯越 每经编辑 文多

扎根广州数十年，台商施复原创立的女装品牌“哥弟”被服装界视为一直在“闷声发大财”。据数位观察监测，哥弟已覆盖我国224座城市，在营门店1141家。

“利润率高、客户稳定，备受生活安稳的‘县城贵妇’青睐”，这是多位服装业专业人士对哥弟的共同评价。不过，另一个装潢、设计与哥弟如出一辙的新品牌——“哥弟真的好”，近年来，攻势迅猛。“哥弟真的好”曾以哥弟集团旗下品牌自居，而今其线上“声量”甚至超过哥弟。

“哥弟”（图左）与“哥弟真的好”（图右）门店对比 图片来源：网页截图

近日，哥弟公司官网突发声明，撇清自身与“哥弟真的好”的关系。声明称：“早应公告全国消费者，哥弟品牌与哥弟真的好品牌是完全的不同及不相干，避免品牌受损、消费者受害。”

图片来源：哥弟官网截图

与此同时，“哥弟真的好”也发声明称，品牌即将在2025年更名为“DEEP BREATH 深呼吸”。有意思的是，“深呼吸”也是哥弟颇为推崇的文化，并将深呼吸的方法放在官网上展示。

图片来源：哥弟真的好官网截图

北京市隆安律师事务所上海分所合伙人何琦在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，根据从中国商标网上查询的许可备案公告信息，哥弟相关商标属于创始人施复元个人，“哥弟真的好”授权给名为“应剑”的人的许可期限到2030年。“当然，如果双方另外签订协议，许可至2025年终止，那么也是有效的。”

哥弟当初为何“无偿授权”？两个名字相似的品牌究竟有何纠葛？就此问题，《每日经济新闻》记者分别致电“哥弟”“哥弟真的好”，表达采访诉求，但截至7月12日傍晚发稿时均未收到回复。

被“县城贵妇”抢了多年的“哥弟”，不是正主？

顶着和“女装”八竿子打不着的名字，85后、90后记忆中小时候跟妈妈去逛的哥弟，不仅活到了现在，似乎还活得非常好。

数位观察数据显示，哥弟在营业门店1141家，覆盖我国224座城市，其中店铺数量TOP3的省份，分别是广东省（109家）、（江苏省108家）、（四川省94家），人均消费价格为650元。

图片来源：数位观察截图

据了解，哥弟以加盟的方式在全国发展门店，并很早就布局了下沉市场。“在一些三四线城市或者县级市，可能只有一两个商场。哥弟、歌力思（SH603808，股价6.25元，市值23.07亿元）等起家于广东的女装品牌，早年就渗透进了这些区域，形成了长期稳定的客户。”时尚行业分析师唐小唐对《每日经济新闻》记者说，哥弟非上市公司，财务数据不公开，但它肯定是赚钱的。

资深服装从业者卢月（化名）向《每日经济新闻》记者分析称，在年轻人眼中，哥弟女装老气横秋，似乎百年不变；而在它的钟爱者眼中，哥弟不花哨、剪裁得体，店员业务能力强还给足情绪价值。

走访哥弟门店 图片来源：每经记者 丁舟洋 摄

在多个电商品牌搜索哥弟时，最先出现在推荐页面上的店铺往往是“哥弟真的好”。且“哥弟真的好”长期自称哥弟的兄弟品牌，目前在部分第三方招聘网站上，“哥弟真的好”公司简介中仍自述为“隶属于哥弟集团”，是继哥弟、阿玛施、Limil品牌后推出的一个新品牌。

图片来源：第三方招聘网站截图

今年2月，哥弟就曾公告，“哥弟真的好”是独立运营，其“不负责该品牌常年来在市场上与哥弟品牌的相提并论”。

今年7月，哥弟再次发声明与“哥弟真的好”撇清关系，且言辞更为激烈，提到自身受“哥弟真的好”历年来的商品质量问题影响，且哥弟公司约90%高管表态：“早应公告全国消费者，哥弟与哥弟真的好是完全的不同及不相干，避免品牌受损、消费者受害。”

图片来源：网络截图

不少消费者产生疑惑：“抢了那么久的‘哥弟真的好’竟然不是本家？”在社交平台上，也确实存在有关“哥弟真的好”质量问题的吐槽。

与哥弟相比，“哥弟真的好”商品定价相对较低。在天猫旗舰店，“哥弟真的好”销量靠前的针织衫在200元左右，热销第一名的休闲西裤售价约300元。而哥弟西裤的售价则在700元、800元左右。记者采访得知，其线下门店销售维持“只打九折”的方式。

《每日经济新闻》记者以意向加盟者的身份询问两家品牌。“哥弟真的好”方面称：“我们都是直营店，不接受加盟。”哥弟则表示，目前公司不再受理新加盟，“门店已经相对饱和了，经销商们也有足够的门店”。

“小弟”势头旺过“大哥”

纵然哥弟已有48年的品牌历史，但“哥弟真的好”却通过年轻人更喜欢的方式，通过线上端口，迅速在大众消费市场打响了名声。

飞瓜数据显示，截至7月9日15时许，“哥弟”“哥弟真的好”两个品牌的官方直播间粉丝数量分别为87.2万人、116.9万人；对应直播场均观看人次分别为2.5万~5万、5万~7.5万。近一个月，哥弟官方直播间掉粉440人，而“哥弟真的好”则新增5139位粉丝。

图片来源：飞瓜数据

这意味着，在粉丝数量、直播间人气方面，“哥弟真的好”有更好的表现。

《每日经济新闻》记者还注意到，“哥弟真的好”带货十分勤奋，平均每天播两场，其销售额与哥弟相比毫不逊色。今年前7个月（1月1日—7月8日），哥弟官方直播间、哥弟真的好官方直播间的直播场次分别为：258次、356次；场均观看人次分别为6.4万、7.5万；而这两个品牌189天的累计直播销售额都为5000万~7500万元。

图片来源：飞瓜数据

与“大哥”相比，“哥弟真的好”还培养了更多的带货账号，以矩阵形式占领消费者心智。《每日经济新闻》记者根据飞瓜数据粗略统计，除粉丝超百万的官方直播账号外，“哥弟真的好”粉丝数超20万的账号多达6个，合计粉丝超190万。还有更多店员在“哥弟真的好”门店内直播。

图片来源：飞瓜数据

此外，记者查询到，哥弟真的好在包头、十堰、唐山、潮州、西安、驻马店等不少城市铺设了实体店。而在店铺招牌等方面，与哥弟相似度极高。

有消费者在社交媒体上发帖称，当地的哥弟门店混着卖“哥弟真的好”。记者从飞瓜数据统计的哥弟官方旗舰店直播间的销售数据发现，6月9日至7月8日期间，哥弟带货商品388件，其中有1.44%的商品为“哥弟真的好”。不过，这些网友的说法和数据，未获证实。

所以，让人疑惑的是，哥弟方面将“哥弟真的好”品牌授权他人使用，时间已长达4年，为何现在才出来“撇清”关系？

“‘哥弟真的好’线上销售的火热，以及一些负面因素已经‘威胁’到了哥弟。”唐小唐向《每日经济新闻》记者分析说，这两个品牌让不少消费者混淆。

另一方面，唐小唐认为，“哥弟真的好”旗下一众线上线下店铺明年集体改名，势必会对品牌造成不小的负面影响。

“首先是作为一个新的品牌，重塑形象。对它来讲，唯一留下的就是用户数，特别是线上众多直播间的用户，但改名后肯定会有一些流失，因为对消费者而言，购买商品，品牌溢价占了绝大部分。而其线下店铺受到的打击，将可能更大。”

哥弟品牌“迷魂阵”

“哥弟”“哥弟真的好”这两个品牌如同迷魂阵一般，困扰着消费者。

“无偿授权”是哥弟最让人不解的地方。据哥弟方面公告，“哥弟真的好”品牌是在2020年被“无偿授权”给应剑经营使用。“这种形式（无偿授权）在业内很罕见，品牌授权通常都有授权费。”唐小唐告诉记者。

《每日经济新闻》记者查询发现，“哥弟真的好”商标属于“施复元”个人，而“哥弟”商标也在施复元名下。公开信息显示，施复元是“哥弟”品牌创始人。天眼查显示，广州哥弟真的好贸易有限公司法定代表人为应剑，应剑在该公司持股93.7%，施皓天持股5.8%。另据报道，施复元之子名为“施皓天”。

图片来源：网络截图

值得注意的是，“哥弟真的好”被授权期限本应为10年，而今却潦草收尾。记者从中国商标网上看到，该品牌许可给名为“应剑”的人的许可期限是从2021年1月1日至2030年1月13日。对此，北京市隆安律师事务所上海分所合伙人何琦在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“如果双方另外签订协议，许可至2025年终止，那么也是有效的。”

图片来源：网络截图

“哥弟真的好”工作人员，在向消费者回复其是否与哥弟为同一家公司方面，也是前后说法不一。

今年6月6日，《每日经济新闻》记者以消费者身份询问“哥弟真的好”线上客服，对方表示：“‘哥弟’和‘哥弟真的好’都是隶属哥弟集团。”

但在7月9日，当记者再次询问“哥弟真的好”的客服人员时，对方的回答与1个月前截然相反，称二者并非同一个集团。

6月6日，记者询问“哥弟真的好”线上客服 图片来源：网络截图

7月9日，记者询问“哥弟真的好”线上客服 图片来源：网络截图

“哥弟真的好”算是在打哥弟的擦边球吗？

“‘哥弟真的好’的工作人员对消费者的回答不够严谨，因为其商标权属本身不属于哥弟公司。‘哥弟真的好’和‘哥弟’两个品牌所有权均属于‘施复元’个人。”何琦向记者表示。

不过，何琦专门向《每日经济新闻》记者说道，哥弟方面的授权也存在欠妥之处。“许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量，被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。”

“如果（哥弟真的好）产品质量确实存在问题，那么消费者可以根据相关法律规定要求更换或者退货、赔偿等。”何琦表示。


躁愫女装新媒体矩阵品牌推广方案_营销_运营

一、品牌背景与目标

品牌现状：蹀愫作为中高端品牌，在新媒体运营上存在一些问题，如微信内容和排版需提升，微博缺乏官方调性，小红书和抖音意见领袖未形成。目标人群：国内中产女性，她们对品牌的需求不仅是产品，还需要通过品牌表达自我认同与抱负。推广目标：提升品牌知名度、扩大品牌声量、促进销售转化，实现品牌可持续发展。

二、推广策略

（一）社交媒体传播矩阵

涵盖微信、微博、小红书、抖音等平台，通过各平台特性扩散优质内容，实现形象塑造等目标，并向其他平台引流。

（二）运营推广规划

规划

持续完善 SEO 基础信息，重点优化资讯板块。

扩散品牌年度传播主题及事件，建立搜索到私域流量的闭环。

2.微信规划

提升内容排版设计互动、推广、涨粉，创新互动增加粉丝粘性，裂变涨粉扩大粉丝基础。

丰富内容板块，如添加 KOL 街拍专题、跨界营销等，并结合微信大号推广扩散品牌曝光。

3.微博规划

利用微博实时性和针对性强化与粉丝联系。

通过事件营销、话题 / 事件结合 KOL 推广等方式传播品牌价值，提升知名度。

4.小红书规划

建立品牌账号并运营发布原创内容，结合产品特性打造话题点。

通过达人推广提高品牌声量，分享口碑种草，促进购买转化，可采用金字塔投放模型。

（三）事件线规划

1.品牌话题类互动传播

以 “行走的优雅” 为话题，通过多种渠道传播，引发关注和讨论，提升品牌好感度和热度。

2.开店品牌曝光

单店开业时通过主流渠道曝光，如朋友圈广告、抖音开屏等，吸引人群到店，打造网红店。

合作 / 快闪店

与 IP 合作，线上线下全渠道曝光，制造热点事件，引发粉丝传播，增加信任和销售转化。

（四）私域流量运营

1.社群建设规划

通过多种渠道引流，设置社群门槛和服务，培养核心 KOL，实现用户增长和商业模式优化。

2.转化销售

进行全域数字化营销，包括会员沉淀、互动、精准营销，利用多种渠道和方式实现销售转化。

三、借鉴与分析

分析了歌莉娅、73hours、百丽等品牌在新媒体推广方面的策略和优势，为蹀愫提供参考。例如歌莉娅在双微运营较好，73hours 注重体验式营销和影视植入及 KOL 街拍营销，小红书运营趋势好

给做营销策划的伙伴，推荐几个必须关注的公众号：方案知识星球、广告人方案库、麦克疯广告。以及一个宝藏小程序工具：广告人干货库，里面收录非常多大牌营销实战方案和案例，还有市场总监、品牌总监、营销总监、策划总监、文案总监、活动总监的日常工作手册和工具。返回搜狐，查看更多

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