成国家认定新职业！网络主播“转正”更待转型 探索SEO职业前

成国家认定新职业！网络主播“转正”更待转型 探索SEO职业前景：学位、神话和现实， 

成国家认定新职业！网络主播“转正”更待转型

近日，网络主播正式成为国家认定的新职业，这意味着未来有望吸引更多优秀人才投身其中，为行业发展注入强劲动力。同时，该怎样面对新职业“入列”带来的机遇与挑战，也成为各方关注的话题。

将网络主播纳入新职业反映了产业发展的新需求。数据显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，占网民整体的74.7%。网络直播产业不仅自身体量不断壮大，还与千行百业深度融合，在活跃消费市场、助力乡村振兴、赋能文体旅升级等方面发挥日益重要的作用。行业飞速发展，对专业人才提出更高需求，特别是在内容创作、市场营销、技术应用等方面亟待创新型人才支撑。

网络主播从业者已经规模化。截至2023年12月，全网职业主播数量已达1508万人，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化的趋势。网络主播为何吸引年轻人？

海南三亚优旗大嘴鸟榴莲园一号基地，网络主播在视频直播中介绍国产榴莲。蒲晓旭摄（新华社）

一方面，有前景。教育、电商、文化、旅游，网络直播行业的触角不断延伸，随着观众对直播内容的个性化需求不断提升，网络主播还将迎来更多发展机会。另一方面，有“钱景”。近年来，平台从资源、流量、服务等方面扶持优秀主播，帮助他们通过优质内容获得变现潜力。一些城市积极研究制定网红经济领域人才引进政策，为网红主播提供落户、居住、入学等便利化服务。网络主播纳入新职业后，还将享受社会保险、公积金等更多福利保障，这些“真金白银”是吸引年轻人的“硬指标”。

除此之外，当代年轻人在择业中日益将兴趣爱好摆在突出位置，网络主播、职业探店人等新职业互动性强、灵活度高，更能展现年轻人的个性，成为一些年轻人择业的“心头好”。但不可忽视的是，随着网络直播行业逐渐走向成熟，平台日益注重内容质量和用户体验，主播们“转正”后也将面临更加激烈的市场竞争。

不断创新才能脱颖而出。在全民直播时代，看似人人有“出圈”机会，但热点层出不穷，抓住流量并不容易。各大平台也在摆脱“网红依赖”，谋求新的增长空间，比如，和文化传播、知识分享、非遗、旅游等内容紧密结合，通过多样化的高质量内容推动网络直播行业稳定增长。在此背景下，主播们亟待转型升级，通过深耕内容创新，保持自身活力和竞争力，从拼“颜值”转向拼“价值”。

2024年2月1日，四川广汉，当地网络主播钟敏在豌豆尖地里直播带货。江宏景摄（新华社）

唯有向上向善方能“长红”。过去，有些人认为网络主播“不是正经工作”，除了这一职业没有得到“官方认证”之外，也与行业自身乱象有关。如恶意炒作、刻意炫富、低俗表演、虚假宣传等严重损害行业形象，阻碍行业健康发展。应该看到，网络主播“低门槛、赚钱快”的野蛮生长期已一去不返，靠投机取巧、哗众取宠博眼球赚流量终将昙花一现。随着网络直播行业迎来规范发展新阶段，主播们也要朝着更加专业化、多元化的方向发展，从“网红”走向“长红”。

如今，短视频和直播已经成为用户文娱生活和内容消费不可或缺的一部分，并将长期处于稳定发展态势，网络主播大有可为。“转正”既是动力也是压力，期待主播们以此为新起点，不断提升自身创新力和竞争力，为行业持续健康发展作出更大贡献。

发布于：北京


探索SEO职业前景：学位、神话和现实

在搜索引擎优化(SEO)的动态领域，我的职业生涯跨越了近二十年，从 2004 年开始，我开始在一家代理机构工作，仅仅两年后，我就转到一家大公司的内部 SEO。

从那时起，我在一些受人尊敬的组织中担任过各种内部SEO 职位，包括 Classmates.com、Concur、Smartsheet、ADP (usedcars.com)、Nordstrom、Groupon、GitHub，以及我最近在 RingCentral 的职位，这些经历让我受益匪浅。加深了我对该领域的理解，并使我能够在不同的业务环境中塑造 SEO。

我的职业生涯始于该机构的 SEO 专家；我的职责包括了解网站优化、关键词研究以及完善页内和页外策略。

当我转到管理层时，我必须了解如何正确领导团队。

随着我的旅程的进展，过渡到SEO 经理等角色涉及监督 SEO 策略、制定全面计划、教育和领导团队，并确保与总体业务目标保持一致。

这些角色共同构成了 SEO 的支柱，展示了其活力，并强调每个职位在推动有效的数字营销策略中不可或缺的作用。

我的旅程与许多 SEO 专业人士的旅程没有太大不同，除了一些 SEO 专业人士可能决定留在代理机构或专注于咨询而不是为另一家公司工作这一事实。

在选择 SEO 职业道路时，人们可以选择很多途径，所以让我来帮助分析一下。

搜索引擎优化角色

作为一个在SEO领域浸淫多年的人，我完全理解当今SEO的多种角色。

让我们探讨一下这些职位、美国的平均工资，以及我对任何想要进入这些职位的人的建议，考虑到它们的细微差别以及有抱负的 SEO 专业人士的未来道路：

搜索引擎优化专家

踏上 SEO 之旅通常是从专家开始的。在这一入门级职位中，人们将深入研究优化网站以提高排名的复杂性。

作为一名专家，我早期的工作包括进行关键词研究、分析网站性能以及实施提高客户有机可见度的策略。

这一基础角色是在代理机构和内部环境中掌握数字营销基础知识的垫脚石。

薪资*：每年 63,699 美元（确实）。

职责：专注于入门级内容优化，进行关键词研究，磨练页内和页外策略。

建议：这对于掌握基础知识、让自己沉浸在数字营销的各个方面以及适应不断变化的趋势具有很大的作用。

SEO 内容策略师

转变为 SEO 中的内容策略师角色揭示了起草引人入胜、搜索引擎友好的内容的创造性方面。

大多数担任此职位的 SEO 专业人员都应该提高他们的写作技巧，并根据全面的关键词研究来计划和优化内容日历。

作为 SEO 内容策略师，创建信息丰富且引人入胜的内容对于留住读者和坚持不断发展的 SEO 最佳实践至关重要。

薪资*：每年 73,088 美元（确实）。

职责：编写符合 SEO 目标的引人入胜、信息丰富的内容，使用户受益于Google 的 EEAT（经验、专业知识、权威、可信度），整合关键词分析和内容日历开发中的关键词。

建议：培养较强的写作能力；了解 SEO 最佳实践以及用户认为哪些内容对创建有影响力的内容有价值。

技术搜索引擎优化经理

我的工程背景使我能够重点关注 SEO 的技术方面。技术 SEO 经理的职位需要扎实的编码、工程流程和数据库管理知识。

技术 SEO 专业人员的角色包括处理网站结构、索引和解决影响搜索性能的复杂技术问题。

职责包括与工程团队合作，确保有效沟通，并减轻与技术 SEO 相关的风险。

这个角色需要技术头脑和协作技能的独特结合。

薪资*：每年 99,548 美元（确实）。

职责：解决影响搜索性能的技术问题，重点关注网站结构、索引和技术故障排除。

建议：了解网站开发的内容，包括各种编码语言（HTML、CSS、JavaScript、Java、Python、React、Angular 等）、数据库连接和服务器管理，然后是 Google 的具体内容期望并推荐 SEO 的好处。此外，SEO 专业人员还应培养协作技能，并对使用 Botify 等工具有深入的了解，以帮助与工程师进行有效沟通，这对于项目成功和无缝合作至关重要。

链接建设专家

作为链接建设专家，重点转移到获取高质量的反向链接以提高网站权威和排名。

这一角色需要坚持建立关系、执行战略外展和执行链接建设策略。

有兴趣从事站外 SEO 职业的 SEO 专业人员必须表现出获取有价值链接所需的细致努力和专业化，使这一角色成为 SEO 领域充满活力且回报丰厚的一部分。

薪资*：每年 63,699 美元（确实）。

职责：从相关网站获取高质量的反向链接，以提高网站的权威性，包括关系建设和战略外展。

建议：培养坚持和建立关系的技能；该角色需要时间和专业知识来获取有价值的链接，同时避免可能被视为垃圾链接的链接。如果链接建设专家因使用不良做法而被谷歌禁止的网站，那将对他们的职业生涯非常不利。

本地SEO专家

针对本地搜索优化网站可以是任何 SEO 旅程中的专门途径。

本地 SEO 专家管理本地引用和Google 我的商家资料，并确保特定区域平台的 NAP（姓名、地址、电话号码）数据一致。

这一角色凸显了关注细节和当地细微差别对于旨在吸引附近客户的企业的重要性。

工资*：每年 62,852 美元（确实）。

职责：针对本地搜索优化网站，管理本地引文和 Google 我的商家资料，并确保 NAP 数据的一致性。

建议：了解本地 SEO 的细微差别；对细节和一致性的关注是本地化在线可见度的关键。了解可用于帮助管理这些列表的各种工具，例如 RenderSEO 和 Yext。

电商SEO产品经理

在电子商务公司工作本身就带来了独特的挑战。

SEO产品经理角色需要SEO专业人士专门优化在线商店；重点转向产品优化、类别页面、网站结构和增强用户体验。

平衡搜索引擎优化知识与产品管理技能对于驾驭这一利基市场至关重要，这既带来了挑战，也带来了利润丰厚的机会。

工资*：每年 117,277 美元（确实）。

职责： 专注于网店优化，重点关注产品优化、品类页面优化、用户体验优化。

建议：将SEO知识与产品管理技能相结合；升级可以增强这个独特且利润丰厚的利基市场的前景。

搜索引擎优化顾问

作为 SEO 顾问，我的职责包括为企业提供有关提高在线知名度的建议。分析网站、制定定制策略以及提供有效 SEO 指导已成为不可或缺的一部分。

当我发现自己因裁员或公司文化不适合而失业时，SEO 顾问的角色可以让我松一口气。

虽然我的咨询是第二个且不常见的角色，但许多 SEO 专业人士认为咨询是他们更喜欢全职做的事情。

不管怎样，为忽视搜索引擎优化的公司提供优化服务是赚取可观收入的好方法。

薪资*：每年 63,298 美元（确实）。

职责：为企业提供有关提高在线知名度、分析网站、制定策略和提供 SEO 指导的建议。

建议：获得多样化的优化经验；为忽视SEO的公司提供服务可以带来快速的改善。

SEO客户经理

任何对 SEO 客户经理角色感兴趣的人都会体验到作为客户和员工之间的桥梁的动态方面。

与客户会面以了解他们的需求并传递信息以改进优化工作是该职位的基石。

绩效驱动的客户经理可以赚取额外的佣金，为该角色增加一个激励驱动的层。

工资*：每年 68,314 美元（确实）。

职责：作为公司的联络点，会见客户并传递信息以改进优化工作。

建议：了解行业标准；以绩效为导向的客户经理可以获得额外的佣金，从而增加收入。

SEO数据分析师

SEO 数据分析师的角色涉及收集和解释网站性能和搜索排名数据。

使用Google Analytics、Semrush 和 Botify 等工具，同时获取运行 SQL 查询的知识，可以为战略决策提供见解。

该角色强调了数据分析的重要性，特别关注与 SEO 相关的指标及其影响。

薪资*：每年 76,575 美元（确实）。

职责：收集和解释网站性能和搜索排名数据，为战略决策提供见解。

建议：了解如何运行 SQL 查询并在 Excel 中操作数据。专注于SEO相关数据分析，了解来自各个搜索引擎的流量，以改进决策。

搜索引擎优化经理

我职业生涯中的大部分角色都是 SEO 经理职位。

这些角色涉及监督整个 SEO 策略、制定全面计划、管理团队以及确保与总体业务目标保持一致。这个中高级管理职位需要多样化的技能。

薪资*：每年 74,494 美元（确实）。

职责：监督整个 SEO 策略、制定全面计划、管理团队并确保与业务目标保持一致。

建议：了解成为团队领导者需要什么。培养您的团队，在组织中建立关系，并阐明您要求实现 SEO 增长的好处。Don Clifton 的《StrengthsFinder 2.0: Gallup》和 Kim Scott 的《Radical Candor》等管理书籍是成为优秀领导者的重要资源。如果 SEO 经理能够利用有效的沟通和领导力，高级职位可以带来高达 210,000 美元的更高收入。

注意事项：

链接建设和本地专家角色的薪水与 SEO 专家的薪水相同，因为他们往往处于同一水平。

此外，由于角色非常相似，SEO 产品经理的薪水与标准产品经理的薪水相当。

另请注意，顾问每年可以赚取高达 200,000 美元或更多的收入，因为他们决定向客户收取费用以及选择接待多少客户。

* Indeed.com 报告的截至 2024 年 1 月的美国全国平均工资

SEO是一个好的职业选择吗？揭穿神话与现实

在 SEO 的动态环境中摸索了二十多年后，我发现，虽然选择 SEO 职业是有回报的，但如果我有机会重来一次，我会做很多不同的事情。

SEO 职业道路的好处在于它涵盖了各种角色，每个角色都提供独特的挑战和成长机会。

从入门级职位到担任 SEO 经理等领导角色，专业人士可以获得多样化的技能和宝贵的经验。

然而，重要的是要明白，这一旅程很少会导致大公司的 SEO 总监等高管职位，更很少会导致副总裁职位。

SEO 专业人员所从事的职位（即产品经理、工程师、增长经理等）的薪水比 SEO 专业人员通常的薪水要高得多。因此，如果您在 SEO 职业中追求的是金钱，那么您可能走错了路。

代理机构经常让 SEO 专业人员担任执行职务，这强调了需要采用涉及内部和代理机构协作的混合方法来实施 SEO 策略。尽管如此，薪资往往低于内部职位。

大多数 SEO 专业人士应该以专家身份开始他们的旅程，并设想 5 到 10 年后他们想要的职位。

如果你的志向倾向于工程学，请主动学习编码并获得工程师所需的必要技能。与工程团队密切合作，表达对为他们的项目做出贡献以过渡到工程角色的浓厚兴趣。

对于那些希望在大公司担任高管职位的人，请战略性地规划一条超越 SEO 的职业轨迹，并与通往高管职位的角色保持一致。

通常，首席营销官 (CMO) 具有产品营销或增长营销背景，在晋升为 CMO 之前，会在这些领域从总监晋升为副总裁。

虽然 SEO 专业知识可以提高市场竞争力，但从 SEO 过渡到这些角色可能具有挑战性。因此，准备好采取必要的步骤，以在时机成熟时促进平稳过渡。

对于那些考虑从事SEO 职业的人来说，请接受 SEO 中的各种角色，每个角色都有助于培养强大的技能。

初级角色提供基础知识，策略师提高创造力和分析能力，经理负责监督全面的 SEO 计划。

评估个人偏好至关重要——无论一个人是渴望成为某一特定领域的专家，还是晋升到管理职位。

请注意，大公司可能不会提供 SEO 高管职位，因此了解行业动态并考虑代理机会的重要性。

SEO 教育：揭示学位的现实

在 SEO 领域投入了二十多年之后，正式学位并不是 SEO 职业成功的先决条件。

我的旅程始于大学，我主修英语和艺术史。然而，在意识到网页设计和开发的潜力后，我退学并专注于自由职业。

SEO 行业的蓬勃发展依赖于实践技能和实践经验，这使得学位不再那么重要。

许多在线资源和指南提供了大量信息来帮助掌握 SEO 技术。在这个领域，持续学习是不可或缺的，个人主动性往往超越正规教育的价值。

其他人分享的见解与我自己的经历产生共鸣。SEO 是一个经过验证的专业知识往往胜过学术证书的领域。

该行业包括具有不同教育背景的个人，从 MBA 到没有接受过正规教育的人。最重要的是适应、学习和实施有效策略的能力。

对于有抱负的SEO专业人士来说，关键在于采取主动，探索在线资源，并获得实践经验。

无论是创业还是追求职业生涯，实践学习和紧跟行业趋势才是成功的真正基准。虽然学位可能是一个加分项，但对于在 SEO 中开辟一条有价值的道路来说，它并不是必需的。

SEO 的多样化路径

SEO 职业前景中的潜在途径有很多，首先是提供良好学习基础的代理机构的机会，让个人接触数字营销的各个方面。

或者，您可以进入一家公司的内部职位，其中经验丰富的 SEO 专业人士的指导至关重要。

自由职业者或作为独立顾问提供了另一种可行的选择，提供了工作环境和日程安排的灵活性。

SEO 职业道路涵盖一系列角色，从入门级到初级角色、战略家、经理和高级经理，每个角色都有独特的职责和薪资范围。

机构

一条重要的路线是从代理机构开始旅程，这些代理机构是极好的学习场所。

在代理机构工作可以让个人接触数字营销的各个方面，提供一个动态的环境，通过实践经验磨练技能。

这条路径可以让您在更广泛的营销策略背景下全面了解 SEO。

内部

另一方面，个人可以选择在公司内担任内部职位。

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经验丰富的 SEO 专业人士在企业环境中提供的这条道路的关键指导是其特征。

内部路线通常需要与公司的目标和战略进行更深入的整合，需要根据组织的需求量身定制的专业技能。

自由职业者

对于那些倾向于独立和灵活性的人来说，自由职业者或作为独立顾问是 SEO 职业前景中的一个可行选择。

这条路径允许个人根据个人喜好塑造他们的工作环境和日程安排。

自由职业者有机会与各种客户合作，获得有助于他们职业发展的多样化经验。

结论

在对SEO 职业前景的探索中，我想起了 SEO 的动态和不断发展的本质。

从我作为一名优化网站的自由开发人员的卑微开始，到我最近担任顾问的工作，每一步都带来了独特的挑战和学习机会，增强了我对 SEO 的全面掌握。

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这些经历丰富了我对各种商业环境的了解。

我希望这篇文章可以帮助对 SEO 职业感兴趣的读者为自己开辟一条道路。

发布于：上海