干货分享：新品营销策划活动策划方案 为何营销号总想吃“农血馒

干货分享：新品营销策划活动策划方案 为何营销号总想吃“农血馒头”？， 

干货分享：新品营销策划活动策划方案

珠峰品牌营销笔记——

一、活动背景

随着市场竞争的日益激烈，新品推广成为企业发展的关键环节。为了确保新品能够在短时间内获得市场认可，提升品牌知名度，快速打开市场，我们特制定以下新品营销策划活动方案。

二、活动目标

1. 提高新品的市场占有率；

2. 增强消费者对品牌的认知度；

3. 建立与消费者的互动关系；

4. 提升企业整体品牌形象。

三、活动主题

【闪耀登场，引领潮流】新品发布会及营销活动

四、活动时间

202X年X月X日 - 202X年X月X日

五、活动对象

1. 目标消费者：?-?岁的年轻人群（人群细分越聚焦越好）；

2. 目标市场：全国范围内或某特定区域。

六、活动内容

1. 新品发布会

（1）时间：202X年X月X日；

（2）地点：市内五星级酒店或其他有档次的地方；

（3）内容：

a. 领导致辞；

b. 新品展示；

c. 新品功能介绍；

d. 媒体互动环节；

e. 现场抽奖活动。

2. 线上营销活动

（1）官方网站及社交媒体平台宣传：发布新品预告、倒计时海报、活动海报等；

（2）KOL（关键意见领袖）合作：邀请知名网红、自媒体人进行新品试用体验，并分享使用感受；

（3）短视频挑战赛：以新品为主题，鼓励消费者拍摄短视频参与挑战，设置奖品吸引更多人参与；

（4）线上抽奖活动：设置奖品，通过微信、微博等社交平台进行抽奖。

3. 线下营销活动

（1）商场展示：在各大商场设立新品展示区，安排专人进行讲解和演示；

（2）地推活动：组织地面推广团队，在人流密集的商圈、社区进行新品推广；

（3）合作商家活动：与相关行业商家合作，开展联合营销活动，如餐饮、娱乐、教育等。

七、活动预算

1. 新品发布会：XX万元；

2. 线上营销活动：XX万元；

3. 线下营销活动：XX万元；

4. 合计：XXX万元。

八、活动效果评估

1. 新品销售数据：通过对比新品发布前后的销售数据，评估活动效果；

2. 媒体曝光度：统计活动期间在各大媒体、社交平台的曝光次数；

3. 消费者满意度：通过问卷调查、社交媒体互动等方式了解消费者对新品及活动的满意度。

九、后续跟进

1. 对活动效果进行总结分析，为后续活动提供参考；

2. 持续关注消费者反馈，优化新品性能，提升消费者满意度；

3. 加强与消费者的互动，建立长期稳定的关系。

通过以上策划方案的实施，我们期望新品能够在短时间内获得市场认可，提升品牌知名度，为企业的持续发展奠定坚实基础。

发布于：四川


为何营销号总想吃“农血馒头”？

来源：B面人物

前几天高考正好赶上端午节，比老师在家刷短视频，刷到了一个很「迷」的场景。

根据账号介绍，农夫山泉工作人员为高考考生送水降暑，然而几位学生对工作人员相当无情，让送水的打工人，尴尬得能用脚趾头抠出一个秦始皇陵。

竟然有人大热天不喜欢免费的水？

直到我把视频多看了三五遍，才发现背后的故事相当让人无语。

高考还穿羽绒服，农夫山泉整哪出？

哪里不对呢？比老师想起了自己高考，西安的炎热烤化了本前胖子，如果考场有空调，比老师考上斯坦福兴许不是问题。

而比老师不得不佩服农夫山泉的工作人员：哪怕高考期间烈日炎炎，他们还穿着羽绒服，面不改色玩手机。

转念一想，咱祖国疆域幅员辽阔，高考期间不免有一些地方冷到需要穿上羽绒服。然而，中国气象局早就发布了预报。

从4张预报图来看，人口集中的华北、华东和华南高考时都得做好防暑降温，哪怕是高纬度的东北和高海拔的西藏，倒是也没出现冷到要穿羽绒服的现象。

难道视频里的人是在雪山上高考和派水 ？？

比老师只是微微出手，这视频明显站不住脚。

就像前文提到的视频截图一样，有不少营销号为了证明高考时农夫山泉被冷落，愣是不知道从哪里搬来了秋冬季的库存。

仔细看不仅有工作人员穿着羽绒服，不远处的大树更是落得一片叶子都不剩。

比起高考时穿羽绒服送水的工作人员，更离谱的是有视频，贴了张绿瓶子华润怡宝来吐槽农夫山泉。

到底是谁家的瓶装水卖不出去？颇为尴尬的又是谁？

对于给考生送瓶水，也有营销号认为农夫山泉只为营销，因为以前销量好的时候也没见他们送水呀？

现在送水了，一定是因为有啥阴谋！

是这样吗？

十年送水无人问，一朝辟谣天下知？

比老师查了下网络就发现，2012年高考时，农夫山泉就直接「杀到」考场门口，给维持秩序的交警、考生和苦苦等候的家长送水了。

从那往后的13年里，农夫山泉也未曾缺席过莘莘学子的人生大考，打开微博等高龄社交平台，能看到不少当年考生，都喝过农夫山泉送的水。

比老师认为，做好事论迹不论心，人家实打实送了13年水，至少比只在空调房里捕风捉影的营销号强，这也能被捕风捉影、东拼西凑的迷惑视频乱带节奏，的确是大迷惑。

为了流量和收益，营销号们得意地解读，努力在农夫山泉的牙缝里抠出满汉全席，坐享流量红利。

真相难寻世人怜，世人更爱传谣言？

太阳底下没有新鲜事，最近这波穿羽绒服送水的风波，和早前的谣言风波出奇地相似。

今年5月20日，农夫山泉官微发文，对2月25日以来针对农夫山泉与品牌创始人的谣言进行了汇总，甚至不得不动用法律武器，维护自己的权益。

现在营销号开口就来，说什么由外资控制，说的煞有介事，尽可能让人对农夫山泉留下负面印象。

当我们对食品安全越发重视，造谣者也会造谣农夫山泉从日本进口核污染茶叶、使用核废水作为水源、产品含有虫卵，充分利用我们对食品安全的焦虑，引起消费者的恐慌和不满，把负面情绪发泄到农夫山泉身上。

至于那些深陷「媚日」争议的产品包装，事实上不少都是从中国传统文化得来的灵感。

哪怕是被无数营销号认为「媚日实锤」的「茶π」

也有网友发问，「茶」和「π」为啥不能是中国本土寺庙呢？

然而不少人早已不关心真相，因为谣言总比真相更加猎奇、搞怪、刺激，所以有更多人选择传播谣言，只因他们觉得谣言要比真相更方便记住。

就像农夫山泉这一次，从视频号到抖音，不少营销号也都在「农夫山泉高考送水无人问津」的谎言中找到流量密码。哪怕创作能力有限，也能借着这波热度，跟复读机一样寻求增长。

16岁就在报社实习的马克·吐温就说了：「当真理还在穿鞋，谎言已走遍半个世界」。他100多年前的惊人发现，在移动互联网时代仍在日日应验。

每当营销号看到一个能爆金币的对象，便一拥而上，如同鬣狗撕碎腐肉一般。如果缺乏分辨能力，极易被蒙蔽，可能脑子都被他们带着一并降速了。思考与辨别能力越降越低，才是最可怕的后果。

多数素材来自网络，我们已尽可能追溯来源，但还是有部分无法考证，如原作者看到素材，请跟我们联系

编辑：B老师

作者：小林