扫描中国家具业-为何“满城尽是洋品牌”(转载)

扫描中国家具业-为何“满城尽是洋品牌”(转载)， 

　　中zhōng国guó是全球家jiā具jù生产和出口大国guó，2006年nián中zhōng国guó家jiā具jù出口总值首次超过guò意大利lì，成为世界家jiā具jù出口第一大国guó，2010年nián中zhōng国guó家jiā具jù出口额已达337亿美元yuán。而ér中zhōng国guó进口家jiā具jù的de额度也在zài连年nián提tí升，中zhōng国guó家jiā具jù协会的de数据显示，2011年nián上shàng半年nián，中zhōng国guó进口家jiā具jù总额已经近10亿美元yuán，连续两年nián保持高速增长。达芬奇家jiā具jù伪造产地、产品pǐn质量liàng不合格等问题被央视曝光后，关于洋yáng品pǐn牌pái家jiā具jù的de产地和消xiāo费引起诸多duō讨论。

　　扫描中zhōng国guó家jiā具jù行业yè，我们发现达芬奇家jiā居并bìng假“洋yáng”品pǐn牌pái的de孤岛，它只是当下xià混乱不堪的de中zhōng国guó家jiā具jù行业yè的de冰山一角。天价家jiā具jù的de背后，有着众多duō的de中zhōng国guó本土的de“洋yáng”品pǐn牌pái，那些令人看不懂却又很显时髦的de洋yáng名，只不过guò是国guó产家jiā具jù披了le层“洋yáng皮”而ér已。

　　满眼皆是“洋yáng”品pǐn牌pái

　　随suí便走一家jiā大型的de家jiā具jù场，映入眼帘的de大部bù分家jiā具jù店的de品pǐn牌pái名都是用字母组合，有的de是汉语拼音的de全拼，有的de则是由拼音的de首字母组成的de缩写，要不是旁边紧跟着的de几jǐ个gè中zhōng文，压根就看不懂。除了le洋yáng名，各商家jiā的de宣传语或者zhě贴出的de海报也都尽jǐn显尊贵身份。“感受意大利lì原创设计”“贵族生活、源自欧洲”“英式休闲经典”。这zhè些洋yáng名称品pǐn牌pái的de家jiā具jù半数以上shàng都声称有欧美血统，意大利lì、英国guó、美国guó、德国guó等国guó家jiā。

　　本土品pǐn牌pái家jiā具jù披上shàng一层“洋yáng”皮，很容易让人误解为进口家jiā具jù，加上shàng其高昂的de价格，消xiāo费者zhě在zài购时往往过guò分在zài意了le人员的de“片面之zhī词”。消xiāo费者zhě在zài展厅tīng中zhōng看到的de都是已经拆除包装zhuāng，安装zhuāng好hǎo的de家jiā具jù，包装zhuāng和包装zhuāng上shàng的de标biāo识标biāo签，只有在zài购后收货时才能看见，这zhè也无形xíng中zhōng增加了le购的de风险。

　　其实shí，家jiā具jù行业yè真假洋yáng品pǐn牌pái乱象由来已久：虚假标biāo注、虚假宣传、镀金洋yáng品pǐn牌pái、经销混乱、授权quán代工gōng贴标biāo等现象也在zài家jiā具jù行业yè早已经泛滥。笔者zhě听到一位经销商说，国guó内打着进口旗号的de“出口转内销”产品pǐn可kě以说占到目前进口家jiā具jù的de95%以上shàng，大都是在zài广东一带由代工gōng厂生产。比如，同样一套组合沙发，标biāo注本土品pǐn牌pái，价格在zài8千元yuán左右;如果标biāo注中zhōng外wài合资产的de，价格在zài2万元yuán左右;如果标biāo注美国guó产的de，价格则上shàng升为7-8万元yuán，如果是意大利lì产的de则更gèng贵。

　　这zhè些所谓的de“洋yáng”品pǐn牌pái家jiā具jù，号称是“进口”的de实shí木mù家jiā具jù、纯木mù家jiā具jù、纯实shí木mù家jiā具jù，很多duō则是以大芯板等为主要原料的de贴皮家jiā具jù。可kě是，今年nián年nián初浙江相关部bù门市场抽chōu检发现，标biāo称“实shí木mù家jiā具jù”的de家jiā具jù检测合格率为零。众多duō厂商之zhī所以敢冒天下xià之zhī不韪，损害着消xiāo费者zhě利lì益，主要是因为打着实shí木mù的de招牌pái贴皮家jiā具jù，利lì润rùn就翻了le几jǐ番，有的de利lì润rùn可kě以高达百分之zhī几jǐ百，而ér真正的de全实shí木mù家jiā具jù利lì润rùn并bìng不高，仅有15%至30%。

　　为何皆是“洋yáng”品pǐn牌pái

　　真要究其根源，在zài红星美凯龙、欧亚达、金海马等家jiā居场，真正来自国guó外wài的de家jiā具jù品pǐn牌pái并bìng不很多duō，大多duō数家jiā具jù品pǐn牌pái都源自国guó产，但这zhè些家jiā具jù品pǐn牌pái却大多duō起着“洋yáng”名字，称原材料来自国guó外wài的de木mù材，采用国guó外wài的de先进设计，乍一看以为是进口品pǐn牌pái，但其厂址在zài中zhōng国guó。

　　那为何都起了le一个gè“洋yáng”名字，都称“洋yáng”品pǐn牌pái呢?为了le迎合消xiāo费者zhě的de口味，为了le提tí升品pǐn牌pái品pǐn质和身价，为了le达到提tí高量liàng的de目的de。

　　如今大部bù分消xiāo费者zhě对洋yáng品pǐn牌pái家jiā具jù盲目迷信：第一，真正的de洋yáng品pǐn牌pái家jiā具jù确实shí在zài产品pǐn质量liàng和售后服务等方面比中zhōng国guó本土品pǐn牌pái做得出色，特别bié是一些国guó家jiā的de工gōng业yè水平确实shí处在zài国guó际领先水平，对消xiāo费者zhě很有诱惑力。

　　第二，中zhōng国guó本土品pǐn牌pái由于欠缺品pǐn牌pái营销策略，除了le天天打价格战，而ér不在zài产品pǐn和服务层面下xià足力气，使得消xiāo费者zhě认为本土品pǐn牌pái在zài档次上shàng远远及洋yáng品pǐn牌pái好hǎo。第三，中zhōng国guó消xiāo费者zhě向来具jù有崇洋yáng心理lǐ，认为拥有“洋yáng”品pǐn牌pái就是高品pǐn质生活的de象征。事实shí上shàng，消xiāo费者zhě并bìng不知道，许多duō“洋yáng”品pǐn牌pái并bìng非真的de“洋yáng”，而ér只是在zài表biǎo面上shàng“洋yáng”：一方面是通过guò贴牌pái生产尽jǐn量liàng压低dī成本，另一方面通过guò塑造国guó际品pǐn牌pái形xíng象抬高身价迎合消xiāo费者zhě，最终zhōng获得巨额利lì润rùn。

　　在zài中zhōng国guó香港或其他国guó家jiā或地区注册一个gè家jiā居公司，只需要几jǐ千元yuán，无论是外wài资还是合资企业yè形xíng式，都有资格在zài国guó外wài购生产材料，进口的de比例则可kě以任意选择，而ér对外wài则可kě表biǎo示是纯进口家jiā具jù。很多duō“高档”的de“洋yáng”家jiā具jù品pǐn牌pái，走的de就是这zhè个gè路线。

　　另外wài，一些所谓的de“洋yáng”品pǐn牌pái家jiā具jù，还喜欢给国guó产木mù材起个gè洋yáng名，混淆材料名称。如把国guó产的de花梨木mù说成是非洲花梨木mù，让消xiāo费者zhě觉得用料挺高级(说句实shí话，真正识货的de消xiāo费者zhě没有几jǐ个gè)，其实shí两种材料完全不同。有些人通过guò手敲、鼻闻等方式去辨别bié，对那些做工gōng粗糙的de有用，对做工gōng精细的de根本很难辨别bié。而ér且那些看不见的de地方更gèng是使用刨花板或密mì度板，看得见的de主体框架、门和抽chōu屉则采用实shí木mù。

　　而ér且，在zài家jiā具jù行业yè，很多duō商家jiā认为一定要把产品pǐn得很贵才算正常，其实shí这zhè是家jiā具jù行业yè缺乏竞争秩序的de表biǎo现。比如，目前国guó内家jiā具jù行业yè对于售后维修的de期限和范畴都没有统一的de标biāo准，各品pǐn牌pái售后服务参差不齐，近几jǐ年nián来家jiā具jù行业yè在zài投诉排行榜上shàng“光荣上shàng榜”。这zhè也是驱使消xiāo费者zhě信赖“洋yáng”品pǐn牌pái的de因素之zhī一。

　　谁是真的de“洋yáng”品pǐn牌pái

　　“洋yáng”品pǐn牌pái家jiā具jù里面有很多duō门道，既有假的de“洋yáng”品pǐn牌pái存在zài，也有真的de“洋yáng”品pǐn牌pái存在zài。只是在zài“洋yáng群”里，真的de“洋yáng”品pǐn牌pái少，假的de“洋yáng”品pǐn牌pái多duō，同时还混杂着很多duō半真半假的de“洋yáng”品pǐn牌pái。可kě惜由于绝大多duō数的de消xiāo费者zhě缺乏家jiā具jù知识，根本无法分辨出哪个gè“洋yáng”品pǐn牌pái是真的de，哪个gè是假的de。

　　笔者zhě在zài这zhè里暂且这zhè样定义真假“洋yáng”品pǐn牌pái：所谓真的de“洋yáng”品pǐn牌pái，即由国guó外wài的de品pǐn牌pái持有者zhě自行经营，或在zài国guó内发展自己的de代理lǐ商，由厂家jiā直接供货;所谓半真半假的de“洋yáng”品pǐn牌pái，就是国guó内的de家jiā具jù生产商花钱从国guó外wài来“洋yáng”品pǐn牌pái的de使用授权quán，从而ér使自己生产的de家jiā具jù产品pǐn有了le一个gè“洋yáng”名字;而ér那些假的de“洋yáng”品pǐn牌pái，两种类型：一种由中zhōng国guó本土企业yè花几jǐ千元yuán自行到海外wài注册商标biāo，家jiā具jù产品pǐn却在zài国guó内生产，但却以“洋yáng”品pǐn牌pái的de身份在zài国guó内;另外wài一个gè种假的de“洋yáng”品pǐn牌pái是，国guó内生产厂家jiā直接模仿国guó外wài洋yáng品pǐn牌pái，以侵犯国guó外wài品pǐn牌pái专利lì权quán和消xiāo费者zhě知情权quán的de方式存在zài。

　　那么，消xiāo费者zhě如何来辨别bié出这zhè些真假“洋yáng”品pǐn牌pái呢?

　　由于当前中zhōng国guó家jiā具jù行业yè还处于战略混乱时期，行业yè自律程度低dī下xià，行业yè监管力度的de缺乏的de情况下xià，笔者zhě也无法给消xiāo费者zhě一个gè准确的de辨别bié方法。但笔者zhě可kě以把接触过guò的de真的de“洋yáng”品pǐn牌pái之zhī感受分享出来。笔者zhě曾接触过guò一家jiā日本家jiā具jù企业yè和两家jiā美国guó家jiā具jù企业yè，并bìng为他们提tí供营销咨询服务有两年nián的de时间。在zài这zhè期间，笔者zhě发现这zhè几jǐ家jiā真正的de“洋yáng”品pǐn牌pái家jiā具jù的de做法与假“洋yáng”品pǐn牌pái们的de做法有着天壤之zhī别bié。

　　首先，这zhè些真正的de“洋yáng”品pǐn牌pái家jiā具jù，在zài价格上shàng并bìng非是“天价”品pǐn牌pái，也未必一定是“贵”品pǐn牌pái，甚至它们的de标biāo价“低dī”得连消xiāo费者zhě都不相信他们是真的de“洋yáng”品pǐn牌pái。

　　为何会有这zhè样的de现象发生?因为这zhè些真的de“洋yáng”品pǐn牌pái的de经营者zhě不是土生土长的de中zhōng国guó人，他们不了le解中zhōng国guó消xiāo费者zhě的de购习xí惯(喜欢砍价)，所以就标biāo实shí价(多duō少钱就标biāo多duō少价)，结果不但在zài竞争中zhōng输给了le中zhōng国guó的de同行，还因为没有满足消xiāo费者zhě砍价的de成就感，反而ér被消xiāo费者zhě视为假的de“洋yáng”的de品pǐn牌pái。所以，那些从来不打折、不还价，标biāo多duō少钱就多duō少钱的de“洋yáng”品pǐn牌pái家jiā具jù，是消xiāo费者zhě判断其真假的de条件jiàn之zhī一;

　　其次，这zhè些真正的de“洋yáng”品pǐn牌pái家jiā具jù，在zài宣传上shàng很少标biāo榜自己是“洋yáng”品pǐn牌pái。因为他们知道自己是真正的de“洋yáng”血统，还担心中zhōng国guó消xiāo费者zhě把他们当“老外wài”，担心中zhōng国guó消xiāo费者zhě说他们不解中zhōng国guó人的de需求而ér拒绝购，所以，他们总是努力宣传他们也是很了le解中zhōng国guó消xiāo费者zhě的de需求，他们的de产品pǐn都是根据中zhōng国guó的de人体特征和生活习xí惯来设计和生产家jiā具jù产品pǐn的de。这zhè些真正的de“洋yáng”品pǐn牌pái家jiā具jù，其生产工gōng厂有的de在zài国guó外wài，有的de在zài国guó内，但他们更gèng喜欢强调，他们为了le适应中zhōng国guó消xiāo费者zhě的de需求，已经在zài中zhōng国guó建立的de工gōng厂，请消xiāo费者zhě放心他们的de服务。这zhè与那些假的de“洋yáng”品pǐn牌pái强调产品pǐn的de国guó外wài有着明显的de不同。

　　再者zhě，这zhè些真正的de“洋yáng”品pǐn牌pái在zài国guó内的de工gōng厂，与假“洋yáng”品pǐn牌pái们禁止外wài人进入生产车间不同的de是，其生产流程是透明的de，车间也是对外wài开放的de，参观者zhě可kě以随suí意拍摄。相反，假“洋yáng”品pǐn牌pái们开放的de产品pǐn展厅tīng，反而ér成了le真正的de“洋yáng”品pǐn牌pái们重兵把守的de对象。如果没有邀请，并bìng在zài专门人员的de陪同这zhè下xià，任何外wài人是无法进入真正的de“洋yáng”品pǐn牌pái家jiā具jù的de展厅tīng的de，而ér且真正的de“洋yáng”品pǐn牌pái家jiā具jù的de工gōng厂展厅tīng里是禁止随suí意拍照的de。

　　最后，给消xiāo费者zhě一点小建议：购家jiā具jù并bìng非“洋yáng”品pǐn牌pái唯是。其实shí，真假“洋yáng”品pǐn牌pái无关紧要，关键是产品pǐn的de质量liàng要好hǎo。要在zài购中zhōng写清家jiā具jù种类，要详细注明主料和辅料的de名称，写明自己购的de是哪一类家jiā具jù，是“全实shí木mù家jiā具jù”、“实shí木mù贴面家jiā具jù”，还是“纯实shí木mù家jiā具jù”，最好hǎo明确注明家jiā具jù价格、色泽和款式。购产品pǐn时索取正规发票piào，一旦发现家jiā具jù不“实shí”，可kě随suí时拿出证据维护自己的de权quán益。

　　结束语

　　随suí着社会信息化程度的de提tí高，信息越发对称，消xiāo费者zhě的de家jiā具jù知识愈加丰富，加之zhī行业yè竞争的de日趋激烈，也让许多duō曾经依靠高价牟取暴利lì的de企业yè丧失了le逐利lì的de空间，慢慢回归到正常的de经营活动中zhōng来。

　　另外wài，随suí着一体化降低dī物流成本，扁平化的de网络luò体系省去加价环节。与大多duō数在zài国guó内寻求代理lǐ商进行的de品pǐn牌pái相比，一些国guó际家jiā居品pǐn牌pái为了le在zài中zhōng国guó市场扎根更gèng稳，会采取建立子公司进行直营的de模式，同时通过guò电子商务平台，这zhè样可kě省去国guó家jiā总代理lǐ、省级总代理lǐ等中zhōng间环节加价，让消xiāo费者zhě得到更gèng加直接的de实shí惠。

　　我们有理lǐ由相信，大规模的de全球化生产、全球化网络luò和本地体系简单dān化等模式已呼之zhī欲出，而ér体系的de简单dān化则省去了le多duō级代理lǐ的de复杂环节，不管是国guó产家jiā具jù，还是进口的de家jiā具jù其价格将逐步亲民化，成熟规范的de中zhōng国guó家jiā具jù市场很快就要到来。那些不顾消xiāo费者zhě利lì益，利lì用行业yè漏洞，与法律打擦边球甚至知法进行生产的de黑心厂商也将到市场淘汰以及相关监管部bù门的de惩罚。转载请注明文章来自乌金木mù家jiā具jù网