介绍十款高仿古奇钱包(古奇钱包女士图片)渠道货源

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撰文 | 魏祢

出chū品 | 浪潮工作室

中zhōng国人只要买了奢侈chǐ品，一定得让全世界知道他买了奢侈chǐ品。为了让别人知道他有yǒu奢侈chǐ品，他甚shén至不惜购买。这是shì为什么呢？

中zhōng国人对奢侈chǐ品的de热情是shì显而易见的de，除了大商场里中zhōng数不胜数的de奢侈chǐ品店面外，活跃于微信、天猫上的de各gè色海淘代购也是shì一个gè很直观的de证明。

根据中zhōng国奢侈chǐ品咨询公司“财cái富品质”的de调查报告，在2015年中zhōng国消费fèi者就买下了全球46%的de奢侈chǐ品，花费fèi高达1168亿元yuán。对奢侈chǐ品充满热情并非奇怪的de现象，但奢侈chǐ品背后中zhōng国人的de虚荣与虚假却是shì让人啼笑皆非。

必须让人知道我买了奢侈chǐ品

为什么中zhōng国人这么痴迷于奢侈chǐ品？不少研究者都认为，中zhōng国人对奢侈chǐ品的de这种疯狂其qí实是shì出chū于对奢侈chǐ品的de社会huì身份建构功能的de重视，也就是shì常说的de“要面子”。

香港浸会huì大学的de一份研究发现，那些特别好面子的de人，确实更可kě能会huì为奢侈chǐ品花大钱，哪怕他们men本běn身其qí实对某个gè品牌的de认同度并没有yǒu那么高。他们men即使不爱LV包，即使不爱Prada太阳眼镜，也会huì想方设法搞几个gè。

2016年02月yuè29日，LV撤离太原，国际奢侈chǐ品牌在华渐“退潮”。/视觉中zhōng国

而香港理工大学的de另外一份研究，分析了奢侈chǐ品消费fèi者的de心理特质后发现，那种越容易受到dào社会huì规guī范影响的de人的de确更可kě能会huì对奢侈chǐ品持正面态度，这也就证明了对奢侈chǐ品的de热爱在很大程度上就是shì一种社会huì影响的de产物。

不过研究者同时也发现，越有yǒu价值意yì识的de人也更倾向于购买奢侈chǐ品。他们men不但不是shì头脑发热地在挥霍，反倒是shì极其qí理智地在消费fèi。

郭德纲钟爱的de土豪暴发户款式，包括纪梵希、范思哲、爱马mǎ仕shì等děng奢侈chǐ品大牌。/视觉中zhōng国

在这些消费fèi者看来，如果你不想被所在的de群体排斥，不想被身边人视为不入流，那么奢侈chǐ品在某种程度上其qí实也是shì一种必需品。为什么要买劳力士手表？不是shì因为你喜欢劳力士手表，不是shì因为你觉得劳力士手表质量特别好，而是shì因为它能让你进入到dào社会huì名流中zhōng去，让你看起来和他们men一样。

此外，法国艾克斯·马mǎ赛大学的de一项研究也发现，多数奢侈chǐ品消费fèi者会huì更偏爱那些已被广泛选择、显得不落伍的de产品——消费fèi者更可kě能选人尽皆知的deLV箱包，而不会huì选小众奢侈chǐ品Goyard的de箱包。这也反映出chū奢侈chǐ品的de必要性更多地在于社会huì交际层面而不是shì产品功能层面。因为它的de意yì义不仅在于个gè人层面上的de物质享乐，还包括人际交往层面的de阶层、社群身份建构。

小众奢侈chǐ品Goyard主打超大托特包，简单的de设计就售价4万块左右。/视觉中zhōng国

不过，对奢侈chǐ品的de理智需求却可kě能在钱包面前变得更为理智，甚shén至还有yǒu讽刺。买奢侈chǐ品很大程度上是shì出chū于好面子的de心态，但很多人同时却选择少花点钱买的de奢侈chǐ品来证明自己有yǒu钱有yǒu地位。对多数人来说，奢侈chǐ品是shì买不起的de，但是shì面子又是shì不得不要的de，因此那无数的de工厂就正好满足了他们men的de需求。

根据经济合作与发展组织和国家海关组织的de数据显示，从2011年起中zhōng国大陆海关的de品数量就一直是shì遥遥领先的de全球第一，而它和排名第二的de香港海关加在一起总量能达到dào收缴商品的de八成左右。在这些赝品中zhōng，鞋、衣服、皮包一类的de奢侈chǐ品占据了绝大多数，而这还不算在国内自产自销的de。

2015年8月yuè6日，香港破近10年最大，涉LV、香奈儿等děng30余品牌。/视觉中zhōng国

高仿更能让人开心

商品虽然总是shì被社会huì主流诟，但在愿意yì买它们men的de人看来，一个gè好的de赝品其qí实是shì奢侈chǐ品的de完美替代品，因为它同样能带来面子、取得身份认同，还会huì让自己有yǒu了一种使用奢侈chǐ品的de经历体验。

在哈工大的de一项研究中zhōng，那些只买过奢侈chǐ品的de消费fèi者，其qí购买意yì愿是shì跟品牌知名度和主观的de品牌社交价值最紧密的de。而在法国艾克斯·马mǎ赛大学的de研究中zhōng，买的de人也承认这些商品的de时尚元yuán素要比功能元yuán素更重要，品牌标志要比内在功能更重要。

2012年7月yuè26日，济南查大量奢侈chǐ品，“百万爱马mǎ仕shì名表”进价600元yuán。/视觉中zhōng国

哪怕这些时尚元yuán素是shì的de、品牌标志是shì伪造的de，他们men也会huì强调，“我觉得没问题啊，虽然是shì假的de，但款式是shì一样的de嘛，看起来是shì什么样才cái是shì最重要的de嘛”。这也是shì为什么假爱马mǎ仕shì的de出chū货量能够如此惊人。

赝品消费fèi者一边说不在意yì品牌真假，一边又强调随着仿品质量的de提高，很多高仿奢侈chǐ品的de质量并不比正规guī品牌产品差。

2012年9月yuè6日，广东东莞，小小出chū租屋产出chū2.4亿。/视觉中zhōng国

在法国艾克斯·马mǎ赛等děng人进行的de调查中zhōng，有yǒu人告诉研究者，“（这些奢侈chǐ品牌）在中zhōng国有yǒu很多授权工厂嘛，它们men也是shì在这里生产的de。所以我们men完全可kě以很容易就生产出chū来更好的de东西嘛，哪怕不是shì正品呐”。

还有yǒu人会huì拿自己的de经验说，“我认识一个gè浙江老板，他说自己的de货是shì跟正品一样的de质量，他多半bàn是shì认识授权工厂的de老板，别人给了他一些材料”。

在一些新闻报道中zhōng，我们men也能看到dào消费fèi者对盲目的de自信。例如有yǒu人对21世纪经济报道记者说：“我曾经也在三元yuán里买过高仿的de古驰钱包，无论做工还是shì质量都还不错，一直用了快两年了”，“搞笑的de是shì，我曾在一个gè奢侈chǐ品专柜买过一个gè正品挎包，使用不到dào半bàn年就已经有yǒu地方脱线了。”

虽然研究者最开始会huì以为赝品消费fèi时并不会huì带来很愉悦的de购物体验，但很多消费fèi者不这么觉得。很多消费fèi者在调查中zhōng不仅乐于谈到dào购买赝品的de经历，还会huì开怀大笑，语气中zhōng充满喜悦。

2013年11月yuè20日，成都，香槟广场的de这家A货店内摆满了奢侈chǐ品牌皮鞋。/视觉中zhōng国

他们men甚shén至还会huì会huì对赝品精挑细选，不仅是shì提升购物体验，也会huì增进品牌了解度。研究者们men认为，赝品消费fèi者表现出chū来的de的de这种愉悦其qí实是shì来自于他们men的de紧张。

买了的de人其qí实害怕被别人发现，担心被人笑话，但他们men同时又从中zhōng得了心理上的de满足，这是shì一种像冒险一样的de心态，让他们men感觉到dào紧张。当别人对自己的de假古驰钱包赞不绝口时，满足感是shì不言而喻的de。

买不起奢侈chǐ品，买包装袋也行

互联网不仅能让奢侈chǐ品有yǒu了更大的de销路，还能用意yì想不到dào的de奇葩手段满足了人们men的de奢侈chǐ品虚荣。

中zhōng国的de泛滥虽然远远出chū现于线上购物之前，但后者却很难洗脱为山寨产品推波助澜的de名。其qí实在过去，很多奢侈chǐ品牌为了保持自身的de高端定位，并不太愿意yì投入到dào线上营销时，各gè种互联网平台上的de奢侈chǐ品信息其qí实是shì很好地帮助了这些奢侈chǐ品牌做了广告。

2009年2月yuè6日，北京，淘宝网店主卖假LV、GUCCI、登喜路等děng名牌被查。/视觉中zhōng国

但法国艾克斯·马mǎ赛大学的de研究发现，随着网络购物兴起，又快又便宜、款式还多样的de奢侈chǐ品才cái是shì真的de从中zhōng受益巨大。

研究者在论文中zhōng举出chū一家标榜自己是shì高仿的de网店，在上线15天内就卖出chū了290多个gè某款LV手提包。而这还只是shì一家店里的de一款产品的de数据。不过，这些买家却很少会huì产品做出chū评价，他们men中zhōng的de多数都是shì选择匿名购买并以系统默认的de方式进行评分。

2014年8月yuè4日，深圳查货值500万奢侈chǐ品，可kě打印全套代购票据。/视觉中zhōng国

当然，除了卖，线上购物也是shì会huì有yǒu真货的de。但有yǒu些时候，购物网站上关于奢侈chǐ品的de真货却更让人无语。因为这些商家其qí实不卖奢侈chǐ品，它们men只卖装奢侈chǐ品的de纸袋。

这些店家一边回收正规guī完整的de奢侈chǐ品包装袋、说明书、收据、标签，一边转手把它们men卖给潜在的de买家。买家可kě能是shì虚荣过度还担心被当场揭穿的de消费fèi者，也可kě能是shì赝品线的de下家，买来真品包装袋和标签以免被验伪。

像古驰、LV、香奈儿的de包装袋，一般标价在几十元yuán到dào几百元yuán不等děng，多买还能打折。研究者发现，很多买家似乎将此视为奢侈chǐ品消费fèi的de最经济的de方法，人们men会huì为买到dào的de正品包装袋打出chū五星评分，还有yǒu的de消费fèi者会huì兴高采烈地留言道，“袋子真不错，让我第一次跟这个gè牌子有yǒu了交集”。

参考文献：

Jiang, L., Cova, V. (2012). Love for luxury, preference for counterfeits-A qualitative study in counterfeit luxury consumption in China. International journal of marketing studies, 4(6), 1.

Li, G., Li, G., Kambele, Z. (2012). Luxury fashion brand consumers in China: Perceived value, fashion lifestyle, and willingness to pay. Journal of Business Research, 65(10), 1516-1522.

Siu, N. Y. M., Kwan, H. Y., Zeng, C. Y. (2016). The role of brand equity and face saving in Chinese luxury consumption. Journal of Consumer Marketing, 33(4).

Zhan, L., He, Y. (2012). Understanding luxury consumption in China: Consumer perceptions of best-known brands. Journal of Business Research, 65(10), 1452-1460.

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