介绍十款高仿纪梵希包包哪里有买(高仿纪梵希鞋子在哪里买)渠道

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法国奢侈品牌YSL（圣罗兰lán）宣布在zài中国开通线上shàng平台。最近，奢侈品牌在zài中国市场战zhàn略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官guān网上shàng增加了在zài线购gòu物服务。行业人rén士分析xī，在zài运营成本上shàng涨、网上shàng横行、消费群体流失等压力下，奢侈品牌不得dé不采取转型策略。

现状

网上shàng“原单dān”“高仿”奢侈品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在zài奢侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单dān”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说shuō，“关键jiàn是价格便宜yí了太多，那一次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京青年报记jì者调查，现在zài不论搜索上shàng述任何一款奢侈品牌名称，就会弹出一串奢侈品网站，它们都打着“原单dān名品”、“白菜价”等宣传语，让人rén看得dé眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的一些皮具jù厂网站上shàng，“海外进口奢侈品LV包货源一比一原单dān女士背包”，单dān价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单dān肩包，在zàiLV香港官guān网上shàng标biāo价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官guān网标biāo价为每只3700元。此外，这些网站还声称可kě批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单dān货，称“可kě直接当正品使用或转卖”。

据业内人rén士称，所谓原单dān货，指的是外单dān提供面辅料过来，由中国代dài工厂生产大货，生产过程中出现的次品，或者是厂家在zài完成订单dān后，利用剩余的原料偷偷同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标biāo，而且数量绝对不会太多。因此网上shàng到处兜售的所谓原单dān货，绝大多数属于仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。

代dài购gòu正品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商代dài理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上shàng的正品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品牌也分两种，一种是高仿，店主zhǔ到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品，仿一件奢侈品牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品布，人rén工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得dé赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得dé有几分相似，照片拍得dé好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品牌与电商的斗争已经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中国某电商达成商品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月yuè31日，圣罗兰lán（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线，这是该品牌为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一步。圣罗兰lánCEO表示，该品牌将与英国在zài线时尚用品零售商Farfetch合hé作，通过后者与京东合hé资的一个在zài线平台其产品。圣罗兰lán此举显示，中国国内奢侈品市场的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的合hé作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说shuō：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰lán来说shuō是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购gòu物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品报告显示，2016年有760万户中国家庭购gòu买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰lán的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人rén民币，是法国和意大利家庭的两倍。

电商难觅奢侈品官guān方旗舰店

值得dé一提的是，目前在zài京东、天猫māo两大电商平台难觅奢侈品官guān方旗舰店。在zài京东商城，检索“奢侈品”，也能见到很多国际大品牌，但是卖家并非品牌官guān方旗舰店，而都是一些全球购gòu商家、海外专营店等，尽管店主zhǔ声称“直邮包税、免邮费”，但是记jì者看到绝大多数产品月yuè成交0笔，买家评价条数为0。而在zài天猫māo国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主zhǔ也是一家海外专营店，也是月yuè成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一线奢侈品牌不愿意在zài中国市场开通电子商务，其主zhǔ要原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年5月yuè份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合hé快递公司，通过假快递单dān据，进行行为。

另一个原因是，国际奢侈品牌在zài与中国电商平台合hé作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官guān方消息，3名人rén从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此商标biāo侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月yuè初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上shàng约30位卖家告上shàng法庭。原因是后者非法贩售带有品牌标biāo记jì的手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合hé67.8万元人rén民币)。

分析xī

成本低致网上shàng横行

电子商务研究人rén士分析xī，目前电商奢侈品货源渠道主zhǔ要有三种：一是电商雇用国外买手批量购gòu买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具jù备资格的第三方商通过电商平台进行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人rén监管的渠道，成为电商奢侈品市场泛滥làn的重灾区;三是奢侈品品牌商授权，但由于奢侈品品牌商为了保证其商品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电商，目前得dé品牌授权的中国电商平台寥寥无几。

面对网上shàng泛滥làn的，奢侈品品牌鉴定困难。这是因为品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品进行鉴定验货，而奢侈品皮具jù等商品难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品牌具jù体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现侵权商品、商品等经营行为，工商部门只能依据产品质量法、商标biāo法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品牌不得dé不选择线上shàng平台

有业内人rén士指出，其实线上shàng方式并不适合hé奢侈品，因为奢侈品牌无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平台合hé作，最大的痛点就是如何化解消费者对电商平台奢侈品货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购gòu物体验，消费者购gòu买过程中的“奢侈感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上shàng涨、网上shàng山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战zhàn略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购gòu物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环huán比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月yuè，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关人rén士表示，我们需要把更多精力投入到线上shàng平台上shàng。7月yuè20日，LV在zài中国推出了官guān方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电商能成为奢侈品牌的大救星吗？业内人rén士表示，2017年全球奢侈品消费的复苏，主zhǔ要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢侈品购gòu买力、欧洲旅游业的恢复和千禧xǐ一代dài消费观念的改变。不过，市场人rén士表示，千禧xǐ一代dài虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代dài表千禧xǐ一代dài不需要实体零售门店，许多千禧xǐ一代dài仍会选择在zài实体店购gòu买奢侈品。（记jì者 赵新培）

大牌如何在zài网上shàng卖

Burberry（博柏利）：博柏利官guān网开通了线上shàng购gòu物平台，消费者可kě以通过支付宝、银行卡下单dān，送货上shàng门需要15天时间，也可kě选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月yuè5日在zài中国正式开通官guān方网上shàng商城，消费者可kě以通过微信、支付宝等线上shàng付费，享受全国范围内免费标biāo准配送服务。

LV（路易威登）：7月yuè20日宣布正式在zài中国推出官guān网在zài线购gòu物服务。北京青年报记jì者昨天调查了解到，LV电商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰lán）：7月yuè31日宣布将在zài中国开始在zài线。

作者：赵新培