“五一”假期旅游市场消费量质齐升 今年下半年家电市场走势4个

“五一”假期旅游市场消费量质齐升 今年下半年家电市场走势4个预判， 

“五一”假期旅游市场消费量质齐升

转自：贵州日报

贵州日报天眼新闻记者 曹雯 刘立超 黄若佩

“五一”假期，旅游市场热情高涨，全省多地景区再现“人山人海”。根据多家OTA平台数据测算，贵州旅游在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，入境游增速明显。

作为贵州旅游的集散中心，贵阳跻身携程“五一”假期自驾出游热门城市前十名，以及马蜂窝全国热门目的地的前十名。与此同时，一批拥有世界级旅游资源的县域目的地在旅游市场下沉的增速中风光出圈，串联黄果树瀑布、西江千户苗寨、梵净山等代表性景区景点的“小车小团”产品成为“五一”期间携程当地向导热门旅游线路。

聚焦资源、客源、服务三大要素，“五一”期间，贵州不断提升旅游产品供给水平，推动旅游消费量质齐升，提高旅游服务质量和游客满意水平，让旅游优势更优、强势更强、旺季更旺。

资源精深开发 提升产品供给水平

“没想到来青岩古镇旅游，还能喝到茅台酒！”5月1日，青岩古镇北入口广场设立的茅台酒品鉴展台前，来自广东的游客周先生眼看着工作人员将飞天茅台酒倒入量杯中，引导自己从视觉、嗅觉、味觉、触觉等方面全方位感受酱香美酒的甘醇。

在贵州，世界级的旅游吸引物在这个“五一”假期强强联手。5月1日至5日，除了贵州茅台分别在青岩古镇、荔波小七孔、黄果树、梵净山四个景区开展品鉴活动，通过酒旅融合的方式，为游客带来全新旅游体验，文旅、体旅、桥旅、商旅等融合产品也在全省范围内遍地开花。

围绕旅游资源，贵州不断做足精深开发文章。持续打造的“黄小西吃晚饭”系列旅游产品就是其中的重要代表。以黄果树旅游区为例，“五一”期间除了观瀑布饱览自然山水，还可以登上坝陵河大桥感受超级工程的伟大，或住进传统村落间的网红民宿悠闲度日……数据显示，节日期间黄果树旅游区接待游客45万余人次，同比增长35.6%；实现旅游收入2.28亿元，同比增长5.6%。

此外，贵州推出“干支联动”“支支串飞”航线组合14条，旅游产品供给水平不断提升。

下好“先手棋” 客源滚滚消费旺盛

“小七孔今日门票已提前售罄，感谢您的理解和支持。瑶山古寨、茂兰等景区的美景同样不容错过……”5月2日、3日，荔波漳江风景名胜区管理处连续两次发出温馨提示，足见旅游市场的火爆。数据显示，“五一”期间，荔波全县共接待游客74万人次；旅游综合收入4.98亿元；其中，小七孔景区共接待游客21.27万人，创下历年“五一”假期的最高纪录。

除了荔波小七孔景区外，黄果树、梵净山、西江千户苗寨等地同样出现了门票售罄的情况。

源源不断的客流，得益于贵州针对客源市场下好“先手棋”。今年以来，省、市相关部门组织文旅招商推介活动走进上海、广州、南京、长沙等地，同时发布“四免一多一减”优惠活动，推出多条旅游线路，进一步激发旅游消费潜力。

4月19日，2024多彩贵州文化和旅游巴黎推广周活动开幕式暨贵州文旅推介会在法国巴黎举行，吸引法国友人进一步聆听贵州、感知贵州。据贵州海外国际旅游有限公司欧美部经理潘海维介绍，法国是贵州主要入境游客源地，携程数据显示，“五一”假期贵州入境游订单量同比增长117%。

细节处着手 提供温情周到服务

“贵州旅游服务水准远超预期。”四川游客陈思蓓对“五一”假期贵州行感到满意。

这个假期，旅游市场持续火爆，省内各级各部门围绕“吃住行游购娱”要素，依托智慧信息平台加强“客流”管理，于细节处提供温情周到的服务，让游客食之爽心、住之安心、行之顺心、游之舒心、购之称心、娱之开心。

4月30日，省交通运输厅发布2024年“五一”出行提示，发布客货车流量分析、全省拥堵情况预测、景区周边交通情况预测及公路设施服务、公路阻断信息情况，提醒游客合理制定出行计划。省市场监管局加强与文化和旅游、消防、交通运输等部门的协作，聚焦旅游车停靠点、旅游购物点、旅游餐饮接待点，共同开展现场执法检查，对违法经营、侵害旅游消费者权益的情况，依法严厉查处。

节日期间，梵净山连日有雨。梵净山景区在多个点位新增旅游咨询服务点，以及姜茶、热水供应点，同时储备了大量雨衣、矿泉水、面包、板凳等应急物资，细致周到的服务令游客颇感暖心。黄果树景区设立志愿者服务站，讲解员、前台服务员、观光车驾驶员、安保人员等旅游景区服务技能工作室，进一步完善了景区基础配套服务设施。


今年下半年家电市场走势4个预判

在一个成熟的行业，面对的却是一个充满多种变数的市场周期，进行竞争格局的预判，准确率存疑。好处是，只是给各个厂商提供一种对未来市场走势、变化的讨论和思考，并不会影响各个厂商的经营业绩。

何声||撰写

随着7月进入尾声，2024年下半年家电市场竞争的号角全面吹响，大战也是一触即发。家电圈梳理最近一段时间主要家电企业、商家的动作、布局和策略后发现，下半年家电市场走势和竞争，将呈现4个变化。

具体来看：市场的低迷，不会得到强势反弹，但中央财政“真金白银”补贴加持下，会激活一部分的用户需求，市场会有所好转；品牌的竞争，将会加剧“强者恒强”格局，市场洗牌不可避免，但投机者仍有空间；渠道的博弈，线上网店、直播等渠道对于线下实体门店、体验店的冲击将会加大力度，线下渠道将全线失守；消费的需求，呈现周期性的波动，整体疲软态势难以扭转，区域性可能会出现反弹。

一、市场走势

在一个相当成熟的家电行业，这2年来一线市场的变化却呈现持续多变的局面，实在让人费解。这是最近三年以来，家电市场最大的经营挑战，即市场和竞争的不确定性，已经远超确定性，这就是经营的复杂性。

今年下半年家电市场的变化和走势，主旋律仍然是“在不确定性中寻找确定性”。目前来看，在中央财政出手补贴的加力之下，家电市场的确定性机会就一个：以旧换新激活存量市场、并有望撬动增量市场。

一是，以旧换新的中央财政补贴，不会刺激家电消费的剧烈反弹，但是会盘活一部分的消费需求，也就是说下半年市场要比上半年表现强劲、有力；二是，家电市场的不确定性仍然居多，但是在确定性的政策驱动下，主要厂商的经营重心和力量会呈现集中引爆，目标、动作和方向三力合一。三是，家电市场整体发展将趋于理性、成熟，价格、产品和渠道等内卷不会停止，但是力度会减弱，效果会更差。

二、品牌竞争

这2年的家电市场，家电产业的品牌格局、渠道格局，并没有朝着家电产业走向成熟的节奏而变化，即“强者恒强”之下的品牌数量和商店数量大幅度减少，而是出现了大量的僵尸品牌和假冒、傍品牌等。同时，在零售市场上，个人微商、大V带货等现象泛滥，市场出现久违的“人人卖货”热闹局面。

这种家电品牌商、渠道商竞争泛滥背后，正是随着线上电商、直播、社群等各类渠道的兴起，降低了家电零售的门槛，让有资源的个人也能直接“卖货”；同样，各类渠道零售商的兴起，引发产品和价格的内卷，导致大量的僵尸品牌、假冒品牌甚至是二手翻新家电等，以低价、超低价在市场横冲直撞，乱成一锅粥。

今年下半年的家电市场，这一多渠道博弈的格局还会继续存在。但是，在国家政策的支持下，有“一定规模、一定实力、一定思想”的家电企业和商家，将会在补贴政策下，加快对同行的清理、洗牌和淘汰赛。当然，这只是新一轮淘汰周期开启，并不会很快结束。

三、渠道博弈

在零售渠道碎片化大潮之下，这2年家电渠道的较量和争夺，已经呈现阶段性的新变化：线上电商平台全面性压倒线下实体店的局面，已经不可扭转和改变。也就是说，家电渠道的博弈，已经彻底告别了线上线下的较量，进入了新的阶段，那就是线上电商开始呈现线上、线下全域渠道的拓展、布局和抢夺。

下半年家电渠道的博弈，没有新变化，只是上半年趋势的延续。一是，京东、京喜、淘宝、天猫、拼多多等电商平台，不只是已经牢牢占据线上的份额，还通过零售批发向线下覆盖，实现了对全域渠道话语权的主宰。同时，他们还会继续通过低价策略，拼命抢夺有限的用户流量。

二是，家电企业会进一步调整渠道的布局和重心，缩短线下渠道的层级，加快直达用户、直卖用户的通路调整。强化以方案的集成化为突破口，以场景的体验营销为抓手，推动家电从标品向非标品的经营转向。帮助线下的家电零售商们找到活路。

四、消费需求

消费需求的强与弱，直接关系到渠道的内卷程度，以及品牌的市场竞争格局等。在一个消费持续弱势的周期中，很多家电厂商的努力和突破，都是“无用功”。今年上半年，很多家电厂商就感受到在消费持续疲软的通道中，有劲也抢不到单的痛苦和尴尬局面。

下半年消费需求将呈现怎样的走势，目前来看，整体情况并不乐观。一是，消费的动力持续不足，且后劲匮乏，短期内并没有很好的解决方案；二是，主要家电品类的家庭保有量，已经呈现高位，新增乏力、焕新无解；同样大部分家电属于耐用品，品质过硬，实际使用寿命高达10年以上；三是，中国家庭消费整体呈现保守和谨慎局面，一旦遭遇外部风险很容易收缩和保守。

面对不确定性的消费需求，家电厂商的争夺更多还是围绕几个原则：一是，先下手为强；二是，强者恒强；三是，稳字当头；四是，打持久战。

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