介绍十款高仿路易威登男包价格图片(高仿路易威登男鞋)渠道货源

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法国奢shē侈品牌YSL（圣罗兰）宣布在zài中国开通线上平台tái。最近，奢shē侈品牌在zài中国市场战略调整zhěng消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官guān网上增zēng加了le在zài线购gòu物服务。行业人士分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消费群体tǐ流失等压力下xià，奢shē侈品牌不得dé不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢shē侈品猖獗

因为职场需要yào，公司白领周女士这几年一yī直是shì在zài奢shē侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了le一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了le太多，那一yī次之后我就开启了le原单之旅。”

北京青年报记者zhě调查，现在zài不论搜索上述任何hé一yī款kuǎn奢shē侈品牌名称，就会弹出一yī串奢shē侈品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得dé眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的de是shì在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈品LV包货源一yī比一yī原单女士背包”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款kuǎn后3日内nèi发货，而这款kuǎn杨幂同款kuǎn的deLV单肩包，在zàiLV香港官guān网上标价为19900港币。博柏利某款kuǎn皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款kuǎn皮夹官guān网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内nèi人士称，所谓原单货，指的de是shì外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大dà货，生产过程中出现的de次品，或者zhě是shì厂家在zài完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款kuǎn产品。其最大dà特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单货，绝大dà多数属于仿制品，所谓的de客供面料、原厂五金也都是shì吹出来的de。

代购gòu正品被挤压卖不动

一yī家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的de正品反而卖不动，除了le实体tǐ店用户要yào，网店拿的de都是shì仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一yī种是shì高仿，店主到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质zhì量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就是shì品，仿一yī件奢shē侈品牌T恤使用5元钱一yī米的de库存布、次品布，人工一yī件撑死了le1元钱，卖10元一yī件都有得dé赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得dé有几分相似，照片拍得dé好看一yī点，就能卖出去。”

据了le解，奢shē侈品牌与电商的de斗争已经持续了le很多年。早在zài2013年，LV就曾与中国某电商达成商品的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台tái出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线，这是shì该品牌为拓展中国迅速增zēng长的de国内nèi市场而迈出的de重要yào一yī步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国在zài线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者zhě与京东合资的de一yī个在zài线平台tái其产品。圣罗兰此举显示，中国国内nèi奢shē侈品市场的de重要yào性超过了le该行业对于问题的de担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了le对于中国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说是shì基本要yào求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购gòu物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢shē侈品报告显示，2016年有760万户中国家庭购gòu买了le奢shē侈品，超过了le马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均jūn奢shē侈品消费达7.1万元人民币，是shì法国和意大dà利家庭的de两倍。

电商难觅奢shē侈品官guān方旗舰店

值得dé一yī提的de是shì，目前在zài京东、天猫两大dà电商平台tái难觅奢shē侈品官guān方旗舰店。在zài京东商城，检索“奢shē侈品”，也能见到很多国际大dà品牌，但是shì卖家并非品牌官guān方旗舰店，而都是shì一yī些全球购gòu商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者zhě看到绝大dà多数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在zài天猫国际，遍寻全网只有一yī款kuǎn普拉达的de女款kuǎn豹纹手提包，店主也是shì一yī家海外专营店，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了le解，长期以来国际一yī线奢shē侈品牌不愿意在zài中国市场开通电子商务，其主要yào原因是shì由于中国市场充斥着大dà量问题，今年5月份有媒体tǐ爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一yī个原因是shì，国际奢shē侈品牌在zài与中国电商平台tái合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商三名商家鞋服和手提包，北京一yī家法已受理此诉讼。据法官guān方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台tái亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者zhě非法贩售带有品牌标记的de手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商务研究人士分析，目前电商奢shē侈品货源渠道主要yào有三种：一yī是shì电商雇用国外买手批量购gòu买，此渠道产品质zhì量有一yī定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的de第三方商通过电商平台tái进行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电商奢shē侈品市场泛滥的de重灾区;三是shì奢shē侈品品牌商授权，但由于奢shē侈品品牌商为了le保证其商品市场地位和血统正宗，不会轻qīng易授权品牌给电商，目前得dé品牌授权的de中国电商平台tái寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢shē侈品品牌鉴定困难。这是shì因为品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商品进行鉴定验货，而奢shē侈品皮具等商品难度相对较小，造假成本很低。同时，大dà部分消费者zhě对奢shē侈品牌具体tǐ细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大dà多数无品牌授权，一yī旦发现侵权商品、商品等经营行为，工商部门mén只能依据产品质zhì量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢shē侈品牌不得dé不选择线上平台tái

有业内nèi人士指出，其实线上方式并不适合奢shē侈品，因为奢shē侈品牌无论是shì自建电商渠道，还是shì与第三方电商平台tái合作，最大dà的de痛点就是shì如何hé化解消费者zhě对电商平台tái奢shē侈品货源的de质zhì疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消费者zhě手里的de货是shì真品呢。”另一yī方面，缺少了le门mén店豪华装潢、奉若贵宾的de购gòu物体tǐ验，消费者zhě购gòu买过程中的de“奢shē侈感”大dà打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体tǐ严重流失等多重压力下xià，奢shē侈品牌企业们再也坐不住了le，纷纷作出同样的de战略调整zhěng，关闭实体tǐ店铺。据赢商大dà数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购gòu物中心首层租金平均jūn同比增zēng幅14%，平均jūn环比增zēng幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整zhěng体tǐ呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了le部分表现欠佳的de店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要yào把更多精力投入到线上平台tái上。7月20日，LV在zài中国推出了le官guān方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商平台tái24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为奢shē侈品牌的de大dà救星吗？业内nèi人士表示，2017年全球奢shē侈品消费的de复苏，主要yào归功于三个因素，分别为中国消费者zhě逐渐增zēng强的de奢shē侈品购gòu买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一yī代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下xià成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要yào实体tǐ零售门mén店，许多千禧一yī代仍会选择在zài实体tǐ店购gòu买奢shē侈品。

文/本报记者zhě 赵新培

大dà牌如何hé在zài网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官guān网开通了le线上购gòu物平台tái，消费者zhě可以通过支付宝、银行卡下xià单，送货上门mén需要yào15天时间，也可选择到门mén店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中国正式开通官guān方网上商城，消费者zhě可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内nèi免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在zài中国推出官guān网在zài线购gòu物服务。北京青年报记者zhě昨天调查了le解到，LV电商款kuǎn式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中国开始在zài线。

作者zhě：圣罗兰