传媒日报 | 东方甄选开启淘宝直播首秀，1小时GMV突破10

传媒日报 | 东方甄选开启淘宝直播首秀，1小时GMV突破1000万元 东方甄选(01797.HK)：首年交卷 100亿GMV26亿自营10亿利润 淘宝直播启动新征程， 

传媒日报 | 东方甄选开启淘宝直播首秀，1小时GMV突破1000万元

转自：鲸平台

《屈原》等10部作品被评为2023年第二季度优秀国产电视动画片

日前，国家广播电视总局发布《关于推荐2023年第二季度优秀国产电视动画片的通知》。为繁荣国产电视动画片创作生产，充分发挥优秀国产电视动画片的示范带动作用，经省级广播电视行政部门、中央广播电视总台办公厅推荐，广电总局组织专家评审，确定《毛毛镇之海洋大发现》《如福侍卫队》《屈原》等10部作品为2023年第二季度优秀国产电视动画片。

东方甄选淘宝开，1小时GMV突破1000万元

8月29日8点，东方甄选在淘宝开启直播首秀，开播刚刚1小时，截至早上9点，销售额突破1000万元，在线人数突破210万。具体商品方面，东方甄选自营烤肠1小时卖出6000单，东方甄选厄瓜多尔南美白虾热卖5000单，戴森吹风机1小时销售额达150万元。

韩国KBS起诉B站侵权案将于10月开庭审理

天眼查App显示，近日，B站关联公司上海宽娱数码科技有限公司新增两则开庭公告，原告为韩国放送公社（KBS），案由均为侵害作品信息网络传播权纠纷，两案件将于10月11日、11月8日在上海市杨浦区人民法院开庭审理。

贵广网络:上半年营业收入为12.98亿元,同比减少2.02%

贵州省广播电视信息网络股份有限公司发布了2023年半年度报告。贵广网络上半年共实现营业收入为12.98亿元，与2022年同期比较减少了2.02%，上年同期为13.24亿元；归属于上市公司股东的净利润为亏损1.54亿元，上年同期则为盈利377.52万元。

大麦成立“艺展鸿图”展览厂牌

观演决策平台大麦正式对外宣布成立“艺展鸿图”展览厂牌，据介绍，艺展鸿图是大麦旗下专注于高品质艺术展览、授权等业务的内部创新厂牌。该厂牌将以艺术市场、潮流IP、户外装备展、数字光影展等内容为主要策展方向，致力于中高端艺术展览的策划和投资业务。

凤凰传媒：2023年半年度净利润约15.6亿元 同比增加3.62%

凤凰传媒8月29日发布半年度业绩报告称，2023年上半年营业收入约71.79亿元，同比增加1.66%；归属于上市公司股东的净利润约15.6亿元，同比增加3.62%；基本每股收益0.6128元，同比增加3.62%。2022年1至12月份，凤凰传媒的营业收入构成为：发行业务占比76.72%，出版占比33.28%，其他业务占比2.39%，数据服务占比2.0%，软件行业占比0.81%。


东方甄选(01797.HK)：首年交卷 100亿GMV26亿自营10亿利润 淘宝直播启动新征程

FY23 收入45 亿，归母净利9.7 亿，GMV100 亿FY23（2022/6/1-23/5/31）收入45 亿，归母净利9.7 亿，Non-GAAP 净利10.9亿；其中H2 收入24.3 亿，归母净利3.9 亿，Non-GAPP 归母净利4.9 亿；分业务，FY23 电商收入39 亿，占总86%；大学教育5.9 亿同增14%，占总13%；机构客户业务收入0.4 亿。

大学教育业务受益于疫后强劲需求，海外备考业务在收入、招生、盈利方面超历史最高水平；公司在优化课程组合的同时，继续升级IT 基础设施并积极探索AI 与业务场景的结合，提升学习体验及效率。FY23 付费学生人次达58.1 万人同增6.4%，每名付费学生平均开支1544 元同增18%。

FY23GMV100 亿（包括抖音等），销售1.4 亿单产品，GMV 净利率9.7%，截至2023/5/31 抖音平台关注人数达4180 万；其中H1、H2 GMV 分别为48 亿、52 亿，GMV 净利率分别为12.2%、7.4%。

年后受流量波动GMV 环比减少，但近期场观表现已基本趋稳；据我们统计，抖音（不考虑其他渠道）23 年6 月-8 月MTD 日均分别为2581 万/2314万/2457 万；我们预计FY24Q1 日均GMV 近2500 万，同比+3%。

FY23 毛利率43.%，电商毛利率38%，H1、H2 分别为42.5%、30.9%；FY23大学毛利率75%同增10pct，主要系市场需求恢复强劲，且公司课程采用智慧学习系统所致。

FY23 销售及营销费率13.8%，其中H1、H2 分别为11%、16.2%；研发费率2.4%；行政费率3.4%，H1、H2 分别为3%、3.8%。

我们认为下半年利润率环比减少系供应链、营销、自营等投入增长；截至FY23 末公司自营及直播团队人数1103 人，其中供应链及产品346 人。

多元平台布局，打开成长空间

近日公司官宣8 月29 日淘宝首秀（27 日晚开启预热直播），产品超300 款，涵盖公司自营品、食品、生活用品、美妆护肤等多个品类，其中自营品全场88 折，我们预计平台或将提供流量、红包、补贴等支持。

7 月初自营APP 推出直播，7 月26-29 日期间自营品85 折活动，销售额合计超1.1 亿；公司持续迭代更新App 功能，目前已更新浮窗、投屏等功能，未来拟推出付费会员体系等，进一步完善APP 功能。

我们认为，抖音、淘系、自营App 等平台用户群体、画像及平台优势等具备差异，公司或采取多平台发展方向，抖音企稳，自营App 构建会员体系发展私域流量；我们认为东方甄选进驻淘宝直播或开启二次成长，品牌溢价显现，渠道空间较大，规模释放可期，合作值得期待。

自营品未来大有可为，FY23 销售超26 亿

公司自营FY23 销售超26 亿，其中H1、H2 收入分别约为10 亿、16 亿，产品定位健康、高品质且高性价比，类目包括生鲜食品、饮品、床上用品等，目前已超120 款。

公司通过统一供应链管理及与不同第三方的多元化合作，推广原本缺少销售渠道的优质产品并提升产业供应链经营效率。公司自营品复购率及口碑优秀，多款爆品销售亮眼，烤肠突破400 万单，多款自营品溯源直播当天全部售罄。

上调盈利预测，维持“买入”评级

我们看好公司管理层能力及品牌沉淀，甄选去年出圈，打造自营品，推出APP，（新东方）进军文旅；直播能力打磨、选品排品精进，运营管理优化。

考虑公司即将拓展淘宝直播市场，我们上调盈利预测，预计公司FY24-25收入分别为62、77 亿，归母净利润分别为12.5、15.6 亿（FY24 前值为10.4亿），EPS 分别为1.2、1.5 元人民币/股（FY24 前值为1.03 元人民币/股），对应PE 分别为34、27x。

风险提示：电商热度不及预期；业务拓展情况不及预期；市场竞争激烈；渠道拓展不及预期；抖音直播间因违规而停播等风险等。