小天才儿童手表涉黄，段永平弟子翻车焦点分析 品评荣耀手表GS

小天才儿童手表涉黄，段永平弟子翻车焦点分析 品评荣耀手表GS3流光经典系列：全方位升级的“狂野绅士”，

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小天才儿童手表涉黄，段永平弟子翻车焦点分析 品评荣耀手表GS3流光经典系列：全方位升级的“狂野绅士”， 

小天才儿童手表涉黄，段永平弟子翻车焦点分析

小天才似乎忽视了一点：家长才是掏钱的人，他们的底线不可逾越。

文｜袁斯来

编辑｜苏建勋

封面来源｜视觉中国

如果不是内容涉“黄暴”被监管部门约谈，恐怕很多人还不知道，“小天才”仅仅在京津冀三个城市，就有445个销售网点。

7月18日，针对小天才T1儿童平板电脑应用商店下载的部分游戏、漫画等APP含有色情、血腥、暴力的内容，京津冀三地消协联合约谈了小天才科技公司。

小天才背靠步步高，创始人秉承公司闷声挣大钱的风格。和早年段永平做步步高学习机类似，他们非常聪明地挖掘到儿童电子产品这一细分市场，悄无声息地长成独角兽。

小天才因儿童智能手表起家，目前也卖平板、耳机。在内卷的电子消费品市场，小天才的滋润足以让同行眼红。此次涉事的平板电脑售价近3000元，和2021年的旧款iPad同一价位。它卖掉50万只的畅销款手表近600元，比同行贵一倍。

在成人消费电子市场，苹果一家独大，但儿童的手腕属于小天才。它的手表总计在2020年卖出了2000万部，占了三分之一市场份额，比华为同类儿童手表多出1倍。这一市占率，基本等于Apple Watch在智能手表品类的表现 。

也正是因为这一市场沉于水面之下，小天才不至于如游戏公司那样被严厉监管。可狂奔7年后，小天才终于也撞到了障碍。

面向儿童营销：不买进不了班级群

段永平退休前，步步高一分为三，交给几个弟子。后来沈炜做了vivo，陈明永做了OPPO，接下教育业务的金志江做了小天才。

小天才从名字到产品，都经过精心设计。段永平曾经回忆，他90年代就看中了“小天才”这个简单好记的名字，但商标持有人开价300万，他们没办法接受这一价格，才用了“小霸王”。

十多年后，段永平还对这个名字念念不忘，花了很大功夫再次找到商标持有者。这一次，他们通过中间人，只用30万就拿到了商标。

拿到商标后，小天才花了近5年才蹚出路。他们知道儿童市场蕴藏着金矿，但不知道应该怎么下手。他们第一个产品叫小天才早教机，其实还是和步步高类似的学习机。到14年，累计的销量不过200万台。

直到他们发现“电话手表”这一品类。当时市场上有不少儿童手表，已经有了定位、打电话的功能，360公司2013年就推出了定位安全手表。不过这些产品针对的营销对象都是家长，主要为了让他们定位小孩。

这也是通常儿童产品的营销打法，毕竟家长才是者。但小天才第一个反其道而行之，抓住使用者。他们的广告语简单明了：“小天才电话手表，能打电话的手表。”——针对的是没有手机的儿童。

更精妙的在于，小天才将微信、苹果在成人世界的成功经验复制到了儿童社交中，让它们对儿童来说不可替代。最吸引儿童的功能之一，是小天才手表的“碰一碰”交友。两个带小天才手表的儿童，一碰即可加好友。

这是个极其成功的设计，硬件上借鉴了苹果生态的封闭和互联，软件上又有微信“摇一摇”的影子。某种意义上，小天才之于小学生，就如iPhone之于成年人。

这种功能没有什么高端技术，无非是看谁最先拿下足够多的种子用户，形成社交圈。使用小天才的圈子固定后，跟进者即便能做出硬件，也无法与其抗衡。这一逻辑和腾讯社交挖筑的护城河相同。

所以小天才营销火力点集中在了小孩身上。经过步步高和小霸王时代的洗礼，金志江对此驾轻就熟。OPPO/vivo用成人流量明星，冠名成人综艺，小天才就找童星，轰炸儿童综艺。他们请过的代言人包括黄磊的女儿多多，“爸爸去哪儿”中的天天、Cindy，冠名的也都是大人陌生的《歌声的翅膀》、《神奇的孩子》。

早年步步高“哪里不懂点哪里”四处轰炸，小天才“不管你在哪里，一个电话马上就找到你。” 同样遍地开花。

步步高系的营销手段用在儿童身上，效力不输成人。加上步步高遍布全国的线下渠道，在2015年首款产品推出后，很快成了“儿童手表”的代名词。

原本处于主导地位的家长，无可奈何地被卷入其中。2019年，南方周末采访一位妈妈时，她直接说：“不买就进不了10后班级群……”

粗糙的审核：APP 自动扣费，内容涉黄

针对儿童的定位也注定了小天才要寻找一个困难的平衡。

《未成年人保护法》规定，网络产品和服务提供者不得向未成年人提供诱导其沉迷的产品和服务；以未成年人为服务对象的在线教育网络产品和服务，不得插入网络游戏链接，不得推送广告等与教学无关的信息。

但正如当年小霸王学习机最终成了游戏机，儿童对游戏的渴求很难遏制。

小天才不得不和自己的用户斗智斗勇。它的手表基于安卓系统，小孩很容易在网上搜索教程，调出可以上网的浏览器。他们甚至学会了破解，让手表可以安装APP。小天才官方陆续堵上了漏洞，但需求并没有消失。

只做社交和学习显然很难满足需求。所以某些时候，一些APP游走于灰色地带。《北京青年报》采访家长，有人称小孩会在“智宠学堂”APP和皮肤上花钱，还是自动免密扣费。

这种诱惑之下，小天才当然不满足于只做个儿童硬件提供者，还想挣软件的钱。此次被约谈的平板电脑虽然定位 “学习”，但商店中有大量第三方APP。显然，它们希望做应用分发生意。

而小天才并没有尽到审核的责任。它的用户覆盖5-12岁，每个年龄段可以接收的内容不同，小天才没有做细致的区分。比如《中国消费者报》中，家长提到《蜘蛛侠城市猎人》其实是款画面极其粗糙的小游戏，《植物战僵尸王》为《植物大战僵尸》的山寨版，而几款设定为12岁以上才能下载的漫画APP中，首页推荐有《枕上恶魔总裁》、《暧昧公寓》，点开会看到霸道总裁在夜总会看钢管舞。

小天才平板应用商店中“斗看免费漫画”截图，36氪制作

这些第三方APP中，有手机商店原本就很热门的应用，也有不少极其边缘化。他们盯上小天才平板，其实也是希望从儿童这里薅一些流量。

小天才有两个选择，要么绝了做应用市场，挣分发大钱的心思，要么启动庞大的审核团队，审核APP里每一本书、每一个画。

在儿童市场挣了大钱后，小天才似乎忽视了一点：家长才是掏钱的人，他们的底线不可逾越。如果还是一味满足儿童的需求，不变得更有节制，更本分，小天才未来的生意还会遭遇家长的反弹。

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小天才并没有尽到审核的责任


品评荣耀手表GS3流光经典系列：全方位升级的“狂野绅士”

在对外公布了将近半年的时间后，犹抱琵琶半遮面的荣耀手表GS 3终于开售了。在网上搜索这款新品，不难发现有不少网友等待的很焦急，对此有消费者曾问，是等待荣耀手表GS 3新品发售，还是选择此前的荣耀手表GS Pro？确实，荣耀智能手表产品因为加持了众多强大的自研运动健康算法，在整个穿戴行业中享有极高的口碑，并收获了大量用户的喜爱，据传为了打磨更好的制造工艺和功能表现，荣耀手表GS3推迟了发售，但站在一个好饭不怕晚的立场，我们不说选谁更合适，而是趁着热乎，在此对这款迟来的新品赶紧探究一番。

智能手表尽管脱胎于传统腕表，但只要是个表，不管有啥功能，产品颜值是我们选择的最直观的第一因素。从外观来说，荣耀手表GS 3既经典又fashion，在发布时，这款产品依据设计，总共包含了环球远航、流光经典、竞速先锋三大主题系列，以此满足不同用户的审美需求。而作为一个八零后小编，在经历过传统手表的耳濡目染后，自然对手上这款流光经典系列情有独钟。

可以说，“流光经典”字如其名，这种精钢配真皮的设计语言与江诗丹顿、百达翡丽、浪琴、万国、梅花等全球著名腕表品牌的经典样式如出一辙，出色的厚度控制、玫瑰金配色再加上触感舒适的真皮表带，如果不是因为屏幕式表盘和特有的运动健康功能，荣耀手表GS 3真的看不出是一款智能手表。

不只是做个样子，荣耀手表GS 3在材质和工艺上让人感觉有点苛求了。这款手表仅厚10.5mm，重量也只有44g（不含表带），表体主材质为316L低碳精钢，重量和硬度无疑都是最佳之选，但是为了能够让表体的玫瑰金色得以永固耐磨，并且能够呈现出更出色的色泽，其表面大手笔的采用了玫瑰金（黄金与纯铜的合金材料）四层电镀工艺，不仅色彩明亮绚丽，而且硬度极高，有效的避免了表体划痕。而表带也是采用精选Nappa头层小牛皮，表面柔软，裁切缝合细致，配合表体同色针扣，佩戴很是舒适透气。

表体功能化设计上，荣耀手表GS 3采用双表冠设计，正面附带1.43英寸AMOLED圆屏，其像素密度达到326PPI，显示精度已经远超以往，并且高达1000尼特的亮度在户外显示也十分清晰锐利，加上高硬3D曲面玻璃覆盖，具有极高的防冲击、防刮花的可靠性。背面提供了贴合性更高的一体化生理识别传感器，配合磁吸式充电座，整体的体验便捷度非常不错。

事实上，荣耀手表GS 3利用经典与现代科技的融合设计，在很大程度上颠覆了大众对于智能手表的认知，就像很早以前有不少人认为CASIO PROTREK的显示屏配钛钢表带很独到一样，这款手表也回敬了经典。

在智能化功能上，荣耀手表GS 3表现的非常完备，对于智能手表和运动场景而言，心率几乎是运动强度和运动安全衡量的标杆，它能够直接反应运动是否合格或者过量，同时也能判断运动者的健康水平。荣耀手表GS 3能够实现更加精准的实时心率测量功能，并且将心率按照不同状态进行分类，包括静息心率、运动心率等等，能够将运动心率的剧烈变化及时的告知和反映，防止用户在运动中发生心脏风险，在运动中提供了高可靠度的评估价值。

而其中相比早先产品其最大的优势就是在心率检测过程上进行了大幅度的升级，搭载了全新的8通道心率AI引擎，并融合了最新的HONOR Health 5.0软硬件协同优化技术。简单来说，这项技术运用8通道PPG心率模组将心率信号进行智能化融合，并通过频率追踪算法和AI心率算法来实现高精准的心率检测。其优势在于8通道心率模组解决了智能手表在佩戴时存在的手腕贴合不严密，导致信号失准的问题，在信号收集后，心率AI融合技术还可以进一步效消除心率信号噪音，大幅增强监测的抗干扰能力，两者结合能够在心率计算前获得最精确的心率测量数据，再经过频率追踪算法+AI心率算法的双算法处理后，得到连续精准的有效值。

在实际测试中，我们特意将荣耀手表GS 3腕带扣调松一个位置，来观察实际检测的心率数据是否有丢失现象。其实这种佩戴方式对于许多用户来说都会普遍存在，尤其是炎热的夏季，较为宽松的佩戴更为舒适。然而，在整个体验过程中，荣耀手表GS 3给出的心率的变化和连续性都表现正常而完整，可见HONOR Health 5.0在改善佩戴要求和精准测量方面都起到了很大的作用。

值得一提的是，因为HONOR Health 5.0技术的加持，也让这款设备支持游泳运动场景下的心率监测。因为在游泳时，水会进到手表底部检测器件和手腕皮肤间隙之间，并且运动过程中，上臂摆动划水动作和低水温的作用都会对血流造成影响从而干扰心率检测，而通过这项新技术，游泳运动的生理检测已经不再是难题，不过需要提醒各位用户，流光经典搭配的真皮表带不适合长时间的浸水，大家可以通过荣耀手表GS3表带的快拆功能更换为橡胶表带再入水体验。

同样是健康功能，血氧检测和睡眠监测功能在荣耀手表GS 3也带来了升级。其中血氧方面，荣耀手表GS 3带来了连续血氧监测，可以实时跟踪血氧数值变化，不仅对于运动中血氧急剧下降等危险存在预警作用，同时在日常种也能够方便长期加班熬夜等亚健康人群提供精准的参考。而睡眠方面，该产品能够将用户的睡眠过程细分为浅睡、深睡、REM快速眼动和清醒四种周期并分别监测比对，最终给出完整科学的睡眠质量评定，其中呼吸效果 监测可谓其中一大亮点，尤其是对于存在打鼾、睡眠呼吸暂停症等用户显得格外重要。并且荣耀手表GS 3还给出了更多改善睡眠效果的科学方案，譬如睡前音乐、冥想等等方案，让健康从睡眠的彻底改善开始。

尽管荣耀手表GS 3的外观非常儒雅绅士，但是在应对运动方面，真的是丝毫不亚于任何专业设备。这款产品将运动模式的支持提升到104种，除了室内跑、户外跑、步行、骑行等几十种常规场景外，还囊括了跳绳、登山、徒步、铁三、滑雪等专业运动的支持，甚至还有室内的划船机、椭圆机等器械运动模式。关键的是，这些功能均具备强大的智能感知模式，结合心率、血氧等监测数据，实现专业的运动测评效果评估和指导，同时针对日常化训练，也同样支持利用丰富的传感器对每个模式下的运动状况进行专业纪录，比如跑步中的运动时间、距离、配速，以及所消耗的卡路里，详尽的数据一目了然，对比荣耀手表GS 3的相关指引，我们可以清晰的知晓整个运动过程中是否达到了自己的预期目标。

令人兴奋的是，荣耀手表GS 3的更多场景运动附带了定位支持，并且是L1+L5双频定位，并支持五大卫星定位系统，不仅包括最为常用的GPS和北斗，同时还加入了对俄罗斯格洛纳斯、欧洲伽利略和日本准天顶定位系统的支持，无论在高楼林立的城市内慢跑，还是在丛林密布的山间徒步，这款设备都能带来更精准的定位，还能够准确的记录运动轨迹。

我们体验了依靠手表自身定位功能进行的户外慢跑，在对应的运动模式下，荣耀手表GS 3能够自主进行航迹标定，搜星速度也非常迅速，并且航线很精准，不会有什么歪歪扭扭的现象，借助于配速等众多信息的记录，对于经常慢跑的运动者来说，再也不需要在胳膊上绑手机了。而且，这款手表也与此前荣耀手表GS Pro那样加入轨迹返航，其能够在户外运动时通过手表自动记录定位点，并用手机辅助建立航点相册，整个航行轨迹非常清晰，如果一旦发现迷路或者路线不对，可以通过轨迹点实现返航，大幅提升野外活动的安全性。

值得一提的是，在这款手表中还蕴藏着非常丰富的健康运动资源，比如结合硬件层面的感知给予更为科学化的锻炼指导。以“运动健康”手机app上的教程为例，荣耀手表GS 3可以提供在运动前进行科学的热身，以避免在运动过程中发生热身不足或不科学造成的不可逆的意外损伤，运动后还有放松训练，以释放高频度运动所产生的乳酸积累，防止运动后的疲劳酸痛效应。同时，室内场地运动还提供了更多非器械类的使用指导，比如平板支撑与瑜伽训练等等，这种系统化的运动指导方式显然是其他运动智能手表类产品所并不具备的。所以，荣耀手表GS 3并不仅仅是一款纪录型的运动设备，更是一种全功能化的专业运动训练工具，它能够实现非专业化锻炼的安全性和高效性，让普通的用户也能享受到健身房专业级教练的指导待遇。

常规功能我们不再过多赘述，荣耀手表GS 3对于智能手机在腕上的扩展可谓有增无减，比如各类提醒、天气、丰富多样的表盘、支持二维码支付、支持NFC电子公交卡和门禁卡、支持蓝牙耳机、支持独立音乐播放等功能一应俱全，而且这款设备支持第三方APP的安装，百度、高德地图、商旅纵横、喜马拉雅等常用应用也都在支持之列。

对此，可能许多网友会更关心这款产品续航表现。其实，尽管这款智能手表的传感器有增无减，但是实际的续航能力却丝毫没有减弱，在典型应用模式下，荣耀手表GS 3可以轻松应对长达两周的续航，而即便开启了所有的实时监测功能，也照样可以实现超一周的续航能力，尤其是在野外徒步开启定位后，荣耀手表GS 3可以在极限耗电的情况下依然坚持30小时连续跟踪定位。

而快充也同样是这款产品的一大亮点，相比早先智能手表要充个五六个小时，荣耀手表GS 30～100%充电过程耗时仅需不到一小时，由于融入了快充技术，充电前半程可以快速补充电量，只需充电五分钟就能带来一整天的续航时长，从而在日常使用中不再会有因为电量不足，高耗时的充电而使得监测数据长时间中断的情况发生了。

小结：

这款手表最大的亮点就是对原界定功能的全方位升级扩展，从数据的获取到场景的结合呈现，荣耀手表GS 3的进步可以用跳跃来形容，而不是换个样式接着卖，这给了用户升级迭代，换掉腕上老旧设备一个相当充分的理由。

所以，我们觉得用“狂野绅士”来形容荣耀手表GS 3还是比较妥帖的，如果仅凭优雅经典的外观很难想象到这款手表居然能够做到应对越野、铁三这类专业运动，打上领带就是工作生活帮手，穿上滑雪服就是专业运动设备，对于当下白领人士来说显然再应景不过了。