2019年，儿童社交要靠儿童手表“上线”？ 买二手手表给狗戴
2024-08-07 12:00:48 人气：81
2019年，儿童社交要靠儿童手表“上线”？ 买二手手表给狗戴，网友真会玩！，
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2019年，儿童社交要靠儿童手表“上线”？ 这个周末，李琴还是带儿子去买了一只小天才手表。 因为儿子小帆告诉她，再不买，等“放了寒假就联系不上同学了”。小帆刚上一年级，开学的时候班上只有少部分同学戴了儿童手表，到一学期快要结束的时候，像他一样没有小天才儿童手表的孩子，已经没有几个了。 这让李琴很气愤。 在她看来，儿童手表的功能就应该是保障儿童外出安全，方便家长和孩子联系。今天却不得不为儿子的社交考虑，买下这只活动价1598元的儿童手表。“这是另一种强制消费。”她说。 和她有同样遭遇的小学生家长还有很多。 两年来，知乎“如何评价小天才电话手表？”这个问题被浏览了188.6万次，积累了157个回答。其中，吐槽小天才手表“把100元成本的东西卖1000元”和坦言“我顶不住压力，还是买了”的两个回答，分别获得了1885和1547个人的赞同。 儿童手表最早的消费者诉求，是关于安全。但经过六年的发展，市面上主流的儿童手表所主打的功能，在安全的基础上，多了学习、交友、视频通话、娱乐等核心卖点。 这是一件好事还是坏事？家长们对此有着不同的看法。 到了2019年，家长对儿童手表的不同看法开始激化。因为已经有不少家长发现，儿童手表已经在小学生之间形成了一条鄙视链，攀比、炫富、排外随之而来。 2019年，小学生之间隐匿的社交鄙视链“现世” “不买就进不了10后班级群……”不久前，符天妈妈在接受南方周末记者采访时坦言，孩子班上绝大部分同学都戴电话手表，其中一半是小天才。小天才手表之间可以“碰一碰”互加好友，与其他华为、360等不同品牌之间则不能。而南方周边的这篇《“卖的不是手表，而是儿童社交”》也引起了社会的广泛关注。 这并不是个案。 如今，360不仅支持QQ这类千禧一代喜爱的社交应用，也与KIDO儿童手表联手，以求在和小天才的竞争中夺得更多的优势。但这似乎也很难扭转市场局面了。 “听说，小学生群体中连儿童手表都有鄙视链了”，一位网友在虎扑上的发帖说。有家长直接在评论中留言，称支持小学不允许孩子戴表进校。而类似的“鄙视链”的说法，在微博、百度等平台也越来越多。 小天才儿童手表的用户是一个封闭的社交圈： 它自己有微聊，不支持QQ、微信这类社交软件，只支持同品牌产品之间的“碰一碰”互加好友，有独立的话卡但不支持跨品牌语音沟通。 也就是说，只有拥有同品牌的产品才能和他们加好友。 用的人多，价格高，双摄像头，拍照高清……这让使用小天使儿童手表的学生很快就有了优越感。谁要和他们交朋友，就得先有一块小天才儿童手表。 家长们不满小天才儿童手表每只售价1500元以上的售价，但也不得不给孩子买一只的核心原因，是在帮孩子买一张“封闭交友社区的入场券”。 他们认可华为、360、阿巴町等儿童智能手表，甚至对这些品牌的产品更青睐，但这在孩子那行不通。孩子只要小天才儿童手表，其他都不行。因为只有拥有一只这样的手表，他才能和其他小朋友交朋友。 被圈在不同品牌下的用户，因为社交，彼此之间有了鄙视链。 儿童智能手表年出货2166万只，小天才占了1/5 根据IDC发布的报告，2018年中国儿童智能手表出货量为2167万只，而同期成人手表的出货量为654万只，儿童智能手表出货量约是后者的三倍。要知道，截至2018年年底，官方披露的中国14岁以下儿童数量为2.4亿。也就是说，忽略出货量和销售量直接的差额，每12个14岁以下儿童里，就有1个在去年买了一只儿童手表。 它和智能手机苹果和安卓系统两分天下不同，主流儿童手表几乎都有自己独立的操作系统，且无法直接在线下加好友。 换句话说，谁能更快地抢到这部分用户，就有可能在儿童这个群体迈入赢家通吃的局面。 小天才还真这么做了。 和360等公司推出的儿童手表不同，它甚至都不支持QQ、微信这类社交软件。对于小朋友来说，要想和小天才儿童手表的小朋友交朋友，就必须先得有一块同品牌的手表。 从2015年6月发布第一款产品，到2019年上半年，小天才儿童手表的累计出货量约有1726.7万只。其官方披露的信息也提到，小天才儿童手表的用户量已超过千万。而它的用户，以小学生为主。 根据中国青少年研究所的数据显示，全国普通小学生的数量约有1亿人。粗略估计，小天才儿童手表在小学生的渗透率，已经超过了10%。 注：Top5出货量厂商中因只有步步高只出小天才儿童手表故做了这个统计 而在IDC最近发布2019年第二季度中国前五大可穿戴设备出货厂商，步步高依然位列第四，排位仅次于小米、华为和苹果。值得注意的是，步步高的可穿戴设备几乎只有一个品牌，那就是——小天才儿童手表。仅今年上半年，小天才儿童手表的出货量就达到了268万只。 第一块小天才手表是在2015年6月才发布的，四年时间逆袭稳居市场第一的核心原因有三个： 首先，是步步高线下渠道。它在全国的终端销售点超过18000个，在各省主要城市设有400家4S服务体验店。 其次，是敢砸钱做线上推广。小天才儿童手表独家冠名的综艺节目就有《神奇的孩子》《中国新声代5》，在《爸爸去哪儿》大火的时候签下了黄磊、多多和天天，拍摄了一系列广告在电视上循环播放。 第三，是它的闭环交友功能。智能手表上加好友并不是什么新技术，但小天才儿童手表只支持本品牌的用户之间加好友，且通过面对面碰一碰的方式添加。除了排外的交友功能，它支持孩子们发、相互点赞、互送金币、晒步数…… 这个品牌在班级，学校之间快速裂变。 儿童社交网络市场的机遇和挑战 0~6岁儿童的社交场景几乎都集中在线下，家庭和幼儿园两个地方；6～12岁是儿童心理发展塑造的黄金时期，社交场景会从线下扩展到线上。家庭和学校，就是他们从线下到线上场景转换的重要场景。 2017年，联合国儿童基金会发布首份儿童互联网报告。报告称，全球互联网用户中有三分之一是18岁以下的儿童和青少年，总计约1.7亿，其中低于10岁的互联网用户达2300万。 这是一批宝藏用户。 许多互联网企业早就看到了儿童线上社交这个市场需求，也专门为儿童定制了互联网产品。 比如，Facebook在2017年发布了Messenger Kids，这是一款针对13岁以下儿童的手机软件；2008年，针对国内6~15岁儿童上线的儿童社交网站上线；2008年，为6~14岁儿童的社区养成类SNS游戏《摩尔庄园》上线……但即使是Facebook这样的互联网巨头公司，也被爆出对儿童隐私保护不力的问题。《摩尔庄园》也多次被央视点名批评。 信息泄露、网络暴力、社交欺凌、沉迷网络……这些接踵而来的新闻背后，激化的是不断增长的儿童线上网络需求与互联网安全之间的矛盾。怎么既满足他们的需求，又保护他们的不受网络侵害？ 软件解决不了的问题，硬件能不能解决？ 的确，市面上有特别为2~7岁儿童设计的儿童手机。但这类手机的功能只包括CPS定位和SOS呼救，主要方便家长联系、监护孩子。而主流的智能手机，在硬件上并不具儿童（青少年）备防沉迷等系统。 美国微软公司创始人比尔·盖茨在接受NBC《今日秀》的采访时坦言，13岁才是孩子拥有第一部手机的合适年龄。这个观点与许多中国、美国等国家的家长不谋而合。而对中国家长来说，13岁代表的，是孩子已经是一名初中生了，才可能有能力去管理一部手机。 那13岁以下的儿童呢？答案是，儿童智能手表可以解决。 儿童手表是这几年才火起来的穿戴设备。 家长对这种设备的需求，最早只和安全相关，通过一块手表的定位、安全预警功能保障儿童外出安全。2013年10月，360率先推出了一款“360儿童卫士”手环。六年后，市面上主流的儿童手表，已普遍支持4G、电话支付、视频通话、加好友、查字典、放歌、拍照等功能。 这个转折，是从2016年开始的。 2015年，移动通信行业已经开始进入4G时代。到了2016年原本采用2G制式，支持打电话、定位的儿童手表开始被3G，4G取代，也能运行智能操作系统了。自然，承载着智能操作系统的儿童手表也普遍具备了交友功能。 虽然手表也链接了网络，但三个原因让家长放心地让孩子使用。其一，是儿童手表与家长的手机相连，家长能随时知道孩子的状况，并联系到他；其二，是手表本就是基于孩子安全这个需求诞生的产品；其三，手表上搭载的App几乎只能通过家长在手机上操作下载。 也是从2016年开始，儿童手表的出货量高速增长，到了2019年已经有不错的市场渗透。 据极光大数据的统计数据显示，截至2019年2月，儿童智能手表App的用户规模达4630万，较去年同期增长近50%；一线城市在儿童智能手表App中的用户占比为10.3%，新一线和二线城市分别占20.6%和18.9%。 有市场需求，有成功的案例，有不错的市场渗透和成熟的技术……到了2019年，儿童手表能满足儿童线上社交需求已经被论证，但却演变成另一场依托于硬件设备的互联网社交竞赛。 在儿童手表的这个市场竞争中，产品越来越倾向于向学习和娱乐两个方向深入。 功能 - 米兔儿童电话手表3C 4G 现在，这些搭载智能系统的儿童手表，不少都能支持音乐App、宠物养成游戏，学习类的App也更游戏化——成语消除、单词欢乐斗等，手表的拍照储存也能通过好友系统直接分享。手表的功能越来越复杂，植入的休闲游戏也招致家长的反感。