行业发展机遇分析|智研产业百科词条【208】——男装 爱马仕

行业发展机遇分析|智研产业百科词条【208】——男装 爱马仕2023冬季男装系列打造冲突感，FENDI 2023春夏高级定制系列诠释随性优雅 | 是日美好事物，

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行业发展机遇分析|智研产业百科词条【编号：45343543545208】——男装

摘要：2022年我国男装品牌CR10占零售市场20.4%的份额，较2018年上升3.5个百分比，剔除其中的运动品牌，我国男装品牌CR10占零售市场15.3%的市场份额，较2018年上升0.9个百分点。在社会消费结构升级的背景下，以互联网为依托的多渠道全覆盖的销售模式成为我国男装转型升级的必然趋势。国潮的兴起是综合国力、经济社会、文化自信发展到一定阶段的必然产物。国货男装品牌在消费者中的关注度正不断提升，成为消费者彰显个性以及追求时尚潮流的重要出口。

一、定义及分类

根据《国民经济行业分类（GB/T 4754—2017）》，男装属于“C-18 纺织服装、服饰业”，服装是衣服、鞋、装饰品等的总称。男装，指男性穿于身体表面起保护和装饰作用的服饰制品，根据季节以及消费者需求的变化衍生出不同的款式和作用。按照着装区域可将男装粗略分类为上装、下装和配饰，上装包括外套、毛衣、衬衫、T恤、polo衫、背心等；下装包括裤子和鞋；配饰包括帽子、领带、腰带、手套、袜子、围巾等。

二、商业模式

1、专业生产模式（OEM）

专业生产模式也称为定点生产，即具备专业生产设备的厂商依据客户需求，按照签约合同在规定时间内完成批量生产，通过贴牌等方式交付给客户。该类型企业通常以委托加工、外协生产等形式开展业务，无自主设计品牌，生产加工环节为企业主要盈利来源，且研发投入较低，在消费升级的发展趋势下较易被替代。此外，受原材料价格上涨、设备更新速度加快等因素影响，专业生产厂商利润空间被压缩，综合竞争力逐步减弱。

2、纵向一体化模式

纵向一体化模式即企业经营业务涵盖产品的设计、生产、营销、零售、分销等产业链上的各个环节，产品价值链的大部分环节被内部化。该模式下，企业对产业链的主要环节可进行有效掌控，以保障产品质量的同时，获取较高的利润空间；还能够通过自有供应链体系对市场需求、时尚变化作出快速响应。

3、虚拟经营模式

虚拟经营模式以专注于上游研发设计以及下游品牌运营为特征，将批量化生产等低附加值环节外包，实现轻资产运营。该模式下企业拥有影响力品牌、优质研发设计团队等优势，根据市场潮流趋势的变化，融合时尚、个性消费观念，实现消费升级。此外，以稳定的客源及高品牌忠诚度形成良好的市场效应，吸引优质制造商企业达成合作，从而有效控制生产环节人员管理成本。

三、行业政策

目前我国国民经济规划暂未对男装作出直接要求，男装作为我国纺织服装业的重要分支之一，其发展受宏观政策调控。近年来，为持续提高男装生产技术水平，打造国产高质量品牌，中央及地方政府出台多项政策，加快推动新材料、新工艺向男装产业渗透。2023年3月，工业和信息化部等七部门印发《智能监测装备产业发展行动计划（2923-2025年）》，深化智能检测装备在纺织等多个领域的规模化应用。针对加工对象柔性大幅面、易变形、三维立体，加工过程高速动态、瑕疵种类多等带来的检测需求，实现纺丝、纺纱、织造、非织造等关键环节的智能检测。2023年12月，浙江省经济和信息化厅发布《关于支持纺织行业高质量发展的若干举措》，大力支持纺织领域实施重大科技攻关、产业链协同创新。

四、行业壁垒

1、供应链管理壁垒

受国际领先男装品牌的影响，我国以研发和品牌运营为核心业务的轻资产经营品牌增多。为保障良好的运营效率，需要企业整合外部面辅料供应商、外协工厂、物流服务商等资源，并建立相对牢固的合作关系。对于行业的新进入者而言，企业经营的业务规模以及掌握的行业资源均相对薄弱，对外合作认同度较低，打造内外部协作的产品供应链需要长时间的摸索和积累，构成一定的供应链管理壁垒。

2、设计壁垒

男装作为我国重要的社会消费品，设计研发能力是持续推出符合市场需求产品的前提条件，直接决定了品牌发展地位。优秀的设计师团队对流行趋势的感知以及消费者的把控能力较强，从而有利于提升男装产品面料舒适度、色彩搭配、版型裁剪等方面的综合水平，以提升品牌的附加价值。新品牌的设计团队搭建需要经历长时间的磨合，且设计投入相对较大，在短时间内无法深挖市场风向，打造独特设计风格，在男装竞争市场上缺乏产品竞争力。

3、品牌壁垒

随着消费者品牌消费意识不断增强，拥有良好的品牌形象以及影响力的男装产品在获取品牌溢价、拓展潜在市场等方面具有较大优势。一个知名品牌的建立需在品质管理、品牌推广、渠道搭建等方面投入大量的人力和财力资源，且消费者对品牌的市场反馈周期较长。此外，市场份额领先的知名男装品牌拥有相对稳定的客户群体，而新进入市场的男装品牌，品牌认知度和影响力难以扩大。

五、产业链

经过多年的沉淀，我国男装具备高质量发展的良好基础，生产、管理、营销等各个环节日趋完善，产业链结构相对稳定。男装产业链上游主要包括棉花、化学纤维、合成纤维等原材料，以及缝纫机器等生产设备。在轻工业高速发展的背景下，我国优质纤维等面辅料市场供应增加，智能化机械设备加速应用，有效提升生产效率，降低生产成本，促使我国高端男装产品在品质、价格等方面得到提升。中游主要为各式各样的男装产品。近年来，我国男装市场规模稳步扩容，在竞争激烈的服装赛道仍保持较强的韧性，并形成“浙派”、“苏派”等独具特色的产业集群。在消费趋势愈发个性化、年轻化的当下，男性的着装需求也随之更迭，年轻化、休闲化、科技化成为新时期男装发展的新趋势。销售渠道包括线下门店、线上商城等，下游为终端消费者。男装行业产业链如下图所示：

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爱马仕2023冬季男装系列打造冲突感，FENDI 2023春夏高级定制系列诠释随性优雅 | 是日美好事物

记者 | 罗以文

编辑 | 楼婍沁

爱马仕2023冬季男装系列打造冲突感

爱马仕2023秋冬男装系列日前于巴黎联合国教科文组织总部发布。此系列旨在打造惬意而不失犀利的冲突感，于不同衣饰间顽趣对话，自由组合，长短并置，廓形更迭。

焕然一新的必备单品，在一贯追求精确的成衣构造中，被赋予了新的廓形比例。服装中的线条，无论是外轮廓造型线、褶裥线、装饰线还是线条图案，无不显露着线的创造力和表现力。

羊绒与法兰绒、羔羊毛与挺括织物以及不同纹理的皮革相交叠，在冬季沉稳的色调中彰显活力：木炭灰、沙砾色、迷雾色、焦糖色、棕色、咖啡色、驼色、海军蓝、象牙白及黑色，柔和色调愈显丰盈。

精湛工艺隐藏在着装里：在编结皮革与针织中；在针织围巾的复刻手稿中；在夹克的皮革碎片肌理中；在色彩明丽、针脚鲜明的爱尔兰绞花针织衫中；在开衫真丝抵肩的结构感中。

FENDI 2023春夏高级定制系列诠释随性优雅

FENDI打造2023春夏高级定制系列，呈现时下推重的轻盈感、流动性与造型气质。

FENDI高定及女装系列艺术总监Kim Jones将高定系列视作一个如内心世界般丰富多变的重写体，将高级定制的传统手法变得温情而平易近人。羽翼式衣袖采用可拆卸设计，内衣设计被纳入整体造型，即使不可见，依然如外装般用料考究，刺绣精致；外套的刺绣样式与内搭礼服一致，并采用双面构造；“围兜”式裹身裙亦可穿作披肩。

本系列在方方面面无不流露出一种取舍自如、浑然天成的sprezzatura风格。服装在身体上的垂搭与系捆样式，对于蕾丝设计及其装饰部位的探索，手工打造的褶饰主题，及质感更为精细的针织面料，造就了充满雕塑感与有机感的外观。

金属感皮革蕾丝在质感上呈现坚硬与柔软的双向转化，赋予手套等多款服饰链甲般的外观，同时确保礼服及其内衣和饰件呈现一致的装饰主题。马海毛精梳纱线轻盈如游丝，被制成神似蕾丝的钩编织纹，赋予礼服长裙优雅流畅的垂坠效果。

路易威登2023秋冬男装系列讲述成长的故事

路易威登2023秋冬男装系列由路易威登男装成衣工作室设计，融入美国设计师Colm Dillane的创意与理念，讲述成长的故事。

本系列聚焦数码世代与人类社交，除了数字化处理的图案之外，本系列还推出与Colm Dillane合作的西装、手袋和手帕，由印有真实信件内容扫描件的皮革碎片制成。

数字时代的影响力还体现在本季服装的图案、工艺和制作工艺之上，推出以电视、电影、网络空间、屏幕和相机为灵感来源的西服、工装和外套，呈现于类似加密编码的幻视效果设计、由串珠和亮片制成的幻视效果电视刺绣图案，或被白噪音环绕的像素化朦胧水果图案。

“幻想性视错觉”理念被应用于服装和配饰，将放大的眼睛铺陈于西装和工装之上。设计师绘制的不知名面孔画作化身为印花图案，以抽象的多层Monogram形式绽放于西服套装、大衣、鞋履和手袋上，兼具少年气质与超现实风格。