百年休闲运动品牌被72亿元出售，数千员工或面临失业 秋水伊人

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百年休闲运动品牌被72亿元出售，数千员工或面临失业

近日，锐步母公司ABG以略高于10 亿美元（约72亿人民币）的价格从Hanesbrands手中收购全球知名鞋服潮牌Champion（冠军） 。

消息人士警告，此举可能会导致全球数千名员工失业，因为这家知识产权管理公司将把该品牌的大部分制造、设计、物流和运营外包给其他公司。

ABG偏向于将旗下品牌的生产、设计、物流和运营工作外包给第三方，而HanesBrands的大部分生产和运营都在内部处理。根据HanesBrands的一份报告称，截至2023年12月31日，公司在29个国家拥有4.8万名员工，其中88%位于美国境外，主要分布在中美洲、亚洲和加勒比海地区，此次收购可能导致数千名员工失业。

据媒体报道，目前尚未签署正式协议，但有报道称，协议可能会在下周以书面形式签署。该交易预计将于五月底或六月初完成。

在此之前，ABG已接连收购Forever 21、Brooks Brothers、Ted Baker等鞋服品牌。（相关阅读：ABG公司：收购锐步后再以2.1亿英镑收下英国品牌Ted Baker）

这对 Hanesbrands来说可能是一场灾难，因为出售了其最著名的品牌之一Champion。没有了 Champion 品牌，Hanesbrands 的前景看起来比以前更加黯淡，更糟糕的是，他们占了 Hanesbrands 10% 以上的市值。

失去 Champion 的销量将对 Hanesbrands 未来的运营造成严重打击。

消息人士称，Delta Galil、Sycamore Partners、G -III Apparel 和 WHP Global 也对该品牌感兴趣。

销售额连续7个季度下滑

母公司负债率高企

Champion的母公司HanesBrands是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售集团，旗下拥有两大主力品牌Hanes（恒适）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等内衣服饰品牌，是美国最大的内衣生产制造商，也是世界最大的纺织品生产企业。

2023年9月，Hanesbrands曾宣布对Champion全球业务的战略选择进行评估。董事会将考虑多种替代方案，以实现股东价值最大化，其中包括潜在的出售或其他战略交易。

Champion被出售，除了自身业绩下滑，与母公司HanesBrands近两年股价暴跌、债务数字居高不下也有直接关系，2021年5月，HanesBrands股价在20美元上下浮动，到现在，已跌至4~5美元左右。

2023年，Hanesbrands偿还了5亿美元债务，并计划今年再偿还3亿多美元。

2月22日，HanesBrands集团公布了截至2023年12月30日的2023财年业绩，净销售额为56.37亿美元，同比下滑9.6%，其中Champion的销售额约占三分之一；集团净亏损为1772.6万美元，去年同期的净亏损为1.272亿美元。

2022年第二季度至2023年末，Champion全球销售额已持续7个季度下滑。按照固定汇率计，2023年四个季度，Champion在全球的销量跌幅分别为15%、15%、20%和24%。其在美国市场的销量下滑幅度最明显，但美国以外的其他地区表现也不佳。

Champion这个品牌曾经是HanesBrands集团收入的“中流砥柱”，据公开报道，Champion在2019年实现销售额突破20亿美元，而当年HanesBrands的年销售额为69.67亿美元，Champion贡献了三成收入。

但近年来，HanesBrands财务危机显现，根据该公司2023年年报，截至2023年年底，HanesBrands的净负债为31亿美元，资产负债率高达92.57%。

为了“自救”，除出售Champion外，还有大规模的成本削减，包括但不限于裁员等。事实上，去年8月，HanesBrands已经裁减了至少250个美国公司职位。

从风靡一时到首家旗舰店关闭

Champion在中国市场挣扎向上

创立于1919年的百年休闲运动品牌Champion过去一直以潮牌形象示人，其出圈也得益于早些年许多明星“自发带货”。

2021年5月，Champion在官方微信公众号上发表声明称，很多Champion专卖店进驻中国各大卖场，但其中不少并未取得在中国开设专卖店的品牌授权。

但如今，Champion进入顾客眼帘的多数是以“折扣价”的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中，从潮牌变成“大众牌”。

Champion天猫官方旗舰店

2022年末，Champion关掉了颇具象征意义的三里屯中国首家旗舰店。

财报显示，2023财年第四季度，中国是Champion为数不多的营收增长的市场。

百丽去年花1亿元

收购中国69家店

据记者了解，2019年，HanesBrands与百丽国际达成合作，授权后者在国内的Champion代理权，以及2021年，还给到了设计鞋类及配饰的权限。

目标资产包括存货：已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品；专营店资产：为经营的69间Champion专营店的租赁，连同当中的内部装修、装饰、设备及道具（店铺员工及存货除外）。这两部分代价分别为8900万港元、1500万港元。

据服装行业人士观察，百丽独揽大权前后，Champion在中国市场有了不少变化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凯为其大中华区品牌代言人。同时在纽约纳斯达克、王俊凯家乡重庆投放城市大屏，引起粉丝一轮狂欢。

在产品构成中，从以年轻人为主要对象的卫衣为主，推出适合更广年龄段的产品，增加了鞋、包和配饰的占比。这一系列操作下，能否刺激新一轮销量，还需要市场检验。

来源：鞋界教授、新闻坊、纺织面料平台

声明：取材网络、谨慎鉴别


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品牌介绍

“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”这句来自《诗经》的优美诗句，描述了人们对美好爱情的执著追求，但又可望不可及的惆怅心情。演绎到现代的“秋水伊人”女性，则是一群知性、追求浪漫、对新事物持保守态度但同时易受媒体影响且关注时尚的都市淑女。秋水伊人品牌就是定位于这样一群都市淑女，通过设计师优雅、浪漫的设计表达手法，充分演绎都市淑女时尚经典又精致优雅的着衣风格。

尾货的优势

（1）价格实惠，降低了进货的成本，同样也降低了拿货的风险，提高利润空间

（2）走份款一般都是广州，深圳，杭州等专卖或专柜连锁品牌，是专柜质量，厂家出厂都会有一个严格的出厂要求。质量有保证 。

（3） 、风格一致，分份的货一般都是同一个品牌的或同一个厂家的货，一切货品的风格是很共同的，店主只需找准合适自己的客户群体的风格就可以了。杂乱的风格会下降店肆的层次，一致的风格就会提升店肆的层次，可以卖的起价格，相同也可以堆集更多的忠诚顾客，

（4）省心省力，首要品牌折扣店店东进货只需断定份货的风格份额码数价格等要素就可以快速进货，不需要到批发市场逛一整天那么累了，其次批发商一般都有上百个品牌女装供店主挑选，避免了进货时挑货选货拉货等劳心劳力的事。

份货的注意事项

第一：份货一般是品牌公司上一年的库存货，是库存货就一定存在码数不均这样的情况！

第二：份货里面有好卖的款式，也有不好卖的款式，这个就看您怎么去销售！份货关键不是看具体哪个款式好卖不好卖，而是看整份货您以一个什么样的形式进行销售！

第三：公司走的所有份货都是出自一些大的品牌服装公司，原吊牌原包装的，至于吊牌把T恤说成是针织衫这样比较专业的问题，我们也只是批发商，这样的问题其实也归结于有朋友的认知不够，（针织衫，其实有两类，一种是跟毛织一样的针织衫，一类是用针织布做的T恤衫，都是称为针织衫）

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