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Supreme搞不定的上海时髦精,会为哪些潮牌买单? 潮牌读

2024-08-04 15:45:06  人气:21

Supreme搞不定的上海时髦精,会为哪些潮牌买单? 潮牌读音大全,潮牌的正确发音

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Supreme搞不定的上海时髦精,会为哪些潮牌买单? 潮牌读音大全,潮牌的正确发音 

Supreme搞不定的上海时髦精,会为哪些潮牌买单?

品类研究

上海潮牌

本期作者

愚完,事已至此,那就至此。

主编 | 付庆荣 排版设计丨一卡拉

“十年前来多好,过气了才来割韭菜。”近期Supreme中国首店落地上海,吐槽多过喝彩。

遭骂的不止它。这几年来,不少“日美港”潮牌教父跌落神坛,在粉丝心中已成“时代的眼泪”。“港潮之父”陈冠希接受采访时甚至表示,将退居一线潮牌以外,为新品牌留出更多市场份额和注意力。

“自己在时尚界工作了接近16年,也该把人脉机会留给年轻一代。”

而Off-White创始人Virgil Abloh早年更是甩出过一句暴言:“街头服饰离死不远了。”如今发生在初代潮牌身上的窘况,不管主动被动,都是难逃的迭代命运。

站在国际时尚中心,在魔都上演的潮牌新旧交替,剧情集中紧凑,且充满戏剧性与冲突感。

倒下的潮牌多,新进的潮牌更多。“群体归属需要、自我意识觉醒、标识阶层符号”三股力量,刺激着年轻人冲向上海,为一个个特立独行的图腾掏空钱包。

从日潮称霸,到美潮横行,再到各方抢滩,如今上海街头哪类潮牌称王?更个性的新玩家进场,偏好何处落脚?

1

初代潮牌不香了?

上海潮牌“霸主”换人

过去,初代潮牌凭着三个抓手立于潮流塔尖,一是以街头文化为寄生土壤,二是建立社群“宗教”,三是建立符合社群消费能力的定价体系。

而今,泛潮流文化蔓延,传统街头品牌金字塔权力结构被推翻,新兴潮牌不再拘泥于街头文化,开始走向大众。它们有自己的潮流公式,以及新的商业逻辑和生意经。

洋派之争:

韩潮、欧美新秀,“吊打”前辈

这几年,国际潮牌鼻祖们的遇冷、式微与失落,原因大致可归结为两点。

其一,被收编走向规模化运作,原始用户不买账了。一度统治过日潮圈的BAPE被I.T.集团收购之后,失去了忠粉的信赖;Supreme收编于VF集团后,ins粉丝直接掉了700万;

其二,来得太晚,没踩准时机。“美潮三巨头”Supreme、UNDEFEATED、Stussy 2020年以来才姗姗入华;“日潮鼻祖”HUMAN MADE、wtaps也分别在去年、今年才登陆上海。

在这些潮牌前辈空档的日子里,一大批韩潮、欧美新秀已经杀入上海,抢占山头,圈地而战。

韩潮新秀:设计融合高手,商业sense拉满,拓店力杀疯

2022年以来,头顶“亚洲下一个时尚圣地”名号的韩国,向国内大规模输出了一系列韩潮品牌。

以Kpop为底层文化土壤,韩潮强调“融合式反叛”。同为亚洲潮流代表,日潮身上带有强烈的原宿、涩谷街头元素;而起步晚的韩潮,同时吸收了美潮与日潮风格,再结合韩式审美等本土设计而成,一如集各家之长的Kpop文化。

相较于初代潮牌在金属、军事、死亡等具体主题上做文章,以魔都潮人必打卡的GENTLE MONSTER为代表的韩潮更热衷多元素混合碰撞,打破常规的实验性表达。

2024年,品牌先后推出全新护目镜系列和GM×Maison Margiela联名系列,前者通过影像植入的方式呈现产品独特廓形和大胆配色,后者则首推“皮革镜框”的反差感设计。

◎ 图源:GENTLE MONSTER

权志龙姐姐创立的We11done也强调“用全球通行的设计语言做来自东方的时尚表达”,且 大胆进行服装体系跨界 。去年9月,We11done在首尔举办“回归之旅”时装秀,SS24时装系列同步在上海门店发售,主动“模糊”潮流品牌与时装的界限。

商业sense足也是韩潮一大特点,会营销、懂社交,规模力尤为突出。

对不少初代潮牌而言,“商业化”是绝对的禁区,隐于社交平台、保持足够的神秘才是维持格调之本 。而来自韩国的新兴潮牌,在初创阶段往往就展示出了极强的商业底子。

韩国鬼马潮牌Ader Error走红的方式,是在各种社交媒体上发布一系列unisex穿搭和趣味化LOGO图像,以此形成有效的视觉锤,吸引了现今品牌90%的追随者。

韩潮品牌进入新市场通常能迅速找到本土社交阵地,在小红书上,We11done粉丝数超1万,chuu更是超35万。

◎图源: Ader Error

此外,为强调稀缺属性,也囿于供应链,潮牌往往拓店克制,典型如Bape入华14年仅有2店。 与之对应,进入中国的韩潮却大多拓店飞速。入华仅2年的We11Done光上海门店已有3家,而MLB、Chuu每年拓店数十家,开店节奏可与快时尚争高下。

欧美新秀:深度聚焦不同阶层,用服饰探讨社会议题

相对韩潮的流行与大众,欧美新秀潮牌更倾向聚焦某一阶层群体,设计语言也更先锋。

A-COLD-WALL*以英国工人阶级的服装为灵感,利用几何图形、灰色调、使用痕迹和工业面料等,让年轻消费者了解工业感设计背后的工人故事和群体困境。

来自伦敦的无性别街潮unknown更关注年轻一代的嘻哈迷,演绎新生代的new school穿搭,让对万物无所谓的“淡学青年”都上头。

◎图源:A-COLD-WALL*

生于美国洛杉矶的“摇滚明星”AMIRI和来自法国的AMI,则定位聚焦中产的潮奢。

前者擅用破洞、刺绣和拼接,辅以精湛的剪裁工艺将牛仔裤卖到上万块,朋克风“骨头鞋”被称为“高配版AJ”;后者通过街头元素演绎另类法式穿搭,热衷解构权威式时尚体系,品牌2022 秋冬系列就以“地铁”为创作核心,以传递城市文化的多样性。

◎图源:AMIRI

值得一提的是,深度聚焦的用户群像和品牌定位,没有限制它们在营销上的想象力。Supreme发扬光大的“drop-off”(限量发售)营销,如今被它们玩出新花样。

Unknown就曾延伸出“直升机 Drop”和“巴士Drop”玩法,载着品牌服饰先后抵达规定城市,每一站都吸引了数百位顾客排队参与。在上海它还专门推出了“ootd盲盒”玩法,将潮牌和潮玩概念创意结合。

本土之貌:

港潮回血归来,国潮活力拓店

本土潮牌的发展远晚于国际潮牌,不过在洗牌换代上却已经历了好几个轮回。

扛过风暴期,港潮改革归来

过去几年,日新月异的魔都时尚场送走了一个个港台潮牌,包括陈冠希的Clot和Juice、潘玮柏的NPC、余文乐的MADNESS等。这些前辈退场,一度是本土潮牌辉煌不再的侧写。

意外的是,曾黯然退市的I.T集团,线上迎来转机后开启了“魔都回归之旅”,现今上海mall门店近10家,成为真正坚挺的玩家。而扛过风暴的港潮,还有Aape、BURANDO ENO等。

I.T的“复活”秘笈在于变得新鲜和灵活,懂得“老瓶装新”。近年来,I.T大刀阔斧改革供应链体系,设计生产周期从6个月减到3个月,且每年淘汰30-40个品牌,将品牌更新率提到15%。总裁沈嘉伟表示:“打折大家都可以做,但I.T的目标消费者不是要便宜的东西,他们要新的、不断变化的东西。”

◎图源:I.T官微

同时,I.T“全面触网”也走出了一条有别于传统潮牌的线上之路,它深度布局了公众号、视频号、小程序、企业微信、社群等私域,并将“大I.T”和“小i.t”全品牌会员体系打通,积分共享,借此推动用户在不同品牌、不同渠道之间引流转化、多次复购。

和高奢组cp,新锐国潮大拼“人脉”

新一代国潮阵营中,明星潮牌超半数。趟过前辈走过的坑,新玩家的破局之道是“拼人脉”——比比谁手中时尚资源更硬核?

◎图源:TEAM WANG官微

牢牢绑定奢牌,异地重磅首发。过去,传统潮牌和奢侈品为伍面临着极高的“脱粉”风险,而今新锐国潮干脆首发就和奢牌锁死。2019年底,王嘉尔主理的TEAM WANG与FENDI推出胶囊系列,次年TEAMWANG首店正式面世,还获得FENDI和ARMANI品牌方的到场助阵,大显高端服装圈不俗号召力。

除了借力奢牌,在世界级潮流地标亮相,也成了国潮高位出道的新招。今年,王鹤棣主理的D.Desirable就在洛杉矶潮牌集合店solestage举办快闪,发布首个系列产品。

◎ 图源:D.Desirable官微

力邀资深设计师坐镇,剥离“只卖给粉丝”的明星属性。 或许是吸取了前辈被嘲“割韭菜”的教训,新锐明星潮牌们越发倾向邀请知名设计师作为品牌合作伙伴。 比如,白敬亭创立的GOODBAI绑定了上官喆,D.Desirable也与FENG CHEN WANG深度合作。

不再执着于明星的个人光环无疑是这批新玩家的清醒之处,毕竟在真正的潮牌消费圈,设计师大佬才是那个有号召力的“明星”。

2

从长乐路到淮海中路,

魔都潮牌新据点出现了?

在“潮牌效应”下,城市处处刮起潮流飓风,但以何处为据点,新锐潮牌们在上海找到了新C位。

中国里原宿“巨富长”,初代潮牌聚集地

3月末,预热已久的Supreme中国首店登陆上海富民路291号、长乐路交叉口,虽喝倒彩者不少,但开业当天依旧人山人海。

Supreme曾在高光时期说过,“只会在有街头文化的地方开店。”而作为初代潮牌聚集地“巨富长” (巨鹿路、富民路和长乐路) 街区,正中偏好。

◎图源:Supreme官微

“巨富长”曾是最有可能成为“中国版里原宿”的街区。这里藏着不少地下吧,聚集了一群地下艺术爱好者。这种自然生成的潮流地,吸引了最早一批街潮进驻。

千禧年前后,自陈冠希主理的ACU到长乐路后,Vans中国首店、潮牌滑板FlyStreetwear、陈冠希担纲设计总监的INNERSECT、林俊杰的SMG都先后落地于此。

而放眼整个“巨富长”,还有潘玮柏的NPC、陈冠希的Juice等大众层面知名度高的品牌坐镇,以及MU821、NY:CREW一类在潮流圈子内影响深远的名店存在。

◎ 图源:FlyStreetwear

可惜,2017年下半年,拆改潮覆盖到了长乐路,许多元老级店铺撤离。与此同时,人们购物场景的偏好也发生了巨大变化,很长一段时间那些空出来的铺,都处于无人认领状态。“在这样的街铺开店不再符合中国消费者对于高端品牌的固有认知。”

而今,尽管老潮牌回归,但“巨富长”的潮流势力相较过去已大幅削弱,一如Supreme给大众的印象:曾经辉煌过。

淮海中路商圈,新兴潮牌朝圣地

实际上,除了话题中心的Supreme,两大老牌日潮WTAPS、BEAMS也开业在即,与前者坚守老潮牌聚集地的“原教旨主义”不同,后二者都瞄准了新潮流地标,淮海中路。

作为新兴潮牌朝圣地,淮海中路有足够的地利条件——比起成熟商圈“够潮”,比起普通街区“够奢”。

2019年,全国首个策展型商业TX淮海面世,创意的操盘手法、突破性的品牌招商、先锋的潮流文化活动,震撼了商业圈,为全国潮人立起一层热闹又特别的结界。

淮海中路对潮牌的承接和吸附,就在这时起集中引爆。2019年以来,Stüssy、HUMAN MADE、INNERSECT、NIKE淮海潮流体验店、acme de la vie ADLV、BOSIE等潮流面孔陆续登陆。

◎图源:INNERSECT

TX淮海之外,上海K11、上海新天地、上海环贸iapm等10余个高能级项目集结,又撑起了这一地段的贵气。头顶“潮奢”标签的淮海中路商圈,中高端时尚零售品牌数量也是独占鳌头。今年2月,日本服装圈TOP级玩家山本耀司上海首家官方授权店就择地上海K11。

从广告牌属性来说,淮海中路的门店,自带“聚光灯效应”。

卷创意和能级、比谁更“炸街”,已经成了在这里开店的不成文规定。“开在全国各地的分店可以千篇一律,但开在淮海中路的,一定得是门面。”

这一点在“话题永动机”GENTLE MONSTER身上尤为显著。今年3月,品牌位于淮海中路的多品牌集合空间,以HAUS NOWHERE SHANGHAI之名焕新归来,进行了一系列颠覆性升级:科幻既视感机械与人类“共舞”、全新双子人脸再度带来贴脸震撼、6000颗石头组成“未来之境”、甜品品牌NUDAKE以“可颂健身房”亮相等,掀起了极高讨论度。

◎图源:HAUS NOWHERE OFFICIAL

对于讲究圈子也重视格调的潮流爱好者而言,GM们的聚集,让淮海中路已经成为不仅仅是一个能买东西的地方。

只不过,全长仅2.2公里的淮海中路势必挤不下所有潮牌。于是,往非标商业和网红街区落脚的潮流玩家也一浪接一浪。

非标商业大爆发,潮牌重返魔都“新街头”

潮牌源自英文streetwear,说明了它的生命力存在于街头市井,与滑板、嘻哈、涂鸦这些诞生初期“不登大雅之堂”的艺术表达高度关联。Supreme也坦言,“虽然上海有这么多的商场,但品牌当然不想在商场里面开店。”

经历了初代潮流据点“巨富长”的撤铺,到“潮奢”淮海中路商圈的扎堆,上海新一批潮牌们又一次回到魔都街头。

上海是全国非标商业最集中的城市,能满足不同个性、气质、风格潮牌落地的“新街头”不少,且持续扩容中。

梧桐区小马路构建的“附近”,足够当下;

上生新所拥有“园区—街区—社区”三区合一优势;

现所被称为“小东京代官山”;;

老莱场变身的潮流街区武夷MIX320,历史感与生活气息并存;

生产车间改造而来的M+马利,充满奇思妙想的创意......

这些商业氛围和包容度极高的场域允许潮牌玩家在商业上做一些具有冒险性的动作,且让零售空间和街道的界限模糊,这正是潮牌玩家在一个地方“落地生根”所追求的。

今年以来,光是安福路就迎来了王鹤棣的D.Desirable、潮牌配饰BLACKHEAD“庇护所”概念快闪店、ARTONFLOOR携13DE MARZO、NU SHOP开出的潮流艺术展览等多个潮流空间。

◎图源:BLACKHEAD

在上海,“新街头”意味着新潮流,承接着新潮牌。 但潮流易逝,今日 “只 生产最新商店”的安福路, 或许再过5年,潮牌牌面又要换一 茬。

时间地点:2024年5月15-16日·广州


潮牌读音大全,潮牌的正确发音

在全球消费升级的背景下,潮牌正在成为中国年轻人时尚消费的新宠,再加上一些带货能力超强的明星加持,更是让潮牌消费持续保持两位数增长...

不过,小编也注意到一个“小点”。虽然喜欢潮牌的新晋潮人越来越多,但很多人都是只识其名,不读其声,因为生怕读错....特别是和小伙伴聊天时叫不上品牌名称的时候,场面一度非常尴尬!

今天就为大家奉上全球热门潮牌正确读音指南,一起来看看你都了解多少吧~

Champion怎么读

这个来自美国的百年运动品牌,是由 Simon Feinbloom 与其父亲 1919 年在美国纽约创立的。Champion 如今成功地将运动与潮流融合,不只是运动爱好者,潮人们也都对该品牌痴迷不已。

Champion 的中文名叫做“冠军”,冠军潮牌的英文读音 ['t??mpi?n],中文谐音:掺-品(轻声)。

Carhartt

工装巨头 Carhartt 迄今为止已经有 120 年的历史了,因其出色的舒适度及耐用性使该品牌经久不衰,如今仍是享誉世界的经典工装的代表品牌之一。后来 Carhartt 推出了全新支线 Carhartt WIP ,走出了不同以往的工装潮牌之路。

Carhartt 别看写着有点复杂,其实特别好读,[kar hart],就是 car+heart 的读音,或者直接读做:卡-哈-特(轻声)。

Chrome Hearts

Chrome Hearts 中文名为:克罗心,是美国著名的好莱坞奢侈品牌,由创始人 Richard Stark 在 1988 年创立。克罗心也是奢侈品界唯一的银饰品牌。

其标志性的马蹄铁标志一度霸占了潮流玩家们的,每个接触潮流的玩家都需要去了解这个品牌。Chrome 读作 [kr?um] ,中文谐音可以读作:科-肉-姆(轻读)。

CONVERSE

大家最熟悉的品牌之一,中文名:匡威,诞生于 1908 年,其生产的帆布鞋几乎是每个年轻人必备鞋款。

Converse 英文名读作 [k?n v?rs],当然直接叫匡威会更方便~

Dickies

Dickies 美国工装潮牌,中文名帝客。成立于 1922 年,最早是一家小型背带裤公司,如今是全球最大的工作服制造商,是能代表美国品牌在时尚界地位的优秀潮牌。

这个品牌就比较好读了,Dickies 读作 ['dikis] 。

Fear of God

简称:FOG ,是由 Jerry Lorenzo 2013 年在美国洛杉矶创立的街头潮牌,以独特又轻松随意的街头风格,在极短的时间内就让潮流时尚界人士留下深刻的印象,可以说是近几年很受欢迎的高街品牌。

国内“流量”鹿晗就是 FOG 的资深用户,这三个单词都不难读,[fi?r][?v][g?d] ,飞儿-饿夫-告的,你学会了吗~

KITH

KITH 是来自美国纽约的潮流店铺,由 Ronnie Fieg 所创立。除了发售 Sneaker 之外,还会发售其自己名下所推出的单品。近几年在众多大牌联名的加持下, KITH 蹿升的势头相当迅猛。

这个未来有可能超过 Vetements 的品牌你一定要知道怎么读, KITH [kiθ],Kei-死(轻声)。

NOAH

NOAH 是由在 Supreme 任职了 15 年之久的创意总监 Brendon Babenzien 于 2002 年创立的街头潮牌,拥有纯正的美国纽约街头血统。NOAH 的十字 LOGO 也是非常经典,拥有极高的辨识度。

潮牌 Noah 怎么读?别看只有四个字母,但组合起来就难倒了一大批小伙伴,不要读 N-O-A-H 啦,它的正确读音是 ['n?u?] ,听起来很像 know 饿(轻声)。

OBEY

一提到 OBEY 潮牌,熟悉的人一定会想到这一张大脸的图案,没错,这张极具个性的面孔就是 OBEY 最具标志性的标识之一。OBEY 的服装充满音乐,文化,政治,军事,滑板等元素。

OBEY 本身就是英文单词“服从”的意思,它的读法是 [?'bei] ,呃-贝(拉长)。

OFF-WHITE怎么读

OFF WHITE 品牌,来自美国芝加哥,由 Kanye West 的御用造型师 Virgil Abloh 创立于 2013 年,其标志性的减速带和双箭头图案均展现出独特的街头气息。2018 第二季度全球热门品牌排行榜中, OW 强势占据亚军位置,仅次于 Gucci ,这让我们看到了该品牌强大的生命力!

Off-White 潮牌怎么读?[?f,wait] 两个单词拆开来读就是正确发音,中文谐音为:饿夫-外-特(轻声)。

RipNDip

提到 Rip N Dip 可能很多人一脸茫然,但是一说到竖中指的猫,大家就有印象了吧,这个叫做 Lord Nermal 的贱猫以极其魔性的形象深得各大明星潮人的喜爱,进而在潮流圈大火!

虽然跟潮人对话时,提到贱猫品牌对方就能 get ,但那毕竟不是人家官方名称,正确读法 rip and dip ,瑞-坡(轻声)and Dei-坡(轻声),你 get 了吗~

Staple

STAPLE ,由 Jeff Staple 于 1997 年创立,是以鸽子为标志的著名美国街头品牌。STAPLE 鸽子现在是一个世界著名的标志,代表了坚韧不拔的纽约人精神。它不仅是纽约潮流的标志性品牌,在全球范围内也是潮流界顶级的街牌之一。

如此重量级的潮牌你可不能读错了~[steipl] 或者 [step?l] 都可以,你也可以用中文谐音:斯-Dei-pou 。

Stüssy

创立于 1980 年的 Stüssy 是如今的当红潮流品牌,强烈的街头风格设计与相对公道的价格,让它成为了许多潮流玩家的必备潮物。

斯图西是它的中文译名,英文读音也十分相似,读作['stu:si],斯-图-西。

Supreme

Supreme 是所有潮流玩家都熟知的潮流之王,Supreme 这个单词在英语中的意思是至高的、最高的,这也确实体现了它在潮流圈中的地位。[su'pri:m] 才是它的正确读法,或者读作:苏坡瑞姆,再也不要读成 “Super me” 了!

Thom Browne

THOM BROWNE ,中文名:汤姆·布朗,由纽约设计师 Thom Browne 创立于 2003 年的同名时装品牌,凭借著独树一帜的美式复古绅士风格而闻名,成立至今不仅获奖无数,更成为近年来街头时尚领域最具人气的品牌之一,其品牌拥有招牌式的红、白、蓝三色标志。

看 Thom Browne 被翻译成汤姆·布朗,你就应该知道它怎么读了吧,Thom 读音同 Tom [t?m],browne 读作 [braun]。

Timberland

Timberland,中文名:添柏岚,还有一个响亮的外号—踢不烂,是在全球范围都极具影响力的美国经典户外鞋品牌,最经典的就是添柏岚大黄靴。近几年 Timberland 积极寻求与各大潮牌的合作机会,在潮流圈狠狠地刷了一回存在感。

这个品牌的读音也和中午译名比较类似,['timb?rl?nd] (Teim-bo-lan)有没有找到两个词连着读的窍门~

Thrasher怎么读

Thrasher 是滑板界的“灵魂”杂志 《Thrasher Magazine》 旗下的街头品牌,一开始只是作为纪念产品,但是随后得到了各路潮流人士以及品牌的注意,成为了现在大热的火焰潮牌。以后见到它请说:['θr???r],Si-Ruai-Sher!

Undefeated

Undefeated 现在已是美国资深的街头品牌之一, 2002 年创立于美国洛杉矶,创始人包括 James Bond 和 Eddi Cruz 。UDFTD 和 Nike 一直保持十分紧密的合作关系,几乎每季都会开展联乘企划,其在全球开设新店也经常会带来与耐克的联乘限定鞋款作为献礼。

Undefeated 本意为“不败”,这么霸气的名字,它的读音 [?ndi'fi:tid] ,安迪-飞-teid 你也要记牢~

ASICS亚瑟士

Asics 是日本鬼冢八喜郎创立的跑鞋运动品牌, ASICS 译自拉丁格言 “anima sana in corpore sano” , 意为“健全的精神寓于强健的体魄”。其产品代表着日本精致、专业的民族文化。将防止穿着者受伤与运动乐趣相结合,奠定了全球第五大运动品牌的地位。

Asics 中文名为亚瑟士,英文发音类似“艾斯克斯”,以后不用再看着这五个字母犯愁了~

BAPE

1993 年 10 月由 NIGO 创立的 A Bathing Ape(简称 Bape)已经将“迷彩”与“Shark Parka”元素变成了品牌的标志,Bape 每季新品都会在世界范围内掀起抢购狂潮,品牌号召力毋庸置疑!

A Bathing Ape 读作 A ['beiei?] [ep],中文谐音 a 杯sing ei-p(轻声),它的简称 Bape 读作 Bei-P(轻读),可千万不要弄错了!

BEAMS

Beams 是由设乐洋于 1976 年创立的日本著名潮流品牌,品牌发展至今已有 40 多年历史。BEAMS 在日本潮流界拥有强大的影响力,与其他潮牌的联名合作也非常之多,例如和 ASICS Tiger 联名 「Souvenir Jacket」 的超人气鞋款、以及分别与 The North Face 、 Champion 等品牌推出的联乘系列。

Beams 本意有“光束”的意思,相信大多数朋友都知道它的读法 [bi:ms] 。

CDG 川久保玲

Commes des Garcons 源于法语,其标志性的红心标志深得众多潮流人士的喜爱。Commes des Garcons 的创始人川久保玲是当今潮流圈的支柱人物,称她为日本的潮流教母一点也不为过,也曾培养出多位品牌主理人,功勋卓越。

如果这么长一串实在记不住读音,你也可以直接读作 C-D-G ,或者是川久保玲。但作为潮人的你还是有必要掌握以下它的法语读音:Kom-Da-Gar-Song 。

Neighborhood

六叔最爱的品牌之一, Neighborhood ,简称:NBHD ,是由日本设计师泷泽伸介于 1994 年所创立的日本街头潮流文化品牌。阿迪达斯与其合作推出 35 周年 SUPER STAR 后,世界著名的手提袋制造商吉田包包 (Porter International) 又与其合作推出联名包款,顿时被潮人抢购一空!

请一定要熟悉这一日本里原宿元老级潮牌的读音:['neib?hu:d],谐音为 nei-啵-户的。

藤原浩fragment design

日本潮流教父藤原浩 2003 年创立了潮流品牌 Fragment Design ,其经典双闪电 logo 成为众多潮流爱好者追随的信仰!

Fragment Design 是由“碎片”和“设计”两个单词组合而成,因此读出 ['fr?ɡm?nt] [di'zain] 就可以了~或者跟着中文:Fu-Rai-g-闷特(轻声),Di-Zan 。

高桥盾UNDERCOVER

Undercover ,简称:UC ,其品牌 logo 是醒目的大写字母 U 字样,是日本设计师高桥盾在 1993 年创立的服饰品牌。Undercover 品牌的风格一直以超现实、唯美、诡异闻名,是潮流界的代表品牌。

在潮流界如雷贯耳的 Undercover ,它的正确读音为 ['?nd?r'k?v?(r)],译音:安得儿-ka-ver ,以后高桥盾和 UC 就可以换着说啦。

VISVIM

被誉为“日本第一潮鞋”的 visvim 曾受到藤原浩的力挺,这在日本各界引起不小轰动,随之而来的各路联名让该品牌水涨船高!菲董、 John Mayer 、 Nick 等欧美明星身着 visvim 道袍的身影,着实让该品牌在海外大火了一把。

有些人可能还不了解到底 visvim 怎么读?其实,读其中文名就好--“维斯维木”,标准读音为 [viz,vim]。

WTAPS

WTAPS 其实读作 Double Taps ,这个由里原宿殿堂级人物西山彻创立的品牌已经成为了军事风格搭配中的必备之选。而 WATPS 每一年都会跟 Vans 进行联名企划,收割大家的钱包!

CLOT

陈冠希和他的 CLOT 在潮流圈的影响力不容小觑,目前 CLOT 已成为中国第一潮牌,在全球潮流品牌中占有一席之地。EDC 就算不在演艺圈,江湖上也到处都是他的传说~

CLOT 是凝结集团的简称,读作 [kl?t] ,ke-涝-特(轻声)。

MADNESS

余文乐 2014 年正式推出旗下潮牌力作 MADNESS ,他将自己的穿衣风格和对潮流的理解融入设计理念之中,以 “MADNESS BREEDS MADNESS” 吸引同道中人。在联名方面, MADNESS 也有不俗的表现,和 G-Shock 、匡威、新百伦等品牌均有过合作。

Madness 意为“疯狂”,这种不搀着法语俄文希腊文的正经英文单词根本毫无难度~['m?dnis] (麦的内斯)请收好。

Dr. Martens

Dr. Martens ,中文名译为:马汀博士或者马丁博士,是来自德国具有朋克风的时尚皮靴品牌。马丁博士从 1960 年创立至今,在维持原有马丁靴风格的基础上,不断寻求更时尚的表达,所以 DM 迄今为止仍是年轻人喜爱的潮品。

Dr. 是 Doctor 的缩写,跟我一起念 “dao ke ter ma tens” ,就是马丁博士的正确英文发音。

Givenchy纪梵希

这个 1952 年诞生于法国的品牌一直都走在潮流的前列,为我们带来天马行空的优秀单品,你永远不知道下一款 Givenchy 会是什么风格。请用法国人的方式将它读出来:[?i'va:n?i],Zh-1(连读)-Vang-Sh-1(连读)。

KENZO

KENZO 招牌大眼睛和虎头标志相信大家一定不陌生,该品牌是由日裔著名的服装设计师高田贤三于 1970 年在法国创立。KENZO 的产品包括男女装、皮包、手表、眼镜以及香水等。自 1993 年加入全球著名的奢侈品集团 LVMH 后, KENZO 的时装便繁荣一时。

KENZO 中文名:凯卓,它的英文读法会经常用到,小伙伴们记住了~读作[kenz?u],中文谐音也好记:看揍。

Moschino

来自意大利的 MOSCHINO 在 2014 年 Jeremy Scott 入主之后,凭借鬼才的设计占据了各大潮流媒体的头条。如今,它的每一场秀都吸引着潮流圈的目光。

[m?s'ki:n?u] 莫斯-Ki-nou ,则是它的正确姿势!

Palace

被誉为下一个 Supreme 的英国滑板品牌 Palace 在最近几年可是抢足了风头,与 adidas 的联名单品发售之后迅速就被抢购一空,圈粉能力比起 Supreme 那可是一点也不逊色。

它的正确读音是:['p?lis],或者用中文谐音:拍累死。

Vetements

Vetements 在 2016 年迅速蹿红,它将各种“不可描述”的话语公然印于品牌单品之上,并将其称之为 “Sexual Fantasies”,它的设计风格同样极具辨识度!

Vetements 中文名:维特萌,['vit?m?nt] 是它的正确读音,V-特(轻声)-闷-特(轻声)。

有了这些潮牌的正确读音,潮流玩家们再也不愁和朋友聊天时因为说错品牌名称而尴尬了吧,所以,赶快 GET 收藏吧~

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